2020年8月13日-15日,“2020中國汽車論壇”在上海隆重召開。該論壇是由中國汽車工業(yè)協(xié)會(CAAM)主辦,世界汽車組織(OICA)、世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)唯一支持的行業(yè)頂級論壇。本屆論壇以“新變局
新挑戰(zhàn) 新思路——引領(lǐng)中國汽車新征程”為主題,緊扣時代脈搏,
求索突破之道,緊密圍繞“十四五”規(guī)劃,把控宏觀產(chǎn)業(yè)形勢,解析全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。其中,在8月14日下午舉辦的“‘十四五’時期中國主流汽車集團(tuán)發(fā)展策略與展望”分論壇上,東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部副總經(jīng)理唐騰發(fā)表了主題演講,以下為演講實(shí)錄:
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部副總經(jīng)理 唐騰
唐騰:各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各位媒體朋友,大家好!剛才我們秘書長已經(jīng)和大家宣布了這個好消息,這是最后一個發(fā)言了。
今天一下午的會議終于要結(jié)束了,確實(shí)非常不容易,幾乎從1:30開始,現(xiàn)在已經(jīng)5:00了,很多媒體朋友甚至連座位都沒有,一直到現(xiàn)在還保持了非常充沛的熱情,也表現(xiàn)出非常高超的敬業(yè)態(tài)度,向你們表示敬意。和你們相比,我看到咱們在座的汽車企業(yè)的有些代表都已經(jīng)不在了。我覺得這個和五年以后的汽車行業(yè)可能有點(diǎn)類似。
今天我被安排到最后,確實(shí)也給了我一個認(rèn)真學(xué)習(xí)的機(jī)會,聽前面嘉賓的介紹確實(shí)受益匪淺,這是一個好處。但是壞處就是前面嘉賓都講的差不多了,所以我就想非常簡單地把東風(fēng)對于現(xiàn)在的一些市場環(huán)境的判斷和對未來發(fā)展的一些思考,跟大家做一個非常簡單的分享。
這是我們這幾年汽車整體的發(fā)展,做規(guī)劃的同事都知道,我們在做“十三五”規(guī)劃的時候,相對來說對市場判斷還是比較樂觀的。但是“十三五”的中后期,剛才有的專家和領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)和大家分享了,2017年是個拐點(diǎn),之后就是連續(xù)下行,今年是不是谷底還很難說。所以汽車行業(yè)如果僅僅拿銷量數(shù)字來說,這五年我們畫了一圈又回到原點(diǎn),但是行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了非常深刻的變化。
在今天這個時點(diǎn)上,我們要做“十四五”規(guī)劃了,今天在座很多分享的嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)都是搞規(guī)劃的,我們做規(guī)劃的都覺得“十四五”現(xiàn)在真的不太好做,怎么做,我們有一個基本判斷,就是東風(fēng)的基本判斷,不確定、不樂觀、升級、洗牌。這不一定是很全面的,但是我們覺得是很突出的特點(diǎn)。
什么叫不確定?現(xiàn)在咱們中美貿(mào)易對抗有愈演愈烈的趨勢,整個國際環(huán)境我不再過多展開。科技方面,前面有嘉賓沒有講,我也想多說兩句??萍紤?yīng)該說是在社會進(jìn)步中間最具革命性因素的力量,中國汽車行業(yè)包括世界汽車行業(yè)的科技進(jìn)步,今天很多分享嘉賓中間都用了技術(shù)成熟度曲線。確實(shí)現(xiàn)在汽車行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步,已經(jīng)到了足以引起行業(yè)發(fā)生一些顛覆性變化的程度,因?yàn)榭萍颊媸亲罹吒锩缘挠绊懸蛩?。這有一個例子,柯達(dá)公司就是因?yàn)閿?shù)碼圖像技術(shù)的成熟導(dǎo)致行業(yè)的巨頭在很短時間內(nèi)就被顛覆了,在未來的五年中間由于科技的因素影響,中國汽車行業(yè)格局會發(fā)生一些重大變化,相信大家都會有共識,而且這個變化今天已經(jīng)開始了,我們看到有些企業(yè)已經(jīng)從中國汽車行業(yè)的坐席中出去了。
