近日，一汽-大眾大眾品牌年度業(yè)績(jī)溝通會(huì)上了解到，2017年，一汽-大眾大眾品牌全年熱銷(xiāo)1,405,088輛，逆勢(shì)上揚(yáng)6.8%，再次跑贏大盤(pán)，再創(chuàng)銷(xiāo)量新高。2018年，立足新起點(diǎn)的一汽-大眾大眾品牌將迎來(lái)產(chǎn)品大年，不僅將推出5款重磅新品，更將在營(yíng)銷(xiāo)、體系方面不斷創(chuàng)新，向著145萬(wàn)輛年度銷(xiāo)量目標(biāo)發(fā)起沖擊。

5款新車(chē)上市，一汽-大眾大眾品牌2018迎來(lái)產(chǎn)品大年

據(jù)一汽-大眾汽車(chē)有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠介紹，2018年，作為一汽-大眾2025戰(zhàn)略的起點(diǎn)，是一汽-大眾大眾品牌開(kāi)好局、起好步、鋪好路的重要一年，也是大眾品牌徹底告別沒(méi)有SUV歷史的轉(zhuǎn)折之年。

2018年，一汽-大眾大眾品牌計(jì)劃推出包括兩款全新SUV、全新一代CC、全新一代寶來(lái)以及新款高爾夫·嘉旅等5款新車(chē)。其中大眾品牌首款SUV，英文名為“T-Roc”，T是Time的縮寫(xiě)，指時(shí)間與時(shí)代，也預(yù)示著未來(lái)。Roc同音Rock，是搖滾、巖石和鷹的意思，搖滾象征著年輕、活力，巖石象征著力量、堅(jiān)韌，鷹象征著雄心壯志、自由翱翔;T-Roc連在一起，大家可以理解為T(mén)ime to Rock，這個(gè)名字傳遞著未來(lái)、自信，也預(yù)示著一汽-大眾大眾品牌年輕化時(shí)代的到來(lái)，一汽-大眾的SUV時(shí)間到了。T-Roc將正式吹響一汽-大眾大眾品牌進(jìn)軍SUV市場(chǎng)的號(hào)角，開(kāi)啟一汽-大眾SUV新時(shí)代。而另一款SUV將作為一汽-大眾大眾品牌的核心戰(zhàn)略車(chē)型，主打中高端SUV市場(chǎng)。

一汽-大眾大眾品牌首款SUV“T-Roc”

作為現(xiàn)款寶來(lái)的全新?lián)Q代車(chē)型，全新一代寶來(lái)將采用全新的MQB平臺(tái)、全新的設(shè)計(jì)，并誕生于全新工廠，其綜合實(shí)力將有革命性的升級(jí)。而作為大眾全球新旗艦，全新一代CC將繼續(xù)引領(lǐng)大眾設(shè)計(jì)新高度，將憑借其極具未來(lái)感的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的產(chǎn)品力，再一次刷新消費(fèi)者心目中的“最美大眾車(chē)”。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，董修惠表示，“2018年，我們將整體把握總市場(chǎng)與銷(xiāo)售節(jié)奏，緊跟用戶需求，聚焦SUV、A級(jí)三廂車(chē)、B級(jí)車(chē)三大核心市場(chǎng)版圖，打造整合營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，全面創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念?！?

其中，針對(duì)兩款重磅SUV車(chē)型，一汽-大眾將組織最具引爆力的營(yíng)銷(xiāo)手段，著力通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)及IP營(yíng)銷(xiāo)，引爆消費(fèi)者對(duì)一汽-大眾SUV的認(rèn)知。相信，伴隨著T-Roc和中高端SUV的上市，一汽-大眾將迎來(lái)全新的SUV時(shí)代。

同時(shí)，2018年，一汽-大眾更加聚焦用戶價(jià)值，注重構(gòu)建和諧雙贏的廠商關(guān)系，將圍繞情切大眾、銷(xiāo)量領(lǐng)先、相攜伙伴及創(chuàng)新未來(lái)四個(gè)維度，全面推進(jìn)“相生共贏2.0”戰(zhàn)略。此外，在客戶服務(wù)理念方面，一汽-大眾也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。

在體系建設(shè)方面，一汽-大眾大眾品牌也打響了2018年的“發(fā)令槍”。正如董修惠所言，“為搶占新一輪制高點(diǎn)，把握未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇，一汽-大眾大眾品牌正以新的區(qū)域模式、新的業(yè)務(wù)單元、新的人事變革，打造全新的體系。”值得一提的是，一汽-大眾已成立了“未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展部”，下轄用戶體驗(yàn)、移動(dòng)出行、新能源三個(gè)部門(mén)，全面應(yīng)對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。