剛剛過去的8月，一汽-大眾奧迪實現(xiàn)銷量5.73萬輛，同比增長6%。其中，國產(chǎn)車型銷量達(dá)5.17萬輛，同比增長4.5%，而進(jìn)口車型同比激增23%。

自進(jìn)入2018年以來，奧迪在華單月銷量較為平穩(wěn)。今年上半年，奧迪品牌銷量歷史首次突破30萬輛大關(guān)。較去年同期大漲20.5%。進(jìn)入下半年，自7月份以來，奧迪在華單月銷量不斷突破歷史最好記錄，連續(xù)兩個月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

國產(chǎn)車型仍為主力，進(jìn)口車型強勢補充

從奧迪品牌現(xiàn)有產(chǎn)品銷量構(gòu)成來看，國產(chǎn)車型占據(jù)整個銷量90%以上的比重。以8月份銷量為例，國產(chǎn)明星產(chǎn)品中，奧迪A4L、奧迪Q5、奧迪A6L等產(chǎn)品在細(xì)分市場內(nèi)均遙遙領(lǐng)先。其中，奧迪A4L以1.49萬臺的歷史最好成績，成為豪華B級車市場的佼佼者;同時，得益于8月份的優(yōu)秀表現(xiàn)，奧迪A4L今年前八個月的銷量順利突破十萬臺大關(guān)。

另外，今年7月，奧迪Q5L正式上市。其憑借極具競爭性的產(chǎn)品力，與奧迪Q5形成合力，以突破萬臺的單月銷量，繼續(xù)在豪華B級SUV市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢;征戰(zhàn)國內(nèi)市場多年的奧迪A6L，如今已走到產(chǎn)品生命周期末期，但其市場號召力依舊強大，8月份以1.15萬臺的銷量傲居豪華C級車銷量榜首。

在進(jìn)口車方面，得益于奧迪品牌針對關(guān)稅、增長稅等一系列政策紅利的快速兌現(xiàn)，奧迪A5家族、奧迪Q7等主力車型今年下半銷量表現(xiàn)亮眼。其中，奧迪Q7上個月貢獻(xiàn)了2197臺，同比激增64.7%。

作為一個深耕中國市場30年的豪華品牌，奧迪在華銷量的穩(wěn)健表現(xiàn)，與其精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局和敏銳的市場洞察不無關(guān)系。

產(chǎn)品布局逐步細(xì)化，競爭力凸顯

今年，是奧迪的產(chǎn)品大年，從4月份全新奧迪A8L入市，到7月份首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型——全新奧迪Q5L正式投入市場，奧迪在中國豪華車市場上的產(chǎn)品布局逐步細(xì)化，并極具競爭力。其中，全新奧迪A8L首次在豪華D級車細(xì)分市場，提出了“智能汽車”的概念;憑借引領(lǐng)行業(yè)的前瞻科技，刷新了公眾對豪華D級車的認(rèn)知。

而作為全球首款長軸距高檔中型SUV，全新奧迪Q5L以同級最長的車身長度和軸距，帶來了更加延展、更具力量感的全新造型設(shè)計，也為用戶提供了前所未有的空間體驗。可以說，全新奧迪Q5L的到來，在舒適配置、動力操控、數(shù)字體驗等方面，均實現(xiàn)了全方位升級。

除此之外，在剛剛結(jié)束的2018成都車展上，一汽-大眾奧迪在豪華A級SUV領(lǐng)域的重磅之作——全新奧迪Q2L正式亮相并開啟預(yù)售。作為奧迪Q家族最具年輕特質(zhì)的新成員，奧迪Q2在海外一經(jīng)亮相，便憑借潮酷的設(shè)計語言，贏得諸多設(shè)計大獎，并得到歐洲用戶的廣泛認(rèn)可。

在本次成都車展上，全新奧迪Q2L憑借年輕化的產(chǎn)品定位，以及22.68-28.18萬元的預(yù)售價，成為豪華A級SUV用戶重點關(guān)注對象。得益于產(chǎn)品力和預(yù)售價的雙重優(yōu)勢，全新奧迪Q2L有望在豪華A級SUV領(lǐng)域，形成攪局之勢。

此外，據(jù)奧迪官方透露，全新?lián)Q代的最美奧迪車——全新奧迪A7將于今年底正式引入國內(nèi)。作為奧迪最新家族設(shè)計語言的集大成者，全新奧迪A7將再次刷新豪華C級轎跑車市場顏值和實力，為崇尚潮流美學(xué)的用戶帶來極具運動感的駕乘體驗。

另外，據(jù)一汽-大眾奧迪透露，2019年，一汽-大眾奧迪旗下多款主力車型將迎來換代，包括全新奧迪A6L，以及全新奧迪Q3。另外，在《一汽、奧迪十年商務(wù)計劃》的框架內(nèi)，一汽-大眾奧迪還將持續(xù)引入多款重量級產(chǎn)品。

值得一提的是，Q家族旗艦車型——全新奧迪Q8，也將在明年正式引入國內(nèi)。與此同時，奧迪首款純高端電動SUV——奧迪e-tron，將以先期進(jìn)口的方式導(dǎo)入國內(nèi)市場。

不斷提升產(chǎn)品價值感，回饋中國用戶

進(jìn)入中國市場30年，奧迪憑借強大的產(chǎn)品陣容，在多個細(xì)分市場斬獲佳績。如今，在消費結(jié)構(gòu)越來越細(xì)分，人們對豪華品牌及其產(chǎn)品的追求越來越個性化的時代下，奧迪也在產(chǎn)品層面表現(xiàn)出了更多與時俱進(jìn)的特征。

不僅如此，基于中國用戶多年來對奧迪的支持與熱愛，奧迪也不忘在營銷層面給予中國用戶更多價值感。據(jù)悉，借助奧迪入華三十周年之際，A3、Q3、A4L等主力產(chǎn)品將有更多回饋消費者的措施出臺。這些讓利用戶政策的推出，一方面使奧迪產(chǎn)品的價值感得以全面提升;另一方面，也使得更多中國用戶，能夠享受奧迪帶來的高端品質(zhì)與駕駛樂趣。

再回歸到銷量層面，今年下半年，奧迪在華的單月銷量已經(jīng)超越了奔馳和寶馬，連續(xù)兩個月呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。接下來，瞄準(zhǔn)年輕用戶群體的全新奧迪Q2L，將在10月中旬正式開始銷售。隨著這款車型的入市，再加上全新奧迪Q5L產(chǎn)能的逐步提升，相信接下來幾個月，奧迪在華的銷量表現(xiàn)，將更加穩(wěn)健。