第二個不確定,市場的因素還有中國政府的一些因素。一汽、東風(fēng)、長安這是汽車行業(yè)的三家央企,前面也有很多領(lǐng)導(dǎo)同志說了,我們有些體制機(jī)制上面的不足,但是確實(shí)我們也有一些優(yōu)勢,東風(fēng)的優(yōu)勢作為一個央企,有一條就是我們有政治上的優(yōu)勢。其中一個體現(xiàn),就是我們看到的國家對于“十四五”規(guī)劃的一些指導(dǎo)性意見,國家對于中國汽車行業(yè)有一個判斷,我們作為行業(yè)中人我們覺得行業(yè)要洗牌了、格局要變化了,這些會帶來很多的挑戰(zhàn)壓力。但是在國家看起來,這個變化還不夠,中國的汽車行業(yè)是大而不強(qiáng)資源分散,還有那么多的汽車企業(yè)真的沒有必要存在,政府的意愿是希望這個行業(yè)的集中度能夠進(jìn)一步提升。在這樣的政策加上市場的疊加因素上,再加上大的環(huán)境和技術(shù)因素,所以不確定性是非常巨大的。
不樂觀。長期來看很多嘉賓在很多場合大家都會說中國經(jīng)濟(jì)長期向好,會有一個從快速增長進(jìn)入到穩(wěn)定增長,這是長期來看。但是放在歷史長河里面,雖然五年好像漫長,但是在汽車行業(yè)已經(jīng)有一百多年的歷史中應(yīng)該算是比較短的瞬間,這個瞬間中出現(xiàn)一些不確定性因素甚至連續(xù)幾年的下行,也不足為奇,所以我們認(rèn)為對于未來后面五年的基本判斷是不樂觀?!笆奈濉币?guī)劃一定是一個非常謹(jǐn)慎的規(guī)劃,這也是我們對于這個行業(yè)基本的總的判斷。甚至在媒體中也說到了,說現(xiàn)在中國汽車行業(yè)到處看到了舊人哭但是沒有看到新人笑,這也是我們現(xiàn)在行業(yè)甚至未來五年的一個普遍現(xiàn)象。
第三個就是升級,消費(fèi)升級前面很多嘉賓也說了,也不多說。但是我們升級中間確實(shí)是汽車行業(yè)面臨的一個轉(zhuǎn)型,新舊動能發(fā)展轉(zhuǎn)型的機(jī)會,但是中國汽車行業(yè)還有中國品牌能否抓住這個機(jī)會,還是一個很大的問號。我們很多嘉賓講到市場總量未來幾年增長空間可能不大,未來可能以換購為主,這個觀點(diǎn)大家也非常清楚。但是大家知道我們換購,第一臺車和第二臺車的平均價格,從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看有多大的差別?平均消費(fèi)車價,第二臺車和第一臺車要提升十萬塊以上,這里面合資品牌提升的會更高一點(diǎn),大概要到14萬。自主品牌低一點(diǎn),大概10萬多一點(diǎn)。所以我們現(xiàn)在的自主品牌是不是真的能夠滿足這樣的消費(fèi)升級的需求?能否抓住機(jī)會,確實(shí)還是很大的問題,剛才很多企業(yè)嘉賓都談到了我們在技術(shù)上布局、在服務(wù)上要做很多事情,確實(shí)留給我們要完成這些布局的時間非常有限。另外技術(shù)方面的升級,從原來傳統(tǒng)物理的汽車現(xiàn)在要變成數(shù)字化汽車,汽車行業(yè)面臨的自身能力的提升,也還有非常大的差距。
最后就是洗牌,行業(yè)未來這五年中間的格局會有很大的變化,有很多原來坐在桌子上的企業(yè)都不會存在了,當(dāng)然也有很多新加入者。誰能剩下,這個可能還要看誰更能抓住機(jī)會,更能夠滿足未來中國消費(fèi)者的需求。
