車(chē)市下行，對(duì)大部分車(chē)企而言，“轉(zhuǎn)攻為守”是上策;而一汽-大眾則在品牌及產(chǎn)品層面不斷實(shí)施“擴(kuò)張”計(jì)劃。對(duì)于坐擁200萬(wàn)輛年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的巨頭車(chē)企而言，一汽-大眾的“進(jìn)階”，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展和現(xiàn)階段的中國(guó)車(chē)市，又會(huì)帶來(lái)哪些影響呢?

從今年的銷(xiāo)量半年報(bào)來(lái)看，一汽-大眾VW品牌的終端零售量在車(chē)市“寒冬”下，竟然實(shí)現(xiàn)了罕見(jiàn)的正增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額與去年同期相比，提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。而從乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的批發(fā)銷(xiāo)量來(lái)看，上半年，一汽-大眾旗下VW和奧迪品牌累計(jì)銷(xiāo)量為86.95萬(wàn)輛，雖然同比出現(xiàn)了11.25%的下滑幅度，但還是跑贏了市場(chǎng)大盤(pán)。

縱觀一汽-大眾旗下VW和奧迪的銷(xiāo)量表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，VW品牌SUV車(chē)型的加入，成為其主要增長(zhǎng)點(diǎn);與此同時(shí)，奧迪今年上半年也取得了正向增長(zhǎng)。下半年，捷達(dá)首款量產(chǎn)車(chē)的加入，或?yàn)橐黄?大眾增加新的看點(diǎn)。

探歌、探岳“向上”，蔚領(lǐng)、高爾夫“向下”

今年上半年，一汽-大眾VW品牌銷(xiāo)量保持穩(wěn)健走勢(shì)，與旗下SUV車(chē)型探歌、探岳的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)密切相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，探歌和探岳銷(xiāo)量表現(xiàn)勢(shì)均力敵，平均單月銷(xiāo)量接近萬(wàn)臺(tái)。據(jù)蓋世汽車(chē)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，德系SUV產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近90%，其中，一汽-大眾在探歌和探岳雙車(chē)的助力下，SUV產(chǎn)品出現(xiàn)了2倍以上的增幅。而在6月份SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量前十車(chē)型的排行榜中，探岳以1.3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成功入圍。

一汽-大眾在SUV領(lǐng)域的布局較晚，但即使在當(dāng)前SUV市場(chǎng)紅利散盡，市場(chǎng)份額出現(xiàn)萎縮的情況下，也能展現(xiàn)出“后發(fā)制人”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蓋世汽車(chē)研究院資深分析師盧晏認(rèn)為，“探歌和探岳的加入，為一汽-大眾原先單調(diào)的產(chǎn)品矩陣帶來(lái)了活力;兩款車(chē)型上半年的優(yōu)秀表現(xiàn)，也緩解了一汽-大眾部分主力轎車(chē)銷(xiāo)量下滑的壓力?！?

而一汽-大眾在轎車(chē)市場(chǎng)下滑較明顯的有主銷(xiāo)車(chē)型速騰、邁騰、高爾夫家族產(chǎn)品，以及旅行車(chē)蔚領(lǐng)。

以高爾夫家族為例，數(shù)據(jù)顯示，作為小眾車(chē)型的高爾夫GTI以及高爾夫嘉旅今年上半年的銷(xiāo)量下滑明顯，6月份，高爾夫GTI單月銷(xiāo)量?jī)H為48臺(tái);而高爾夫嘉旅6月銷(xiāo)量出現(xiàn)了76.8%的同比下滑幅度。較為走量的高爾夫7雖然最近幾個(gè)月單月銷(xiāo)量平均維持在萬(wàn)臺(tái)左右，但與去年同期相比，下滑也較為明顯。

