2016年，迎來25周歲生日的一汽-大眾，交出了一份亮眼的成績單。一汽-大眾在大眾品牌缺少SUV產(chǎn)品的情況下，全年銷量突破190萬輛，超額完成年初182萬輛的銷量目標(biāo)。

最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一汽-大眾實(shí)現(xiàn)整車銷售1,904,276輛(終端銷量，包含奧迪進(jìn)口車)，同比增長12.7%，圓滿完成全年銷量目標(biāo)。其中，大眾品牌銷售1,315,188輛，同比增長17.3%;奧迪品牌銷售589,088輛(包含奧迪進(jìn)口車)，同比增長3.7%，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)豪華車市場。

大眾品牌方面，全新寶來自3月份上市以來，銷量節(jié)節(jié)攀升，全年銷量超過22萬;捷達(dá)不負(fù)眾望，全年累計(jì)銷售新車341,943輛，同比增長達(dá)25.7%，續(xù)寫車壇神話;高爾夫家族全年銷售新車213,706輛，同比增長11.2%，成為A級兩廂車市場中的絕對王者;新速騰GLI、新速騰R-line助力“速騰家族”全年銷量達(dá)335,959輛，同比增長21.0%，繼續(xù)穩(wěn)坐A+級細(xì)分市場冠軍寶座;邁騰車型全年累計(jì)銷量達(dá)166,204輛，持續(xù)引領(lǐng)B級車市場;而大眾品牌旗下第七大車型品牌C-TREK蔚領(lǐng)，上市不到兩個月銷量即達(dá)到6,172輛，成為激活中國旅行車市場潛力的重磅車型。

一汽-大眾大眾品牌C-TREK蔚領(lǐng)為旅行車市場注入新活力

奧迪品牌方面，奧迪A3的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，全年共銷售新車84,860輛，同比大幅增長32.7%;新奧迪Q3則以更動感科技的形象，為用戶帶來更具價值、更具樂趣的駕馭體驗(yàn)，助推奧迪Q3全年銷量達(dá)到89,435輛，同比增長28.0%;而另外兩款實(shí)力車型奧迪A6L與奧迪Q5也繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，全年銷量分別為137,696輛和128,140輛;此外，全新一代奧迪A4L上市以來累計(jì)銷量達(dá)到18,830輛，為用戶帶來更加動感、舒適、智能的駕乘體驗(yàn)，助力奧迪A4L全年總銷量達(dá)到98,869輛。

全新一代奧迪A4L為用戶帶來更加動感、舒適、智能的駕乘體驗(yàn)

分析人士表示，2016年，在市場競爭愈加激烈的環(huán)境下，一汽-大眾仍能超額完成年度目標(biāo)，一方面，得益于“產(chǎn)品大年”諸多新品的密集推出，另一方面，其在創(chuàng)新營銷方面的大膽嘗試和突破，也對推動品牌銳化及銷量的提升有著很大的促進(jìn)作用。

2016年，一汽-大眾發(fā)布十余款重磅新車，如全新一代邁騰、全新一代奧迪A4 L、全新高爾夫•嘉旅、大眾品牌首款跨界旅行車蔚領(lǐng)，以及更加時尚、年輕的新款奧迪Q3等車型，都充分滿足了消費(fèi)者多元化和個性化的需求。

全新高爾夫•嘉旅表現(xiàn)搶眼

在營銷方面，一汽-大眾舉辦了諸多創(chuàng)新營銷活動，如大眾品牌開展了首屆粉絲嘉年華活動，奧迪品牌借里約奧運(yùn)會契機(jī)，攜手騰訊體育啟動的“跑向里約”活動，都有效提升了品牌關(guān)注度和影響力。

奧迪品牌攜手騰訊體育啟動“跑向里約”活動

可以說，正是在產(chǎn)品、營銷等方面的全面“發(fā)軔”，讓一汽-大眾在2016年收獲滿滿，在取得良好業(yè)績的同時，也為2017年的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新的一年，站在下一個25年的嶄新起點(diǎn)上，一汽-大眾的表現(xiàn)更加值得期待。