這樣的變化東風(fēng)怎么看?我們首先要清醒地認(rèn)識到東風(fēng)作為汽車行業(yè)的央企,自己身上肩負(fù)的使命是什么,并且擔(dān)當(dāng)起這種使命來,當(dāng)然這也是我們央企的政治優(yōu)勢?!笆奈濉笔且粋€關(guān)鍵期,東風(fēng)將結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)和建設(shè)汽車強(qiáng)國的總體要求,結(jié)合央企的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任使命,決勝三個領(lǐng)先和一個率先,東風(fēng)未來我們要在經(jīng)營質(zhì)量行業(yè)領(lǐng)先、自主事業(yè)行業(yè)領(lǐng)先、新興業(yè)務(wù)行業(yè)領(lǐng)先,一個率先就是我們要為社會造車也要為汽車人自己造車,我們要為14萬的東風(fēng)員工高質(zhì)量跨越小康,率先享有新時代美好生活。這就是我們東風(fēng)對于未來自己的出行和使命的定位,就是三個領(lǐng)先和一個率先。
第二需要進(jìn)一步明確我們在發(fā)展中間的定位,國資委對于央企未來的發(fā)展也是提出了非常多非常具體的要求,要堅(jiān)持提升核心能力,我們提出卓越企業(yè)必須是具有超前市場洞察力和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、市場開拓能力、產(chǎn)品保障能力、風(fēng)險(xiǎn)防控能力以及持續(xù)盈利能力,這六項(xiàng)能力必須要掌控的。第二也是中央提出的,必須要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展,落實(shí)到東風(fēng)就是要牢牢把握有利潤的銷量和有現(xiàn)金流的利潤這個發(fā)展原則,這是我們在企業(yè)內(nèi)每個東風(fēng)員工都是耳熟能詳?shù)?。要克服高增長向盲目投資的行為,“十四五”這一輪的投資大家一定會慎之又慎。第三就是堅(jiān)持高水平的開放,我們主要的市場可能面臨的是國內(nèi)市場,但是并不意味著我們不搞開放,我們還是要堅(jiān)持高水平的開放,以開放強(qiáng)自主。第四集中力量辦大事,這也是中國的制度自信,這幾年中國改革開放能夠快速發(fā)展非常有利的利器,就是集中力量辦大事。
具體的發(fā)展路徑,這個圖雖然簡單但是濃縮了東風(fēng)對于未來發(fā)展的定位和想法。要以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng),以轉(zhuǎn)型升級為主線,我們將深化“十三五”規(guī)劃提出的汽車產(chǎn)品向汽車產(chǎn)品+服務(wù)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,推進(jìn)汽車領(lǐng)域向科技引領(lǐng)性企業(yè)的價值鏈轉(zhuǎn)型,圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型,我們也將通過打造商用車、乘用車等實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級,東風(fēng)通過打造嵐圖這一全新的新能源高端品牌,推進(jìn)品牌產(chǎn)品服務(wù)的全面升級。
具體來說我們有幾件事要做,首先要破解我們“十三五”發(fā)展中的一些重大難題,去年是東風(fēng)建成50周年,50年的風(fēng)雨歷程建立了一個強(qiáng)大的東風(fēng),確實(shí)在50年中間一個老的央企也有很多問題,除了大家常說的機(jī)制體制方面,我們在這里面和媒體朋友和行業(yè)的嘉賓,你們對東風(fēng)也很了解,我們在自主乘用車事業(yè)上發(fā)展的并不充分也并不理想,所以這也是我們在“十四五”中間重點(diǎn)要突破的。
我們第一要科技創(chuàng)新戰(zhàn)略,未來行業(yè)發(fā)展就是四化的趨勢,在東風(fēng)我們講五化,比行業(yè)多講了一個輕量化,當(dāng)然輕量化大家簡單想一下好像就是汽車的輕量化,不只是這么簡單,在東風(fēng)內(nèi)部輕量化起碼有好幾層含義。一個本身是汽車產(chǎn)品的輕量化,是一個必然要發(fā)展的。第二個輕量化,更多要提醒自己我們還是一個制造行業(yè)的企業(yè),我們雖然在講向服務(wù)轉(zhuǎn)型,但是我們的根據(jù)地立足點(diǎn)還是制造業(yè),我們還是要在制造上面下功夫。第三個輕量化談的是今后未來的發(fā)展,要把發(fā)展理念整個企業(yè)的輕量化發(fā)展輕資產(chǎn)發(fā)展,利用社會資本的發(fā)展方式融入到企業(yè)當(dāng)中。