另外，作為國(guó)內(nèi)旅行車(chē)市場(chǎng)中較為成功的車(chē)型，蔚領(lǐng)曾在2017年斬獲6.2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)，并憑借這一銷(xiāo)量表現(xiàn)，在旅行車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中名聲大噪。但憑借新車(chē)效應(yīng)獲得短暫的風(fēng)光之后，蔚領(lǐng)在該細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)。2018年，蔚領(lǐng)年銷(xiāo)量下滑三成以上，達(dá)4.2萬(wàn)臺(tái);今年上半年，其累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1.02萬(wàn)臺(tái)，同比下滑62.2%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，蔚領(lǐng)的銷(xiāo)量疲態(tài)，一方面與旅行車(chē)在國(guó)內(nèi)的接受度普遍不高有關(guān);另一方面，也與SUV車(chē)型的高覆蓋率，以及性?xún)r(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)旅行車(chē)如寶駿310W和駿派CX65的“低價(jià)奪市”有關(guān)。而蔚領(lǐng)當(dāng)前的頹勢(shì)，或?qū)⑹蛊涑蔀橐黄?大眾旗下產(chǎn)品生命周期較短的車(chē)型之一。

奧迪“丟冠”與持續(xù)深耕本土化

作為一汽-大眾旗下的高端品牌，奧迪今年上半年的銷(xiāo)量走勢(shì)較為穩(wěn)健。不過(guò)，遺憾的是，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳和寶馬相比，其豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量“老大哥”的光環(huán)已然不再。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寶馬(含MINI)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)35萬(wàn)輛，奪得豪華品牌銷(xiāo)量冠軍寶座;而奔馳(含Smart)以34.5萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位居第二;奧迪累計(jì)銷(xiāo)量31.3萬(wàn)臺(tái)，暫居第三。

不過(guò)，在德系豪華三強(qiáng)中，就單一品牌來(lái)說(shuō)，奧迪仍然是豪華市場(chǎng)中單一品牌銷(xiāo)量冠軍。

就一汽-大眾奧迪官方資料顯示，6月份，奧迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型單月銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%，成為奧迪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)主力。國(guó)產(chǎn)車(chē)型同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，與其主力車(chē)型奧迪A4L持續(xù)上漲有關(guān)，同時(shí)，去年入市的新車(chē)型奧迪Q2L也是一汽-大眾奧迪旗下一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

然而，與競(jìng)品車(chē)型相比，一汽-大眾奧迪在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的主力車(chē)型均面臨增長(zhǎng)壓力。比如，在豪華C級(jí)車(chē)領(lǐng)域，今年1月份換代的全新奧迪A6L并沒(méi)有表現(xiàn)出廠家預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)。今年上半年，奧迪A6L累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為4.5萬(wàn)臺(tái)，大幅落后于同級(jí)車(chē)型奔馳E級(jí)和寶馬5系。

另外，在豪華中型SUV領(lǐng)域，去年下半年完成換代的全新奧迪Q5L市場(chǎng)下滑趨勢(shì)同樣較為明顯。今年上半年，奧迪Q5L累計(jì)銷(xiāo)量甚至不如探岳，更是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳GLC和寶馬3系甩在身后。

主銷(xiāo)車(chē)型奧迪A6L和奧迪Q5L的增長(zhǎng)乏力，將直接影響奧迪今年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在豪華品牌新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并坐擁強(qiáng)大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)和更全面本土化供應(yīng)鏈體系的奧迪品牌，與奔馳和寶馬相比，依舊有十足的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前，奧迪在華銷(xiāo)量的放緩，或?yàn)槠渖罡酆蠓?wù)、打磨產(chǎn)品力、積極進(jìn)行數(shù)字化布局提供緩沖之機(jī)。

據(jù)了解，今年下半年，奧迪e-tron、奧迪Q8等重磅新車(chē)將陸續(xù)投放中國(guó)市場(chǎng)。屆時(shí)，一汽-大眾奧迪的新豪華品牌形象將得以提升和重塑。另外，有分析認(rèn)為，奧迪A6L和奧迪Q5L這兩款明星車(chē)型換代后，產(chǎn)銷(xiāo)還處于爬坡期，下半年，待其爬坡期完成，或有望沖刺所在細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍寶座。

