2020年初爆發(fā)的疫情對于汽車生產(chǎn)、銷售都造成了不小的影響,如今國內車企加快復工復產(chǎn),汽車市場也在逐步復蘇。目前上汽通用已經(jīng)走出了疫情帶來的影響,上汽通用汽車旗下別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌4月零售銷量達111,155輛(含出口),國內零售同比增長13.6%。此外,三大品牌中高端車型4月銷量占比達到57.7%,高端化和旗艦效應明顯。
如今上汽通用推出多項購車整車,優(yōu)惠幅度進一步加大,整個五月消費者有機會以55折價格限量搶購別克微藍301公里版車型。凱迪拉克推出的“租啦”長租計劃,提供“五免一無憂”(免首付、免利率、免購置稅、免首年保險、免牌照、無憂保養(yǎng))的定制銷售服務。雪佛蘭品牌則推出指定車型享“首付55元購新車”的超值金融方案。多項購車優(yōu)惠政策的推出,將進一步刺激上汽通用汽車三大品牌銷量的增長。
別克品牌同比增長29.5% 多款新車上市
4月份,別克品牌銷量達6.48萬輛,實現(xiàn)了同比、環(huán)比雙增長,增幅分別為29.5%、44%,中高端車型全部實現(xiàn)了同比正增長,銷售結構進一步優(yōu)化,實現(xiàn)了銷售“質”、“量”雙提升。在具體車型方面,MPV車型GL8依然逆勢增長,4月銷量為9,150輛,同比增長6.6%,4月份別克還推出了全新GL8
Avenir版本,再此前7座版的基礎上增加了更豪華的6座與4座版車型。新車上市后反響熱烈,4座旗艦車型預定占比將近一半,4座和6座車型訂單占比高達9成,另外5月4日新款GL8也將上市,進一步鞏固別克在MPV市場王者的地位。
在SUV領域,別克在2019年底投放了旗艦產(chǎn)品——昂科旗,如今旗艦版及以上車型銷量占比超過65%,其中Avenir車型占比近20%,領跑中大型SUV高端市場。昂科威車型在去年底也進行了更新,產(chǎn)品力進一步提升,4月份銷量同比增長31.4%,環(huán)比大增99.6%。在中高級轎車市場別克布局由君威、君越兩款產(chǎn)品,君威銷量達12,235輛同比增長57%;君越Avenir和君越2.0T車型同比增長62%。在中級車市場,英朗車型月銷22,880輛,同比增長97.4%。另外4月30日,別克轎車家族君威GS、威朗GS、新款英朗、新款君越和君越Avenir同步上市,進一步轎車家族競爭力得到再次提升。
凱迪拉克品牌同比增長14.4% 客流大幅提升
別克品牌目前已經(jīng)實現(xiàn)了3+3的產(chǎn)品布局,即3款SUV與3款轎車,對SUV和轎車市場進行了全面覆蓋。XT6單月銷量為1,572輛,環(huán)比增長約81%;XT4、XT5同樣銷量回穩(wěn),4月銷量分別為4,738輛和5,582輛,同比增長分別達到35.7%和100.4%,均已恢復到去年第四季度月均水平。轎車方面CT6從去年5月開始月銷穩(wěn)定在2,000輛以上,4月已快速回升到此水平;CT5車型銷量也在穩(wěn)步提升,4月份更是達到上市以來銷量最高峰,高配車型銷量占比超過40%;CT4車型上市以來也吸引了眾多年輕消費者的關注。
雪佛蘭銷量超2萬 逐步走出疫情影響
在剛剛過去的4月16日,雪佛蘭品牌推出了旗艦SUV車型——開拓者,目前市場訂單意向良好,其中兩款頂配RS車型銷量占比超過了70%。開拓者的上市以及雪佛蘭探界者和全新邁銳寶XL在4月份的市場銷量回升,雪佛蘭旗下的高端產(chǎn)品銷售占比不斷提升,助推品牌持續(xù)向上。今年2月份,雪佛蘭還推出了首款純電動車型——暢巡,市場反饋良好,4月起將擴展至全國25個省市陸續(xù)開售。
營銷、零售模式創(chuàng)新 推出多重購車禮遇
疫情打亂了眾多車企的原計劃,上汽通用汽車在積極推動復工復產(chǎn)的同時,也主動展開了對營銷和零售創(chuàng)新模式的探索和實踐,通過打通線上線下的全方位渠道,為用戶搭建起了一個多為平臺。4月份上汽通用汽車三大品牌多款新車上市活動均以直播的形式完成,在內容上貼近年輕用戶、走進制造工廠、試驗場讓消費者全面了解整車制造的過程及質量體系,讓用戶購車沒有后顧之憂,多場上市直播實時觀看人數(shù)超4,000萬。
在零售模式的探索方面,凱迪拉克品牌推出“五免一無憂”(免首付、免利率、免購置稅、免首年保險、免牌照、無憂保養(yǎng)定制銷售服務)的“租啦”長租業(yè)務,上線至今已收獲超過120萬人次關注,全國超過15座城市的近百位用戶已順利通過加入“租啦”長租計劃,成為凱迪拉克“新車主”。
5月份,“五五購物節(jié)”在上海舉辦,上汽通用汽車也向全國消費者推出了一系列購車禮遇。別克品牌帶來購車抵用券、定金膨脹、置換補貼、金融方案、保險保養(yǎng)禮包等一系列促銷方案;雪佛蘭品牌則推出指定車型享“首付55元購新車”的超值金融方案,以及多至1.5萬元的置換補貼、購車健康大禮包等;凱迪拉克品牌針對CT6全系車型和XT6指定車型推出了首付五成、3年零利率的金融政策,加上“租啦”長租業(yè)務,為具備新消費意識的年輕用戶帶來資費更靈活、用車更便捷、服務更省心的“新美式豪華”用車生活。
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