1月產(chǎn)量為零，銷(xiāo)量?jī)H586輛，同比下滑80.66%……2月17日，東風(fēng)集團(tuán)發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，東風(fēng)雷諾在新年伊始就遭受到汽車(chē)市場(chǎng)沉重一擊。

  雪上加霜的是，由于東風(fēng)雷諾生產(chǎn)基地位于疫情中心湖北武漢，工廠無(wú)法正常復(fù)工，陷入銷(xiāo)量困境的東風(fēng)雷諾還要面對(duì)疫情所給出的難題。

  2月19日，時(shí)代財(cái)經(jīng)就工廠復(fù)工以及公司發(fā)展等相關(guān)情況致電東風(fēng)汽車(chē)董秘辦公室，多次撥打電話后一直無(wú)人接聽(tīng)。

  2月20日，東風(fēng)雷諾公關(guān)科相關(guān)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“目前，武漢的生產(chǎn)基地還沒(méi)開(kāi)工，同時(shí)，接到相關(guān)部門(mén)下發(fā)的新通知，3月10號(hào)前不能復(fù)工。”因此，東風(fēng)雷諾生產(chǎn)基地的正常復(fù)工時(shí)間依然不能確定。對(duì)于無(wú)法開(kāi)工造成的生產(chǎn)中斷等相關(guān)影響，該人士表示還未掌握相關(guān)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。

  “東風(fēng)雷諾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直都賣(mài)不好，現(xiàn)在疫情蔓延，對(duì)于身處武漢的東風(fēng)雷諾來(lái)說(shuō)，受到的沖擊會(huì)更大?！?月20日，全聯(lián)車(chē)商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

  開(kāi)年就遭遇“滑鐵盧”的東風(fēng)雷諾，近年來(lái)在華發(fā)展一直受阻。

  自2013年入華以來(lái)，東風(fēng)雷諾曾以小眾化的風(fēng)格受到一部分忠實(shí)粉絲的熱捧。但其產(chǎn)品單一、品牌力不足等問(wèn)題，成為其持續(xù)發(fā)展的桎梏。

  于去年4月走馬上任東風(fēng)雷諾總裁一職的“救火隊(duì)長(zhǎng)”葛樹(shù)文，執(zhí)掌近一年來(lái)未見(jiàn)實(shí)質(zhì)成效。如今月銷(xiāo)量跌到三位數(shù)，東風(fēng)雷諾儼然走到了求生存的深水區(qū)。

  東風(fēng)雷諾銷(xiāo)量遭腰斬 母公司自顧不暇

  2月17日，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)發(fā)布了今年1月份旗下車(chē)企銷(xiāo)量數(shù)據(jù)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)雷諾1月份汽車(chē)銷(xiāo)售量為586輛，而去年同期的銷(xiāo)售量為3030輛，同比大幅下跌80.66%。

  更讓人大跌眼鏡的是，東風(fēng)雷諾在今年1月份的汽車(chē)生產(chǎn)量為零。

  事實(shí)上，受疫情影響，位于武漢的各大車(chē)企生產(chǎn)基地相繼面臨停擺狀態(tài)，不過(guò)疫情爆發(fā)時(shí)間是在今年1月20日之后。

  時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，同為東風(fēng)汽車(chē)旗下合資車(chē)企的東風(fēng)本田以及神龍汽車(chē)則是正常生產(chǎn)狀態(tài)，1月份分別生產(chǎn)新車(chē)60882輛、4391輛。

  “雷諾在中國(guó)的本土化能力不夠，同時(shí)汽車(chē)比較小眾，歐式風(fēng)格明顯。”2月20日，資深汽車(chē)行業(yè)分析師張翔告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，1月汽車(chē)銷(xiāo)量大跌，也和春節(jié)假期提前來(lái)到以及受到疫情前期爆發(fā)的影響有一定關(guān)系。

  東風(fēng)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量可謂是跌跌不休。

  去年12月，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，東風(fēng)雷諾當(dāng)月銷(xiāo)量為3466輛，同比下滑62.87%。其2019年全年銷(xiāo)量也是慘淡收?qǐng)?。?shù)據(jù)顯示，2019年?yáng)|風(fēng)雷諾全年銷(xiāo)量只達(dá)到1.85萬(wàn)輛，同比下降63.1%。

  與東風(fēng)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)上的窘境相似，雷諾品牌母公司雷諾汽車(chē)也遭遇了十年首虧的尷尬境況。

  雷諾財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，雷諾年?duì)I業(yè)收入為555.4億歐元，同比下滑3.3%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為21億歐元，同比下滑30%;凈利潤(rùn)為1900萬(wàn)歐元，虧損1.41億歐元，同比暴跌99%。