第二個東風(fēng)提出了中部經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)走廊的戰(zhàn)略,這個應(yīng)該說是貫徹我們產(chǎn)品+服務(wù)具體重大的戰(zhàn)略,我們將貫徹落實(shí)國家發(fā)展戰(zhàn)略,聯(lián)合湖北省政府打造漢江經(jīng)濟(jì)帶百萬輛汽車產(chǎn)業(yè)走廊。之前在很多論壇上,很多專家也提出未來汽車行業(yè)的競爭不僅僅是產(chǎn)品方面,產(chǎn)品方面的競爭力不足以構(gòu)成一個決勝市場的競爭力,更多是未來企業(yè)對于場景的解決能力,客戶體驗(yàn)的提升和場景的解決能力。東風(fēng)的百萬輛產(chǎn)業(yè)走廊,應(yīng)該說就是這樣競爭策略的具體體現(xiàn)。我們不僅僅做產(chǎn)品,更多要打造一個新的交通體系,當(dāng)然這個作為汽車制造商,我們僅僅提供在大的生態(tài)中間提供交通工具的,但是我們的交通工具和環(huán)境測試,跟消費(fèi)、跟客戶的使用方式都有非常大的方式。所以我們想通過一個場景,一個大的未來智慧交通體系場景的建設(shè),反推出未來的產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣的,服務(wù)是什么樣的,這是“十四五”中間重要的戰(zhàn)略思想,百萬輛產(chǎn)業(yè)走廊也是我們的重要實(shí)踐。
最后跟大家分享一下就是嵐圖戰(zhàn)略,不久前我們發(fā)布了嵐圖汽車戰(zhàn)略,嵐圖汽車是東風(fēng)旗下的一個新發(fā)展戰(zhàn)略的種子,不僅僅是一個電動汽車,也不僅僅是一個高端品牌,更是東風(fēng)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展和深化改革的創(chuàng)舉。嵐圖品牌將努力詮釋東風(fēng)對新中堅(jiān)力量美好汽車生活需要的新思考,為新中堅(jiān)力量的美好生活賦能,嵐圖品牌定位于真正零焦慮診斷智慧品牌,讓汽車驅(qū)動夢想,為美好生活為使命,東風(fēng)致力于將嵐圖打造成中國高端新能源乘用車領(lǐng)先者。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我們制定了嵐圖未來3-5年的發(fā)展規(guī)劃,在產(chǎn)品規(guī)劃上嵐圖將以用戶需求為導(dǎo)向,精準(zhǔn)布局,實(shí)現(xiàn)覆蓋轎車、SUV等跨界高性能車,從2021年起每年將向市場投放不少于一款全新的新一代汽車。我們將東風(fēng)嵐圖定位于造車新勢力,嵐圖充分整合成熟車企的豐富造車經(jīng)驗(yàn)與造車新勢力的靈活創(chuàng)新機(jī)制,探索一種成熟車企加造車新勢力的創(chuàng)新融合發(fā)展模式,建立更加高效、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、扁平化的管理應(yīng)用模式。眾所周知戰(zhàn)略還在制定中,也不能跟大家分享太多,我在這里做一個非常概括的分享。東風(fēng)公司在汽車強(qiáng)國戰(zhàn)略指引下,在汽車行業(yè)協(xié)會和行業(yè)組織的指導(dǎo)協(xié)調(diào)下,與在座的各位朋友、行業(yè)的各位兄弟企業(yè),以及社會的各界力量,共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,助力實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國夢。
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