近日，福特中國(guó)公布二季度在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。雖然二季度仍然受新冠疫情的影響，但是得益于福特品牌SUV車(chē)型、商用車(chē)以及林肯品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)，福特中國(guó)在二季度共取得158,589輛的銷(xiāo)量成績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%、環(huán)比增長(zhǎng)近80%的雙增長(zhǎng)。

  其中長(zhǎng)安福特上半年銷(xiāo)量較去年同期上漲8.7%。二季度，長(zhǎng)安福特終端零售57461輛，環(huán)比增長(zhǎng)43.7%，4月-6月連續(xù)3個(gè)月均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比三連漲。

  在車(chē)型方面，得益于全新福特探險(xiǎn)者和全新福特銳際等新車(chē)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，二季度福特SUV銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)82.1%，整體已恢復(fù)至去年同期水平。中大型轎車(chē)福特蒙迪歐和福特金牛座二季度同樣表現(xiàn)亮眼。其中，金牛座二季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)132.6%，同比增長(zhǎng)77.3%。

  首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair的上市，林肯第二季度連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，累計(jì)銷(xiāo)售13897輛，同比增長(zhǎng)12%，環(huán)比增長(zhǎng)128%。

  3月上市的首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型冒險(xiǎn)家，6月銷(xiāo)量爬坡已超過(guò)3000臺(tái)，創(chuàng)下了林肯品牌單一車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得的最佳單月銷(xiāo)量成績(jī)，成為新晉爆款豪華SUV。

  福特品牌商用車(chē)型的當(dāng)家車(chē)型，福特全順二季度和6月份的銷(xiāo)量分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)60.9%和36.5%，而且月上季度環(huán)比增長(zhǎng)117.6%，創(chuàng)下車(chē)型單季銷(xiāo)量新紀(jì)錄。

  江鈴汽車(chē)在二季度也創(chuàng)下了同期銷(xiāo)量歷史的新紀(jì)錄，江鈴汽車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售80224輛，同比、環(huán)比分別大漲33.8%和117.4%。包括江鈴輕卡、JMC特順輕客和域虎皮卡在內(nèi)，各板塊均拿下了最好的季度銷(xiāo)量。

  中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)，本土化對(duì)福特來(lái)說(shuō)變得尤為重要，同時(shí)隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的體驗(yàn)成為重中之重。

  福特中國(guó)2.0是由產(chǎn)品提升計(jì)劃、智能科技計(jì)劃、中國(guó)創(chuàng)新計(jì)劃、戰(zhàn)略伙伴計(jì)劃、福特中國(guó)人才計(jì)劃五大計(jì)劃構(gòu)成?！爱a(chǎn)品提升計(jì)劃”指專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者打造的福特和林肯品牌新車(chē)型，并加大自動(dòng)駕駛研發(fā)力度，從以往“以產(chǎn)品為中心”的企業(yè)戰(zhàn)略向“一切以消費(fèi)者需求為中心”的企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

  長(zhǎng)安作為國(guó)有軍工企業(yè)，在國(guó)內(nèi)研發(fā)實(shí)力突出。在2018年底，新的領(lǐng)導(dǎo)班子逐步成立后，福特與長(zhǎng)安緊密團(tuán)結(jié)，這從各方面來(lái)講使得福特在成本方面和技術(shù)聯(lián)合研發(fā)方面都站在了有利的位置。更中國(guó)做了了實(shí)際的體現(xiàn)。

  2019年9月，福特汽車(chē)與長(zhǎng)安汽車(chē)進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，不僅全方位展現(xiàn)雙方對(duì)未來(lái)獲得更好的發(fā)展的信心與決心，也表明福特繼續(xù)扎根中國(guó)的決心。

  人才計(jì)劃也為福特中國(guó)帶來(lái)新鮮血液與熱情。職業(yè)經(jīng)理人的加入，大力推動(dòng)了長(zhǎng)安福特和林肯經(jīng)銷(xiāo)商的體系建立和作戰(zhàn)能力提升。尤其是疫情后的一系列轉(zhuǎn)型都依靠以本土人才為主力的中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)。

  在這一兩年中，NDSD發(fā)揮了積極的作用，福特全國(guó)銷(xiāo)售渠道的整個(gè)和建設(shè)，使得不管是林肯還是長(zhǎng)安福特，經(jīng)銷(xiāo)商體系有了巨大的改變。其中最重要的兩點(diǎn)，一是堅(jiān)決以零售為導(dǎo)向，拉動(dòng)批發(fā)，始終堅(jiān)持35天庫(kù)存標(biāo)準(zhǔn)，絕不給經(jīng)銷(xiāo)商壓庫(kù);二是經(jīng)銷(xiāo)商單店盈利能力利潤(rùn)巨大提高。

  即使算上因疫情原因巨額虧損的2月份， 上半年總體的經(jīng)銷(xiāo)商盈利水平也遠(yuǎn)高于去年上半年。并且在堅(jiān)持不壓庫(kù)存與多款新車(chē)型的帶動(dòng)下，二季度長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商的批發(fā)量也出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)近30%的好勢(shì)頭。

