集體向上是近幾年來中國自主品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞。緊隨著自主品牌向上的發(fā)展潮流，2018年北京車展前夕，北京汽車動作不斷。

4月23日，選址在北京汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地，“駕享新生態(tài)——北京汽車新品牌IP發(fā)布會”正式開啟。

短短一個小時的時間，北京汽車的發(fā)布會可謂干貨滿滿，緊緊圍繞著北京汽車2018年的車型規(guī)劃，品牌布局以及在出行領(lǐng)域的布局，向外界描摹了新時代下北京汽車迎戰(zhàn)未來的藍圖。

四款新車出征，北汽紳寶大戲開羅

車展期間，新車型是永遠的重點。在北京汽車新品牌IP發(fā)布會上，北京汽車發(fā)布了一款被命名為off Space SUIT的概念車。

據(jù)悉，這款車相比2016北京車展推出的紳寶OffSpace概念車進一步升級，具備L4級自動駕駛條件;可移動式中央通道罩，能夠適應(yīng)不同的行車模式;界面可以變換適應(yīng)不同用車模式下的交互需求。

前格柵采用了豎條紋設(shè)計，大燈組造型非常犀利;內(nèi)飾上，中控采用了三塊能顯示不同信息的屏幕，同時獨立分區(qū)音響能給乘客提供不同的體驗。

此外，全新一代X55也在這場發(fā)布會上亮相，將于今年三季度上市。全新一代X55定位為生態(tài)趣駕座艙，最大的亮點在于其可以營造出智能趣味的駕駛體驗。

新車采用了基于NOVA-PLS智駕系統(tǒng)開發(fā)的新一代語音交互系統(tǒng)，可實現(xiàn)實現(xiàn)在線娛樂和精準語音控制;“永不拋錨”功能則可以提前向用戶發(fā)布可能的故障預(yù)警。此外，新車還提供時尚且超越C-NCAP五星安全的座艙體驗。

動力方面，全新一代X55將搭載北汽自主生產(chǎn)的1.5T渦輪增壓發(fā)動機，搭配6速手動或CVT變速箱。

據(jù)北汽股份公司副總裁、北京汽車銷售公司總經(jīng)理吳周濤介紹，全新一代X55與北京(BJ)40PLUS，北京(BJ)80EVEREST，全新B級轎車一起組成北京汽車2018年的四款新車陣容。

借著北京汽車新品牌IP發(fā)布的機會，北京汽車今年的另一款新車型北京(BJ)40 PLUS開啟了預(yù)售，定位于全地形探享家，北京(BJ)40 PLUS的預(yù)售價格在17萬-20萬之間，將于5月中旬上市。

北京(BJ)40 PLUS的外觀造型越野范十足，車身新增了紅色拖鉤、LED前大燈、日間行車燈、全新設(shè)計后尾燈。

內(nèi)飾配置也得到升級。新車延續(xù)了原來圓形五孔設(shè)計，與外飾五方孔特征遙相呼應(yīng)。車內(nèi)的內(nèi)飾板、主儀表、副拉手、雙杯托等位置還配備了亮度可調(diào)的冰藍背景氛圍燈;還配備了1280*272高清顯示流媒體后視鏡等。

動力方面依然采用2.3T渦輪增壓發(fā)動機，最大馬力250匹，最大扭矩350牛米，搭配6AT變速箱。

此前北京汽車對外公布的數(shù)據(jù)顯示，北京(BJ)40 PLUS的車身尺寸為4645mm/1925mm/1871mm。相比于普通版車型，車身尺寸明顯加大，增加了不少橫向乘坐空間，后排乘坐空間也更為寬敞。

全新品牌待命，助力北汽自主向上

多款重磅新車的發(fā)布給了北京汽車品牌升級強有力的支撐。發(fā)布會上， 汽車頭條APP從北汽集團內(nèi)部了解到，北汽自主全新品牌將于北汽集團60周年慶典上對外揭幕。

北汽內(nèi)部人士對汽車頭條APP表示：“全新的品牌將在今年年中發(fā)布。其定位高于紳寶品牌，對接北汽自主2.0時代以上的產(chǎn)品?！?

