在2017廣州車展前夜，上汽通用舉辦一場別具一格的雪佛蘭品牌之夜發(fā)布會(huì)。6款全新Redline系列車型首次在中國集體亮相，同時(shí)，雪佛蘭以全新產(chǎn)品、全新網(wǎng)絡(luò)、全新服務(wù)、全新品牌形象4大全新姿態(tài)，開啟全新品牌形象。

進(jìn)入中國市場已經(jīng)20余年的雪佛蘭，在品牌定位和產(chǎn)品布局上根據(jù)市場不斷進(jìn)行調(diào)整。從“熱愛我的熱愛”到“夢創(chuàng)未來”，雪佛蘭從未停下品牌向上的步伐。

面臨消費(fèi)群體年輕化，和“豪華品牌往下、自主品牌往上”的最新市場環(huán)境，不少汽車企業(yè)都感受到競爭的加劇，提出順應(yīng)市場變化的新品牌訴求。在上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部長吉祺煒看來，多數(shù)品牌訴求呈現(xiàn)出趨同化趨勢。如何突破常規(guī)，塑造品牌差異化特征? 

對此，吉祺煒給出的答案是：將“年輕化、具有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力”作為雪佛蘭品牌傳播內(nèi)涵。

在雪佛蘭品牌之夜上，集體亮相的6款全新Redline系列車型，有著統(tǒng)一的紅色專屬標(biāo)記的黑色輪圈、黑色進(jìn)氣格柵、黑色雪佛蘭LOGO以及前翼子板處的黑色車名標(biāo)識?？梢钥闯觯琑edline系列賦予雪佛蘭車型更加時(shí)尚、年輕和運(yùn)動(dòng)的氣質(zhì)，并且是從工廠制造階段即為消費(fèi)者打造Redline等定制化的特別版車型。

毫無疑問，具有個(gè)性化定制特征的Redline系列車型，是雪佛蘭為迎合年輕消費(fèi)群推出的最新產(chǎn)品系列。吉祺煒表示;“Redline產(chǎn)品將通過一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置的形式引入到中國，后續(xù)將根據(jù)市場的變化推出一系列的車型?！?

按照規(guī)劃，明年4款全新Redline車型將率先進(jìn)入中國市場。此外，還將以平行進(jìn)口的方式引入全新Traverse以及Traverse Redline車型，進(jìn)一步豐富雪佛蘭“全功能”車系。

關(guān)于為何以進(jìn)口形式引入Traverse車型，吉祺煒解釋到：“Traverse是北美現(xiàn)成的一款車，進(jìn)入中國市場需要有比較完整的認(rèn)證、標(biāo)定很多事情要做，我們明年會(huì)先用平行進(jìn)口的模式進(jìn)來，但是后續(xù)會(huì)有比探界者更大的SUV?！?

此次全新Redline車型的亮相，將承擔(dān)起雪佛蘭品牌向上的重任。盡管現(xiàn)階段雪佛蘭在中國市場處于穩(wěn)步增長，今年1-10月累計(jì)銷售超過45萬輛，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增幅，更實(shí)現(xiàn)7個(gè)月的持續(xù)增長，但在新產(chǎn)品層出不窮，競爭越來越激烈的市場，雪佛蘭依然需要新產(chǎn)品來帶動(dòng)銷量的增長。

因此，對于全新Redline車型的投入比例，吉祺煒表示：“整個(gè)產(chǎn)品配置上會(huì)保持一定的靈活性，然后根據(jù)市場的反饋進(jìn)一步調(diào)整。但是我們也希望如果雪佛蘭全部是以比較個(gè)性化、定制化的設(shè)計(jì)去被市場接受的話，我們也非常樂于見到這樣的結(jié)果?！?

除新產(chǎn)品的導(dǎo)入外，雪佛蘭在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)形象也將與全球統(tǒng)一，3年內(nèi)將完成所有經(jīng)銷商銷售及售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的升級。目前雪佛蘭已經(jīng)對100家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行升級改造。為進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)，雪佛蘭已陸續(xù)推出數(shù)字化服務(wù)平臺，包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及經(jīng)銷商數(shù)字4S店等。可以看到，雪佛蘭已經(jīng)做好從產(chǎn)品到營銷渠道進(jìn)行新一輪的改變。