  NDSD新產(chǎn)品助力，中高端車(chē)型銷(xiāo)量提升

  隨著疫情的逐漸穩(wěn)定，NDSD逐步恢復(fù)發(fā)揮作用。二季度新車(chē)銷(xiāo)售57,461輛，環(huán)比增長(zhǎng)43.7%，并且隨著近期幾款重磅新車(chē)的推出，中高端車(chē)型在總體銷(xiāo)量占比得到大幅上升，在改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例的同時(shí)，也帶動(dòng)了經(jīng)銷(xiāo)商盈利水平的明顯提升，經(jīng)銷(xiāo)商與廠家相向而行，共同助力銷(xiāo)量穩(wěn)步向上。

  福特品牌SUV車(chē)型本季度銷(xiāo)量也快速回升，盡管受到疫情影響，但仍與去年同期相比持平，并環(huán)比一季度增長(zhǎng)82.1%。這主要?dú)w功于以全新福特探險(xiǎn)者和全新福特銳際等新車(chē)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)。全新福特銳際正處在上市初期的銷(xiāo)量穩(wěn)步爬升期，二季度共銷(xiāo)售11,290輛，樹(shù)立了中型SUV價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)，打造智能與性能的“雙料”王者。

  作為長(zhǎng)安福特最新旗艦級(jí)高端性能SUV、6月正式上市的高端性能SUV第六代福特探險(xiǎn)者Explorer，上市不到一月，訂單接近4000張，由于產(chǎn)能尚在爬升當(dāng)中，導(dǎo)致很多客戶需要等待一個(gè)月提車(chē);更積極的信號(hào)是，中高配車(chē)型的比例竟然達(dá)到了70%。

  在中大型轎車(chē)方面，福特蒙迪歐和福特金牛座二季度也交出了不錯(cuò)的成績(jī)，其中金牛座車(chē)型實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增長(zhǎng)132.6%，同比增長(zhǎng)77.3%;蒙迪歐二季度銷(xiāo)量與去年同期相比接近持平。

  長(zhǎng)安福特2020上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.7%，4月、5月、6月銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)三連漲。

  林肯本土化深得人心 “林肯之道”詮釋高端

  林肯品牌二季度連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，其中5月和6月連續(xù)兩個(gè)月單月銷(xiāo)量超過(guò)5,000輛;季度銷(xiāo)量達(dá)到13,897輛，與去年二季度同比增長(zhǎng)12%，與一季度環(huán)比增長(zhǎng)128%。全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair在3月底上市后銷(xiāo)量快速上升，繼5月份銷(xiāo)量突破2,500輛后，6月份貢獻(xiàn)了超過(guò)3,000臺(tái)銷(xiāo)量，創(chuàng)下了林肯品牌單一車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得的最佳單月銷(xiāo)量成績(jī)。

  林肯品牌的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程也在加速，繼首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型——林肯冒險(xiǎn)家Corsair之后，第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)型——全新林肯飛行家Aviator已于7月8日正式上市，不但為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)“美式豪華中國(guó)制造”的精髓，還將全面滿足中國(guó)客戶對(duì)于高端產(chǎn)品及卓越品質(zhì)的追求。

  2020年上半年，林肯在中國(guó)的產(chǎn)品陣容迅速煥新，實(shí)現(xiàn)“月月有新車(chē)”。

  林肯品牌的“林肯之道”體驗(yàn)即使在豪華品牌中也是非常領(lǐng)先的，著也是除林肯產(chǎn)品的出色競(jìng)爭(zhēng)力之外，另一個(gè)吸引消費(fèi)者的重要因素。

  進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，林肯不僅堅(jiān)持為中國(guó)客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也一直著眼于打造業(yè)內(nèi)首屈一指的卓越客戶體驗(yàn)?！傲挚现馈睆男某霭l(fā)、以禮相待，是林肯在中國(guó)豪華汽車(chē)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)的客戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑铝τ跒榭蛻魩?lái)溫暖、人性化、個(gè)性化的服務(wù)，打造集科技創(chuàng)新、現(xiàn)代豪華與人文關(guān)懷于一體的本土服務(wù)典范。

  經(jīng)過(guò)五年的不斷發(fā)展，“林肯之道”這一業(yè)界首屈一指的服務(wù)理念正全面邁入2.0時(shí)代?！傲挚现?.0”將涵蓋從品牌體驗(yàn)、展廳體驗(yàn)、數(shù)字化體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)到生活方式/生態(tài)圈的五大領(lǐng)域，以及線上觸點(diǎn)和線下觸點(diǎn)兩個(gè)層面，為中國(guó)客戶提供無(wú)縫銜接的、愉悅的、高端一體化體驗(yàn)。

