近日有媒體曝光了一汽豐田工廠生產(chǎn)的一款全新SUV車身圖,從外觀造型設(shè)計來看,與海外版全新漢蘭達(dá)高度相似,或是一汽豐田版本的“漢蘭達(dá)”。有消息顯示,一汽豐田版漢蘭達(dá)最早或?qū)⒃?1月舉辦的廣州車展亮相。
財經(jīng)網(wǎng)汽車就此聯(lián)系到一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人,對方表示,目前“沒有相關(guān)信息對外披露”。
一汽豐田版漢蘭達(dá)應(yīng)是豐田雙車戰(zhàn)略的進(jìn)一步實施。專家認(rèn)為,豐田此舉是為進(jìn)一步提升銷量和利潤。
“一豐版”漢蘭達(dá)或命名陸澤/陸放
一汽豐田在其產(chǎn)品規(guī)劃中曾提到將引入一款B級SUV車型。業(yè)內(nèi)人士分析,這款B級SUV很可能就是漢蘭達(dá)姊妹車型。
而陸澤/陸放很有可能是一汽豐田版漢蘭達(dá)的命名。
早在2018年11月,一汽豐田就注冊了陸澤和陸放兩款車型新名稱商標(biāo),分別于2019年7月和8月通過申請,使用期限為20年。
有消息顯示,漢蘭達(dá)在一汽豐田內(nèi)部代號為“770B”項目。
今年3月,網(wǎng)上流傳出一汽豐田車型塑料尾門供應(yīng)商的內(nèi)部文件,在文中該供應(yīng)商直接將770B項目稱為漢蘭達(dá)車型。另外,該供應(yīng)商還為一汽集團(tuán)旗下一汽轎車、一汽紅旗、一汽-大眾等公司提供產(chǎn)品。
一汽豐田版漢蘭達(dá)或?qū)⒋钶d混動系統(tǒng)。
一汽豐田此前的招標(biāo)信息和環(huán)評文件顯示,770B項目將推出混動版車型,規(guī)劃年產(chǎn)能為49824輛。
目前,一汽豐田旗下還未有中型SUV產(chǎn)品在售,770B項目的推出將填補(bǔ)其在該細(xì)分市場的空白。
易車研究院分析師周麗君表示,較為看好一汽豐田版漢蘭達(dá)的前景,可與姊妹車型漢蘭達(dá)聯(lián)合搶占中大型SUV細(xì)分市場。
豐田雙車戰(zhàn)略實為提高銷量和利潤
一汽豐田如果投產(chǎn)漢蘭達(dá),是豐田雙車戰(zhàn)略的進(jìn)一步體現(xiàn)。
資深汽車分析師任萬付表示,豐田在中國市場實行雙車戰(zhàn)略,是其向大眾學(xué)習(xí)的結(jié)果。
大眾是首個在中國實行雙車戰(zhàn)略的車企,2012年推出了邁騰/帕薩特。豐田借鑒了大眾的經(jīng)驗,在2014年推出了卡羅拉的姊妹車型雷凌。截至目前,豐田姊妹車型有卡羅拉/雷凌、致炫/威馳FS,奕澤IZOA/C-HR、威蘭達(dá)/RAV4榮放。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為亞洲龍和凱美瑞也可歸為姊妹車型。
根據(jù)規(guī)劃,豐田雙車戰(zhàn)略還將延伸至漢蘭達(dá)、埃爾法、威爾法、全新Sienna等產(chǎn)品,覆蓋轎車、SUV和MPV等主流細(xì)分市場。
一汽豐田和廣汽豐田在生產(chǎn)平臺等層面也實行同步戰(zhàn)略,雙方均引入了豐田最新平臺架構(gòu)——TNGA。一汽豐田版漢蘭達(dá)應(yīng)會在天津一汽豐田TNGA工廠生產(chǎn),由TNGA-K平臺打造。
獨(dú)立汽車分析師張翔表示,豐田實行雙車戰(zhàn)略,一大原因是平衡一汽豐田和廣汽豐田兩家合資公司的產(chǎn)品資源。另外,一車兩賣也可降低研發(fā)營銷等成本,擴(kuò)大市場銷量。
易車研究院分析師周麗君則認(rèn)為,豐田實行雙車戰(zhàn)略主要是為提升銷量與利潤,“車型更多,上量空間更大”。
任萬付指出,產(chǎn)品競爭力是實行雙車戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。豐田目前執(zhí)行雙車戰(zhàn)略的產(chǎn)品,基本上都是旗下暢銷車型。卡羅拉、RAV4榮放、C-HR等,銷量基本上都在各細(xì)分領(lǐng)域排名前列。
如卡羅拉9月銷量同比增長41.3%,達(dá)到3.74萬輛;雷凌同比增長5%,達(dá)到2.27萬輛。
雙車戰(zhàn)略對豐田在華銷量助力較大。
豐田在華近兩年銷量增速要快于大眾。2018年-2019年,豐田中國市場銷量分別為147萬輛、162萬輛,同比分別增長14.3%、9%,而大眾增速均未超1%。
今年9月,豐田中國市場銷量為17.94萬輛,同比增長25.3%;1-9月累計銷售126.24萬輛,同比上漲6.9%。
雙車戰(zhàn)略導(dǎo)致差異化難度加大
雙車戰(zhàn)略促使豐田銷量增長的同時,也導(dǎo)致兩家合資公司產(chǎn)品差異化難度加大。
無論是卡羅拉/雷凌、RAV4榮放/威蘭達(dá),還是威馳FS/致炫,奕澤IZOA/C-HR,除了出產(chǎn)廠商、配置和售價存在差異且采用不同風(fēng)格的造型設(shè)計外,雙方在制造工藝流程、三大件等硬件層面,高度類似。
張翔表示,雙車戰(zhàn)略容易導(dǎo)致一汽豐田和廣汽豐田產(chǎn)品出現(xiàn)定位重疊,并造成研發(fā)和生產(chǎn)資源等浪費(fèi)。
任萬付認(rèn)為,雙車戰(zhàn)略非??简瀼S商的綜合能力,“任何問題都會被放在放大鏡下進(jìn)行比較,一方出現(xiàn)問題,另一方也面臨較大的壓力?!?
如今年3月,一汽豐田旗下的亞洲龍、RAV4榮放、卡羅拉的雙擎版車型被爆出機(jī)油增多或乳化問題,廣汽豐田的雷凌、凱美瑞的雙擎車型也未能幸免。
雖然豐田隨后回復(fù),機(jī)油增多屬于正?,F(xiàn)象,不是產(chǎn)品質(zhì)量問題,但此事對豐田品牌形象造成一定的影響,并暴露出生產(chǎn)平臺模塊化和雙車戰(zhàn)略的弊端。
|