8月5日，由廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(WWMIA)聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京隆重舉行。頒獎典禮聚焦中國廣告業(yè)最前沿的實(shí)戰(zhàn)案例和中國當(dāng)代杰出廣告人，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”。長城汽車旗下品牌哈弗斬獲創(chuàng)意策劃類、媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案，WEY榮獲創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案共3項(xiàng)國際大獎。

ADMEN國際大獎作為我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)頂尖榮譽(yù)，一直享有“廣告界奧斯卡”之稱，長城汽車獲此殊榮是對長城汽車營銷創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)能力以及長城汽車品牌影響力的重要肯定!

ADMEN 國際大獎聯(lián)合百名廣告主組成評審團(tuán)，對1027參賽案例進(jìn)行評審，遴選平均分80以上的優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)金案，這是一項(xiàng)受廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域矚目的行業(yè)貢獻(xiàn)獎。本屆ADMEN 國際大獎中，長城汽車憑借“芒果與哈弗的跨年狂歡夜-湖南衛(wèi)視《2017-2018青春嗨18跨年演唱會》”、“WEY江蘇衛(wèi)視《2018年跨年演唱會》”兩個(gè)營銷案例榮獲創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案;憑借“哈弗湖南衛(wèi)視《2017-2018年跨年演唱會》媒介整合營銷”案例榮獲媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案。

哈弗SUV & 湖南衛(wèi)視跨年演唱會

創(chuàng)意策劃類、媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案

中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗SUV搶占2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會“互動合作伙伴”和“零點(diǎn)黃金一刻”兩大優(yōu)質(zhì)資源，通過定制的廣告片、AR酷炫植入、品牌廣告片、多種形式植入和2018心愿定制禮等互動活動，捆綁跨年晚會超級青春IP，打造品牌娛樂+營銷事件。

湖南衛(wèi)視跨年晚會哈弗SUV實(shí)現(xiàn)曝光7億次，并且首次臺網(wǎng)同步直播，所有軟性植入及硬廣均在網(wǎng)絡(luò)端同步展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指數(shù)排名第一。同時(shí)結(jié)合跨年開展社會化營銷，共吸引到265萬消費(fèi)者參與，互動次數(shù)突破4000萬次。當(dāng)晚，“長城”的百度指數(shù)也是從30日的15858飆升到了45337。

此外，結(jié)合中國首檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國》的指定用車權(quán)益，進(jìn)行“哈弗湖南衛(wèi)視《2017-2018年跨年演唱會》媒介整合傳播資源。

湖南衛(wèi)視跨年演唱會吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和收看，這其中有不少是哈弗 SUV 的潛在消費(fèi)者。年輕消費(fèi)群體已不僅僅是娛樂消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者，也已經(jīng)成為汽車消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者。與湖南衛(wèi)視跨年演唱會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效拉近哈弗SUV與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，賦予哈弗SUV更加年輕嶄新的形象。

長城汽車旗下WEY品牌以“中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”為理念，致力于打造觸手可及的豪華品牌。WEY攜手江蘇衛(wèi)視，借勢跨年演唱會熱門IP，作為其“特約贊助伙伴”及“獨(dú)家互動合作伙伴”，憑借“超長專屬WEY時(shí)刻+炫酷AR汽車紅包雨”、“定制互動H5及WEY專屬宣傳片”直接觸達(dá)品牌受眾群體。

WEY&江蘇衛(wèi)視跨年演唱會

創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案

與此同時(shí)，WEY品牌整合江蘇衛(wèi)視官微、論壇、戶外等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行擴(kuò)大傳播，打造WEY品牌娛樂營銷公關(guān)話題，快速擴(kuò)大了WEY品牌認(rèn)知度，最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光約4.2億次，互動人數(shù)超400萬人，互動次數(shù)達(dá)5600萬次。開創(chuàng)了WEY品牌娛樂營銷新篇章，有效提高了WEY品牌關(guān)注度，展現(xiàn)了中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者定位。

哈弗自誕生以來一直引領(lǐng)SUV市場產(chǎn)品與營銷潮流。哈弗H6自上市以來，已成為累計(jì)61個(gè)月銷售冠軍，持續(xù)引領(lǐng)哈弗占據(jù)國內(nèi)SUV市場頭把交椅，成為中國SUV市場中當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。WEY品牌更是集成長城汽車深厚的經(jīng)驗(yàn)與技藝，強(qiáng)勢推出中國首個(gè)豪華SUV品牌。

青年文化潮流是社會、媒體、品牌重組定義和價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。青年消費(fèi)帶動消費(fèi)升級，年輕人是全球消費(fèi)主要貢獻(xiàn)者。長城汽車把脈時(shí)下年輕、潮流的消費(fèi)觀念，深化SUV領(lǐng)導(dǎo)者科技時(shí)尚、年輕潮流的品牌格調(diào)與產(chǎn)品定位。面向潮流時(shí)尚新青年人群的哈弗F系應(yīng)勢而生，拉開哈弗SUV智聯(lián)化、年輕化序幕，未來長城汽車將繼續(xù)探索創(chuàng)新性、年輕化的營銷戰(zhàn)略，積極探索和嵌入青年文化影響力IP資源，借勢IP賦能將品牌價(jià)值和產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。