  值得注意的是，于去年4月正式就任東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司總裁的葛樹(shù)文，并未給東風(fēng)雷諾帶來(lái)“起死回生”之效。

  去年4月，雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)正式創(chuàng)立后，作為全球5個(gè)獨(dú)立大區(qū)之一，直接向總部匯報(bào)，雷諾此舉體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)重視。

  同時(shí)兼任雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略協(xié)同副總裁的葛樹(shù)文依舊將雷諾定位于個(gè)性、小資情調(diào)品牌，并提出以“聚焦”、“堅(jiān)持”、“行動(dòng)”為生存和發(fā)展策略。

  不過(guò)執(zhí)掌公司近一年后，東風(fēng)雷諾目前看來(lái)未有絲毫起色，并延續(xù)以往的頹勢(shì)，去年銷(xiāo)量依舊跌倒谷底。欲成為東風(fēng)雷諾的“擺渡人”，葛樹(shù)文仍舊面臨重重難題。

  SUV風(fēng)口退后，遭遇最“南”時(shí)刻

  自2013年成立并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，東風(fēng)雷諾的產(chǎn)品矩陣較為單一，僅依靠SUV車(chē)型“單腿走路”。

  據(jù)官網(wǎng)資料顯示，東風(fēng)雷諾目前共有三款燃油車(chē)型在售，分別是科雷繽、科雷嘉、科雷傲，以及新能源車(chē)?yán)字Ze諾在售，四款車(chē)均為SUV。

  同時(shí)，東風(fēng)雷諾的小眾化風(fēng)格也并不適應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

  “從空間和動(dòng)力系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，東風(fēng)雷諾偏向歐洲車(chē)的審美和設(shè)計(jì)，風(fēng)格和理念和國(guó)內(nèi)差別很大?！睆埾韪嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)，雷諾進(jìn)入中國(guó)之后，本土化的能力不強(qiáng)，導(dǎo)致在市場(chǎng)上持續(xù)遇冷。

  除了車(chē)型小眾以外，東風(fēng)雷諾在消費(fèi)者的心中的品牌影響力、知名度和法系車(chē)在華發(fā)展勢(shì)頭一樣，顯示出逐漸弱化的趨勢(shì)。

  “東風(fēng)雷諾的確不像德系車(chē)那樣，有很高的知名度，但也有著自己的個(gè)性和風(fēng)格?！?月20日，廣州番禺一家經(jīng)營(yíng)雷諾品牌的經(jīng)銷(xiāo)店工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

  事實(shí)上，一直有著自己獨(dú)特個(gè)性的雷諾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也曾有過(guò)高光時(shí)刻。

  自2016年?yáng)|風(fēng)雷諾推出科雷嘉和科雷傲兩款國(guó)產(chǎn)SUV之后，當(dāng)年便達(dá)到3.65萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。2017年，東風(fēng)雷諾的銷(xiāo)量更是跨越式增長(zhǎng)，累計(jì)售出7.2萬(wàn)輛，同比上漲140%。

  不過(guò)，主力車(chē)型受到消費(fèi)者的熱捧也和當(dāng)時(shí)的SUV風(fēng)口有關(guān)。

  進(jìn)入2018年，SUV風(fēng)口退去，東風(fēng)雷諾也未能延續(xù)上升勢(shì)頭，開(kāi)始進(jìn)入敗退趨勢(shì)，全年銷(xiāo)量累計(jì)約5萬(wàn)輛。

  如今，國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)低迷、車(chē)市不振已延續(xù)近兩年時(shí)間，這對(duì)于本就先天不足的東風(fēng)雷諾來(lái)說(shuō)更是致命打擊。

  此外，受疫情影響，東風(fēng)雷諾在武漢的生產(chǎn)基地受疫情影響，新車(chē)規(guī)劃是否能按時(shí)推出還未可知。

  去年10月，東風(fēng)雷諾官方在科雷繽上市發(fā)布會(huì)期間表示，到2022年，東風(fēng)雷諾的產(chǎn)品陣容將會(huì)擴(kuò)大到11款。

  從上述東風(fēng)汽車(chē)的銷(xiāo)量快報(bào)數(shù)據(jù)中可知，東風(fēng)雷諾在1月的汽車(chē)生產(chǎn)量為零。疫情的持續(xù)蔓延下，武漢工廠恢復(fù)正常生產(chǎn)水平還有較長(zhǎng)時(shí)日，東風(fēng)雷諾能否按時(shí)導(dǎo)入新車(chē)陣容也讓外界持疑。

  如今，產(chǎn)品線單一、品牌力不足、生產(chǎn)受疫情影響中斷等難題擺在葛樹(shù)文面前。面對(duì)全球最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，如何才能獲取消費(fèi)者青睞，贏得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)雷諾仍需要?dú)v經(jīng)重重考驗(yàn)。