“捷達(dá)”停產(chǎn)與“JETTA”新生

作為一汽-大眾在A級(jí)車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)典車(chē)型，捷達(dá)頂著“神車(chē)”的光環(huán)在中國(guó)市場(chǎng)征戰(zhàn)多年。今年6月，一汽-大眾宣布捷達(dá)停產(chǎn)。至此，這款在中國(guó)市場(chǎng)服役28年的車(chē)型落下帷幕，產(chǎn)銷(xiāo)定格在441萬(wàn)輛這一輝煌時(shí)刻。

其實(shí)，早在捷達(dá)車(chē)型退市之前，大眾旗下新品牌JETTA便已宣告進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從德國(guó)沃爾夫斯堡到中國(guó)成都，JETTA作為一汽-大眾的低端品牌，最終在中國(guó)落地生根。在今年的上海車(chē)展上，JETTA旗下三廂轎車(chē)VA3、A級(jí)SUV車(chē)型VS5，以及A+級(jí)SUV車(chē)型VS7率先與中國(guó)公眾見(jiàn)面。

對(duì)于JETTA的到來(lái)，業(yè)內(nèi)的看法是，其與大部分合資品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的特供車(chē)一樣，屬于大眾針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)屬品牌。而從品牌和產(chǎn)品定位上看，顯然，JETTA主打“經(jīng)濟(jì)適用”這一特征;就產(chǎn)品而言，其脫胎于大眾MQB平臺(tái)，再加上大眾對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控，有望使得其在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上，與自主品牌同級(jí)產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，JETTA旗下首款SUV產(chǎn)品VS5上市在即，這款車(chē)型雖然定位在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的緊湊型SUV市場(chǎng)，但如果售價(jià)上的“友好”和產(chǎn)品質(zhì)量上的可靠，將有助于其在一眾自主同級(jí)SUV產(chǎn)品之外，開(kāi)拓一片屬于合資品牌高性?xún)r(jià)比車(chē)型的全新細(xì)分市場(chǎng)。

所以，從戰(zhàn)略意義上來(lái)看，捷達(dá)車(chē)型的謝幕，也是JETTA品牌的新生。而隨著JETTA品牌家族化產(chǎn)品的不斷豐富和壯大，這一全新子品牌，勢(shì)必會(huì)為一汽-大眾在三四線城市的進(jìn)一步開(kāi)疆拓土，貢獻(xiàn)一份力量。

總結(jié)：就一汽-大眾今年上半年的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，其雖然跑贏了市場(chǎng)大盤(pán)，但轎車(chē)產(chǎn)品受制于日系車(chē)型的擠壓，增長(zhǎng)乏力之態(tài)盡顯。盧晏分析認(rèn)為，一汽-大眾轎車(chē)產(chǎn)品下滑，除了大環(huán)境萎靡和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓外，捷達(dá)的落幕、高爾夫7處于生命周期末端、以及速騰的換代，為其銷(xiāo)量的增長(zhǎng)帶來(lái)了直接影響。

下半年，一汽-大眾旗下奧迪品牌兩款重磅車(chē)型的加入，JETTA品牌新車(chē)型的入市，都將有助于其銷(xiāo)量向好。盧晏指出，“今年，一汽-大眾處于轉(zhuǎn)型期，全新捷達(dá)品牌的加入、SUV產(chǎn)品線的擴(kuò)張，以及奧迪品牌不斷提升的國(guó)產(chǎn)化率，都彰顯出企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)不斷發(fā)力的決心。”

整體來(lái)看，在車(chē)市大環(huán)境整體不景氣的情況下，一汽-大眾卻重整產(chǎn)品線，顯示出“進(jìn)階”之勢(shì)。