  福特商用車(chē)異軍突起 全順?shù)N量表現(xiàn)出色

  作為福特品牌商用車(chē)型的當(dāng)家車(chē)型，福特全順二季度和6月份的銷(xiāo)量分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)60.9%和36.5%，而且月上季度環(huán)比增長(zhǎng)117.6%，創(chuàng)下車(chē)型單季銷(xiāo)量新紀(jì)錄。

  江鈴汽車(chē)二季度銷(xiāo)量達(dá)到80,224輛，同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)33.8%和117.4%，創(chuàng)下史上同期銷(xiāo)量新紀(jì)錄;JMC自主品牌車(chē)型在二季度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.8%，并且實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)116.1%。

  輕卡車(chē)型二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)58.3%，創(chuàng)下史上最好季度銷(xiāo)量，而JMC特順輕客和域虎皮卡二季度銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)23.5%和1.8%，雙雙創(chuàng)下最好二季度銷(xiāo)量成績(jī);

  6月18日，江鈴汽車(chē)2100臺(tái)福特領(lǐng)界出口海外正式發(fā)車(chē)，是江鈴汽車(chē)首次聯(lián)合福特海外銷(xiāo)售渠道進(jìn)行乘用車(chē)整車(chē)大批量出口;江鈴汽車(chē)持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，開(kāi)展效率提升工程和成本優(yōu)化工程，以大力推進(jìn)“大健康”為突顯的江鈴健康車(chē)系為突破點(diǎn)，以高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得市場(chǎng)和客戶。

  科技助漲福特產(chǎn)品力 逆境中展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力

  在福特新產(chǎn)品不斷推出上市后，持續(xù)的訂單增長(zhǎng)帶來(lái)的銷(xiāo)量上升證明了產(chǎn)品的實(shí)力和人氣。這也得益于福特不斷將最新最好最適用的科技在新車(chē)型上進(jìn)行配置與應(yīng)用。這些最新的科技配置，如SYNC+和Co-Pilot360，以及各種人性化的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了福特以滿足中國(guó)消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的投入，以及在技術(shù)上追求極致，開(kāi)放融合的研發(fā)理念，力求保持行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓每一個(gè)功能都能真真切切地幫助到車(chē)主，展現(xiàn)了福特在技術(shù)應(yīng)用上堅(jiān)持厚道有料的做事原則。

  福特與百度合作開(kāi)發(fā)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣的信息娛樂(lè)系統(tǒng)SYNC+智行信息娛樂(lè)系統(tǒng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更加出色的智能服務(wù)，共建安全、高效和可持續(xù)的未來(lái)交通生態(tài)系統(tǒng)，引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)智能科技的發(fā)展。SYNC+是一款更懂中國(guó)消費(fèi)者需求，結(jié)合百度人工智能技術(shù)的全新車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)。SYNC+擁有智能AI語(yǔ)音交互，智慧導(dǎo)航，海量車(chē)載娛樂(lè)和出行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)車(chē)與車(chē)、車(chē)與手機(jī)、車(chē)與智能家居的“一云三端”的互聯(lián)互通。全新福特?？怂笰ctive、全新福特金牛座、福特銳界2020款和全系福特銳際均已搭載該系統(tǒng)。

  現(xiàn)在，福特持續(xù)在科技上的投入，以及領(lǐng)先于時(shí)代的堅(jiān)持，更準(zhǔn)備在今年年底前讓探險(xiǎn)者實(shí)現(xiàn)最新的V2I技術(shù)預(yù)商用，率先向著自動(dòng)駕駛道路邁進(jìn)了一步。

  總結(jié)：

  面對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，福特始終保持著高昂地斗志，疫情期間為中國(guó)，為消費(fèi)者做出的貢獻(xiàn)與努力是有目共睹的。依靠本土人才為主的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，和以中國(guó)消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)宗旨，不僅在疫情期間及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，從配置、技術(shù)與服務(wù)上滿足消費(fèi)者健康出行的需求，更成功按照福特330產(chǎn)品計(jì)劃持續(xù)推出獲得中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的新產(chǎn)品。這是福特致力于在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展，快速提升服務(wù)響應(yīng)速度的行動(dòng)表現(xiàn)。也進(jìn)一步表明“更福特，更中國(guó)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略不會(huì)改變。

  福特中國(guó)2.0業(yè)務(wù)提升計(jì)劃的每一步都得到了大家的見(jiàn)證，也獲得了市場(chǎng)給予福特中國(guó)的反饋，算是交出讓人欣慰的成績(jī)單。也讓人們看到了福特人在這一年多里付出的心血與汗水。

  疫情是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，它也必將獎(jiǎng)勵(lì)那些勇渡難關(guān)的人。即便疫情已經(jīng)得到控制，但整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是依然艱難而激烈。福特面對(duì)的挑戰(zhàn)同樣艱巨，只有堅(jiān)定地堅(jiān)持與執(zhí)行正確的戰(zhàn)略方針，逐步調(diào)整，夯實(shí)基礎(chǔ)，才能在大浪淘沙中留存下來(lái)。

  福特中國(guó)在2020年的下半場(chǎng)，或?qū)⒔o市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。