據(jù)悉，在此次發(fā)布會上亮相的北京(BJ)40 Plus車型便是北汽自主2.0時代的產(chǎn)品代表。此外，北汽自主2.0時代產(chǎn)品還將導入全新中高端A級SUV、B級轎車。

事實上，即將發(fā)布的北汽自主全新品牌是北汽此前發(fā)布的“升騰計劃”的落地實施。按照“升騰計劃”，北京汽車將要在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌煥新、產(chǎn)品迭代、體驗升華四個方面進行整體調(diào)整。

北京汽車將由傳統(tǒng)制造業(yè)向新型服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，由產(chǎn)品1.0時代向2.0時代轉(zhuǎn)型，由中端品牌向差異化中高端品牌轉(zhuǎn)型。可以預(yù)計的是，北京汽車品牌升級的后續(xù)或?qū)⒊逼灾鞲叨似放妻D(zhuǎn)型。

布局出行生態(tài)，北汽迎戰(zhàn)新“四化”

在以新產(chǎn)品助推北汽自主品牌向上的同時，北京汽車同時還踩點了汽車行業(yè)發(fā)展“新四化”的浪潮。

發(fā)布會上，北京汽車發(fā)布了新品牌IP——駕享新生態(tài)。駕享新生態(tài)是北京汽車基于數(shù)字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態(tài)。

在北汽集團有限公司黨委書記、董事長徐和誼看來，駕享新生態(tài)的發(fā)布是北汽對變化的感知與洞察，也是對變化的應(yīng)對與接納。

徐和誼表示：“北京汽車致力于成為第四種商業(yè)生態(tài)的倡導者。我們將以‘駕享新生態(tài)’戰(zhàn)略迎接新生代的登場，迎接新消費潮流的到來。將以駕享新生態(tài)戰(zhàn)略作為北京汽車品牌年輕化的開始?！?

不難看出，消費者是北京汽車“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞?！榜{享新生態(tài)”發(fā)布的背后，是北京汽車長期以來研究客戶，精準把握用戶需求的結(jié)果。

“他們的消費心理從物欲的滿足轉(zhuǎn)向品味的彰顯，他們的消費偏好從經(jīng)典、大牌、堆砌轉(zhuǎn)向民俗、跨界、簡約，他們的消費形態(tài)從走馬觀花轉(zhuǎn)向深度體驗，他們主導的品味創(chuàng)新和年輕化潮流，越來越成為超越階層和年齡的共同價值取向，也將成為北京汽車服務(wù)轉(zhuǎn)型的主基調(diào)。”徐和誼表示。

在對消費者研究的基礎(chǔ)上，北京汽車已經(jīng)實實在在地感受到新能源和自動駕駛技術(shù)帶來的風口。在此前的“升騰計劃”發(fā)布會上，北汽對外展示了其在新能源和自動駕駛領(lǐng)域的最新規(guī)劃。

目前，北京汽車已確立了包括48V、HEV、PHEV等在內(nèi)的技術(shù)矩陣，并搭建了一個包括“千人計劃”專家在內(nèi)的人才隊伍團隊，并已掌握了整車集成、VCU軟件正向開發(fā)、電池、電機匹配設(shè)計等核心技術(shù)能力。

而在智能駕駛方面，北京汽車在2017年發(fā)布了NOVA-PLS智能化戰(zhàn)略——NOVA-Pilot、NOVA-Link、NOVA-Space，即智能駕駛、智能互聯(lián)、智能駕艙。

根據(jù)北京汽車的規(guī)劃，今年下半年，搭載L1級輔助系統(tǒng)的車型達到量產(chǎn)狀態(tài)。到2019年搭載L2級輔助系統(tǒng)的車型達到量產(chǎn)狀態(tài)。同時，L3級自動駕駛技術(shù)正在考慮研發(fā)，預(yù)計2020年量產(chǎn)。

在“升騰計劃”的指引下，趕在北京車展之前，北京汽車以新產(chǎn)品、新品牌、新規(guī)劃回答了中國汽車新時代拋出的時代性命題。

未來，北汽自主品牌還需為品牌的轉(zhuǎn)型升級付諸巨大的努力，方能把脈市場環(huán)境變革，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。