7月22日,東風(fēng)Honda品牌發(fā)布會在上海世博中心盛大舉行,發(fā)布了“更科技、更時(shí)尚、更自如”的全新品牌主張,在秉承年輕、運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上,以先進(jìn)科技為核心,打造最時(shí)尚的東風(fēng)Honda品牌形象。
2003-2013年為品牌建設(shè)的起步期,東風(fēng)Honda以小規(guī)模起步,滾動(dòng)式發(fā)展為方針,銷量穩(wěn)步增長,企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展起步期。這個(gè)時(shí)期的品牌建設(shè)以車型訴求為核心,“信念、突破、遠(yuǎn)界”,成為東風(fēng)Honda后來居上、勇攀高峰的品牌精神。
東風(fēng)本田汽車有限公司總經(jīng)理夏目達(dá)也
2014-2017年為品牌建設(shè)的飛躍期,東風(fēng)Honda逐步構(gòu)建了“SUV+中級車+中高級車”的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容,車型個(gè)性更加鮮明,銷量快速增長,品牌好感度提升至日系品牌第一。為實(shí)現(xiàn)品牌特質(zhì)最大化,啟動(dòng)了“Stay
ahead.”志在先端品牌行動(dòng),打造“全新的、有趣的、超酷的”東風(fēng)Honda形象,塑造企業(yè)的年輕化形象,企業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代邁入品牌時(shí)代!
東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷
邁入2018年,東風(fēng)Honda產(chǎn)品布局已經(jīng)完成;2019年,第三工廠將建成投產(chǎn);2023年,達(dá)成年產(chǎn)銷100萬的“挑戰(zhàn)1+”目標(biāo)。與此同時(shí),中國汽車市場增速放緩,汽車消費(fèi)趨勢日益年輕化、多元化,科技化、智能化。為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,適應(yīng)汽車市場的潮流,品牌建設(shè)需要全面升級,并貫穿于全價(jià)值鏈。
基于此,東風(fēng)Honda提出了全新品牌主張“更科技、更時(shí)尚、更自如”。
更科技,依托FUNTEC技術(shù)的強(qiáng)大實(shí)力,將未來科技運(yùn)用到產(chǎn)品中,給消費(fèi)者帶來先端科技體驗(yàn)。
更時(shí)尚,精準(zhǔn)地把握年輕群體的喜好和品味,滿足年輕群體的差異化、多元化需求,引領(lǐng)時(shí)尚的潮流生活方式。
更自如,提供的不僅是代步工具,而是駕乘享受及樂趣,讓移動(dòng)出行從容自如。
全新品牌主張“更科技、更時(shí)尚、更自如”以打造最時(shí)尚的東風(fēng)Honda品牌形象為目標(biāo),延續(xù)Stay
ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同時(shí)以
產(chǎn)品規(guī)劃和消費(fèi)者最為關(guān)注的科技要素為基礎(chǔ),將“先端技術(shù)帶來的全新汽車生活”確定為品牌升級的核心。
未來三年(2018-2020年),東風(fēng)Honda以品牌戰(zhàn)略升級為契機(jī),將“更科技、更時(shí)尚、更自如”的品牌主張涵蓋到研發(fā)、制造和營銷等多個(gè)層面,力爭在價(jià)值觀、生活觀和消費(fèi)觀上與年輕群體保持一致。
秉持為顧客提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的初心,東風(fēng)Honda將陸續(xù)導(dǎo)入本田FUNTEC技術(shù)的最新成果,同時(shí)融合年輕時(shí)尚元素,為消費(fèi)者帶來極致駕乘體驗(yàn)。此外,東風(fēng)Honda還將一如既往地貼近年輕消費(fèi)群體,把時(shí)尚的特質(zhì)延伸至市場營銷、推廣、售后服務(wù)等諸多領(lǐng)域,讓車主永遠(yuǎn)佇立在潮流的前沿,去體驗(yàn)最前衛(wèi)的生活方式。
2018年下半年,融合東風(fēng)Honda最新科技的INSPIRE車型即將上市,是品牌升級后的首款代表車型。在2019年,還將推出代表東風(fēng)Honda最新技術(shù)的純電動(dòng)車型。
通過Stay
ahead.品牌活動(dòng)的不斷展開,“更科技、更時(shí)尚、更自如”的品牌主張將深入人心,使東風(fēng)Honda成為高知名度、高辨識度、高熱愛度的品牌!
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