中國人的消費(fèi)是在降級(jí)還是升級(jí)?從消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)界到經(jīng)濟(jì)學(xué)界,這都是一個(gè)熱門話題。
統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,7月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額30734億元,同比增長8.8%,增速比上月回落0.2個(gè)百分點(diǎn),增速連續(xù)4月低于10%。這再度引發(fā)消費(fèi)是否降級(jí)的討論。
國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華在答記者問時(shí)解釋,0.1、0.2個(gè)百分點(diǎn)的月度之間的波動(dòng)是比較正常的。另外,目前服務(wù)類消費(fèi)保持快速增長態(tài)勢。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)者以及娛樂、旅游、餐飲服務(wù)業(yè)相關(guān)從業(yè)者,分別從宏觀和微觀層面解讀7月消費(fèi)大數(shù)據(jù)。其中娛樂、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)從業(yè)者普遍比較樂觀,認(rèn)為當(dāng)下多元化的產(chǎn)品和服務(wù),有龐大的市場空間,消費(fèi)選擇和消費(fèi)場景多元化趨勢明顯。
但包括貴州、陜西和廣東地方統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的報(bào)告,均有提到房價(jià)對居民消費(fèi)的影響。
消費(fèi)低增速
7月份中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.8%的增速,相比2017年同期降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)。從歷年數(shù)據(jù)來看,2018年7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長速度是近四年同月最低。2015、2016、2017同月的數(shù)據(jù)分別是10.5%、10.2%、10.4%。
此前,2018年5月份增速為8.5%,創(chuàng)下2003年6月來的新低。對于5月份的數(shù)據(jù),發(fā)改委綜合司巡視員劉宇南曾解釋,主要還是受到了一些政策性和季節(jié)性因素的影響,比如進(jìn)口汽車關(guān)稅下調(diào)的政策預(yù)期,可能使一部分居民出現(xiàn)持幣待購情緒。
至于7月份為何依舊出現(xiàn)增幅下降。劉愛華回應(yīng),從累計(jì)增速看,1-7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長9.3%,比1-6月份增速回落0.1個(gè)百分點(diǎn),應(yīng)該講仍然在合理范圍內(nèi)。
湖北省統(tǒng)計(jì)局副局長葉青分析,總體來說,消費(fèi)增長增速高于GDP和投資,是向好趨勢。在一些消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)域,7月表現(xiàn)比較明顯的是旅游避暑經(jīng)濟(jì),相對往年都有很大的增長。對于房地產(chǎn)對于消費(fèi)的影響,他認(rèn)為,房屋消費(fèi)是影響限制其他消費(fèi)的關(guān)鍵因素之一。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到,近期貴州、陜西等地方統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告均提到了房價(jià)對消費(fèi)的影響。貴州省統(tǒng)計(jì)局調(diào)研組實(shí)地走訪了貴陽、遵義等重點(diǎn)地區(qū)的重點(diǎn)零售企業(yè),調(diào)查發(fā)現(xiàn):房價(jià)上漲,是導(dǎo)致該省汽車銷量下滑的主要因素之一。
陜西統(tǒng)計(jì)局認(rèn)為,目前消費(fèi)放慢,除了觀望和減緩消費(fèi)外,商品房價(jià)格提升抑制了部分消費(fèi)。2017年以來,西安商品房價(jià)格大幅攀升,西安房價(jià)溢出效應(yīng)下,各地商品房價(jià)格普遍看漲,百姓對汽車等大件商品的消費(fèi)支出降低,影響了居民對部分商品的消費(fèi)意愿。
廣東統(tǒng)計(jì)局發(fā)布報(bào)告指出,房價(jià)高企一定程度上分流了居民儲(chǔ)蓄和消費(fèi),直接影響居民消費(fèi)支出和消費(fèi)意愿,對日常消費(fèi)產(chǎn)生較大的擠出效應(yīng),對消費(fèi)市場產(chǎn)生消極影響。
海通證券宏觀分析師姜超稱,7月消費(fèi)實(shí)際增速降至6.5%的歷史新低。其中,必需消費(fèi)全面回落,食品、服裝、日用品增速均下滑;可選消費(fèi)漲少跌多,汽車降幅收窄,石油及制品繼續(xù)走高,地產(chǎn)相關(guān)的家電、家具、建材均下滑。
對于“房價(jià)比較貴,個(gè)人債務(wù)增長比較快,債務(wù)負(fù)擔(dān)影響到個(gè)人的消費(fèi)能力”的觀點(diǎn),劉愛華回應(yīng)稱,關(guān)于債務(wù)問題,這是一種推測,比如說居民住房支出會(huì)影響到居民消費(fèi)能力,但是應(yīng)該由數(shù)據(jù)來說話。目前全國和地方的資產(chǎn)負(fù)債表也在編制當(dāng)中。隨著統(tǒng)計(jì)方法制度改革的逐步推進(jìn)、核算方法的完善,對這個(gè)問題應(yīng)該會(huì)有更清晰的數(shù)據(jù)上的解答。
服務(wù)類消費(fèi)快速增長
7月數(shù)據(jù)顯示,升級(jí)類消費(fèi)品保持較快增長。1-7月份,限額以上單位商品零售額中,化妝品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長13.3%和10.4%。
劉愛華認(rèn)為,服務(wù)消費(fèi)類保持快速增長態(tài)勢,上半年,國內(nèi)旅游收入增長了12.5%。7月份,全國電影票房同比增長了37.9%,環(huán)比增長超過90%,說明文化娛樂方面的服務(wù)性消費(fèi)一直保持快速增長的勢頭。
她認(rèn)為,從消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生的一些變化來看,消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢,尤其是向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的態(tài)勢是非常明顯的。大家滿足了基本生存需要之后,對美好生活的需要在各方面都顯現(xiàn)出來,在旅游、文化、教育、醫(yī)療各領(lǐng)域都有數(shù)據(jù)可以證明。
中信證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒高級(jí)分析師肖儼衍分析認(rèn)為,從大趨勢來看,中國的娛樂消費(fèi)整體在快速增長,比如視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)據(jù)在快速增長。在電影消費(fèi)方面,早年的購票補(bǔ)貼泡沫一定程度上已經(jīng)被擠壓掉,票房數(shù)據(jù)相對理性,娛樂消費(fèi)的爆款好內(nèi)容在增加,也反映中國人娛樂消費(fèi)的快速增長。
在餐飲方面,國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,7月份餐飲收入3343億元,增長9.4%。西貝餐飲副總裁楚學(xué)友對餐飲行業(yè)的消費(fèi)市場以及中國人的消費(fèi)潛力很樂觀,他認(rèn)為當(dāng)下不存在消費(fèi)降級(jí),整體在消費(fèi)升級(jí),局部出現(xiàn)很明顯的消費(fèi)分層和消費(fèi)多元化。
“從西貝會(huì)員的消費(fèi)數(shù)據(jù)看,大家的消費(fèi)客單價(jià)以及消費(fèi)頻次普遍在增加。另外現(xiàn)在人們消費(fèi)更理性,同一個(gè)場景和層次的消費(fèi),消費(fèi)者可以選擇的空間在變大?!?
楚學(xué)友說。
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