中國人的消費是在降級還是升級?從消費者、產(chǎn)業(yè)界到經(jīng)濟(jì)學(xué)界，這都是一個熱門話題。

統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份，社會消費品零售總額30734億元，同比增長8.8%，增速比上月回落0.2個百分點，增速連續(xù)4月低于10%。這再度引發(fā)消費是否降級的討論。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華在答記者問時解釋，0.1、0.2個百分點的月度之間的波動是比較正常的。另外，目前服務(wù)類消費保持快速增長態(tài)勢。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)者以及娛樂、旅游、餐飲服務(wù)業(yè)相關(guān)從業(yè)者，分別從宏觀和微觀層面解讀7月消費大數(shù)據(jù)。其中娛樂、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)從業(yè)者普遍比較樂觀，認(rèn)為當(dāng)下多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，有龐大的市場空間，消費選擇和消費場景多元化趨勢明顯。

但包括貴州、陜西和廣東地方統(tǒng)計局近期發(fā)布的報告，均有提到房價對居民消費的影響。

消費低增速

7月份中國社會消費品零售總額8.8%的增速，相比2017年同期降低了1.6個百分點。從歷年數(shù)據(jù)來看，2018年7月份社會消費品零售總額同比增長速度是近四年同月最低。2015、2016、2017同月的數(shù)據(jù)分別是10.5%、10.2%、10.4%。

此前，2018年5月份增速為8.5%，創(chuàng)下2003年6月來的新低。對于5月份的數(shù)據(jù)，發(fā)改委綜合司巡視員劉宇南曾解釋，主要還是受到了一些政策性和季節(jié)性因素的影響，比如進(jìn)口汽車關(guān)稅下調(diào)的政策預(yù)期，可能使一部分居民出現(xiàn)持幣待購情緒。

至于7月份為何依舊出現(xiàn)增幅下降。劉愛華回應(yīng)，從累計增速看，1-7月份社會消費品零售總額增長9.3%，比1-6月份增速回落0.1個百分點，應(yīng)該講仍然在合理范圍內(nèi)。

湖北省統(tǒng)計局副局長葉青分析，總體來說，消費增長增速高于GDP和投資，是向好趨勢。在一些消費升級的領(lǐng)域，7月表現(xiàn)比較明顯的是旅游避暑經(jīng)濟(jì)，相對往年都有很大的增長。對于房地產(chǎn)對于消費的影響，他認(rèn)為，房屋消費是影響限制其他消費的關(guān)鍵因素之一。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，近期貴州、陜西等地方統(tǒng)計局發(fā)布的報告均提到了房價對消費的影響。貴州省統(tǒng)計局調(diào)研組實地走訪了貴陽、遵義等重點地區(qū)的重點零售企業(yè)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：房價上漲，是導(dǎo)致該省汽車銷量下滑的主要因素之一。

陜西統(tǒng)計局認(rèn)為，目前消費放慢，除了觀望和減緩消費外，商品房價格提升抑制了部分消費。2017年以來，西安商品房價格大幅攀升，西安房價溢出效應(yīng)下，各地商品房價格普遍看漲，百姓對汽車等大件商品的消費支出降低，影響了居民對部分商品的消費意愿。

廣東統(tǒng)計局發(fā)布報告指出，房價高企一定程度上分流了居民儲蓄和消費，直接影響居民消費支出和消費意愿，對日常消費產(chǎn)生較大的擠出效應(yīng)，對消費市場產(chǎn)生消極影響。

海通證券宏觀分析師姜超稱，7月消費實際增速降至6.5%的歷史新低。其中，必需消費全面回落，食品、服裝、日用品增速均下滑;可選消費漲少跌多，汽車降幅收窄，石油及制品繼續(xù)走高，地產(chǎn)相關(guān)的家電、家具、建材均下滑。

對于“房價比較貴，個人債務(wù)增長比較快，債務(wù)負(fù)擔(dān)影響到個人的消費能力”的觀點，劉愛華回應(yīng)稱，關(guān)于債務(wù)問題，這是一種推測，比如說居民住房支出會影響到居民消費能力，但是應(yīng)該由數(shù)據(jù)來說話。目前全國和地方的資產(chǎn)負(fù)債表也在編制當(dāng)中。隨著統(tǒng)計方法制度改革的逐步推進(jìn)、核算方法的完善，對這個問題應(yīng)該會有更清晰的數(shù)據(jù)上的解答。

服務(wù)類消費快速增長

7月數(shù)據(jù)顯示，升級類消費品保持較快增長。1-7月份，限額以上單位商品零售額中，化妝品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長13.3%和10.4%。

劉愛華認(rèn)為，服務(wù)消費類保持快速增長態(tài)勢，上半年，國內(nèi)旅游收入增長了12.5%。7月份，全國電影票房同比增長了37.9%，環(huán)比增長超過90%，說明文化娛樂方面的服務(wù)性消費一直保持快速增長的勢頭。

她認(rèn)為，從消費領(lǐng)域發(fā)生的一些變化來看，消費升級的態(tài)勢，尤其是向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的態(tài)勢是非常明顯的。大家滿足了基本生存需要之后，對美好生活的需要在各方面都顯現(xiàn)出來，在旅游、文化、教育、醫(yī)療各領(lǐng)域都有數(shù)據(jù)可以證明。

中信證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒高級分析師肖儼衍分析認(rèn)為，從大趨勢來看，中國的娛樂消費整體在快速增長，比如視頻網(wǎng)站的付費會員數(shù)據(jù)在快速增長。在電影消費方面，早年的購票補(bǔ)貼泡沫一定程度上已經(jīng)被擠壓掉，票房數(shù)據(jù)相對理性，娛樂消費的爆款好內(nèi)容在增加，也反映中國人娛樂消費的快速增長。

在餐飲方面，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份餐飲收入3343億元，增長9.4%。西貝餐飲副總裁楚學(xué)友對餐飲行業(yè)的消費市場以及中國人的消費潛力很樂觀，他認(rèn)為當(dāng)下不存在消費降級，整體在消費升級，局部出現(xiàn)很明顯的消費分層和消費多元化。

“從西貝會員的消費數(shù)據(jù)看，大家的消費客單價以及消費頻次普遍在增加。另外現(xiàn)在人們消費更理性，同一個場景和層次的消費，消費者可以選擇的空間在變大?！? 楚學(xué)友說。