自2003年誕生以來,東風(fēng)本田已走過了15年的歷程,并快速發(fā)展為中國汽車市場中最具活力的合資車企之一。7月22日,東風(fēng)本田品牌發(fā)布會在上海舉行,期間發(fā)布了“更科技、更時尚、更自如”的全新品牌主張。未來,東風(fēng)本田將在在秉承年輕、運(yùn)動的基礎(chǔ)上,以先進(jìn)科技為核心,打造最時尚的品牌形象。
2003-2013年的10年間,作為品牌建設(shè)的起步期,東風(fēng)本田以小規(guī)模起步,滾動式發(fā)展為方針,銷量穩(wěn)步增長,企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展起步期。這個時期的品牌建設(shè)以車型訴求為核心,“信念、突破、遠(yuǎn)界”,成為東風(fēng)本田后來居上、勇攀高峰的品牌精神。
2014-2017年為品牌建設(shè)的飛躍期,東風(fēng)本田逐步構(gòu)建了“SUV+中級車+中高級車”的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容,車型個性更加鮮明,銷量快速增長,品牌好感度提升至日系品牌第一。為實(shí)現(xiàn)品牌特質(zhì)最大化,啟動了“Stay
ahead.”志在先端品牌行動,打造“全新的、有趣的、超酷的”東風(fēng)本田形象,塑造企業(yè)的年輕化形象,企業(yè)從產(chǎn)品時代邁入品牌時代!
邁入2018年,東風(fēng)本田產(chǎn)品布局已經(jīng)完成;2019年,第三工廠將建成投產(chǎn);2023年,達(dá)成年產(chǎn)銷100萬的“挑戰(zhàn)1+”目標(biāo)?;诖?,東風(fēng)本田提出了全新品牌主張“更科技、更時尚、更自如”。其中“更科技”為依托本田FUNTEC技術(shù),將未來科技運(yùn)用到產(chǎn)品中,給消費(fèi)者帶來先端科技體驗(yàn)。“更時尚”則代表精準(zhǔn)地把握年輕群體的喜好和品味,滿足年輕群體的差異化、多元化需求,引領(lǐng)時尚的潮流生活方式。最后是“更自如”,表示東風(fēng)本田未來提供的不僅是代步工具,而是駕乘享受及樂趣,讓移動出行從容自如。
▲東風(fēng)本田汽執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷
全新的品牌主張將以打造最時尚的東風(fēng)本田品牌形象為目標(biāo),延續(xù)Stay
ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,將“先端技術(shù)帶來的全新汽車生活”確定為品牌升級的核心。未來三年,東風(fēng)本田將把“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張涵蓋到研發(fā)、制造和營銷等多個層面,力爭在價值觀、生活觀和消費(fèi)觀上與年輕群體保持一致。
2017年,東風(fēng)本田以零庫存超額完成年度目標(biāo)收官,實(shí)現(xiàn)終端銷量727025輛。銷量的穩(wěn)步增長讓東風(fēng)本田將2018年的銷量目標(biāo)鎖定為74萬輛。2018年下半年,融合東風(fēng)本田最新科技的INSPIRE車型即將上市,作為品牌升級后的首款代表車型,INSPIRE最早于今年北京車展以概念車的形式首次亮相。東風(fēng)本田汽執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷曾向汽車頭條APP表示:“INSPIRE
進(jìn)入中國市場,代表著東風(fēng)本田對于現(xiàn)階段在消費(fèi)升級、年輕化趨勢的把握,和對于用戶需求的回應(yīng)。圍繞年輕化、圍繞消費(fèi)升級,去打造一款很好的車,我們要做出最大的努力。”汽車頭條APP了解到,基于INSPIRE
Concept所打造的量產(chǎn)車,將成為東風(fēng)本田的旗艦型轎車。因此,東風(fēng)本田最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的動力總成也都會在這款車上體現(xiàn)。
自去年底進(jìn)行的本田大會起,本田已多次向外界闡述電動車元年對于品牌未來發(fā)展的重要性。目前,東風(fēng)本田已經(jīng)在CR-V及思鉑睿這兩款車型上推出了混動版本。未來還會推出更多符合中國市場需求的混動版車型。此外,東風(fēng)本田正在大力推動純電動車型的落地,首款車型預(yù)計在2019年投放,現(xiàn)在正在進(jìn)行各個方面的積極準(zhǔn)備工作。
▲東風(fēng)本田總經(jīng)理夏目達(dá)也
隨著未來更多車型的投放,東風(fēng)本田將進(jìn)一步提升產(chǎn)能,以更快速度、高品質(zhì)滿足市場需求。即將于2019年建成的第三工廠也將承擔(dān)更多的使命。東風(fēng)本田總經(jīng)理夏目達(dá)也在此前接受采訪時曾提到:“我們對第三工廠的定位,不僅僅是緩解目前生產(chǎn)壓力的負(fù)荷,只帶來數(shù)量上的增加,與此同時,它還有一個非常重大的使命,就是能夠靈活應(yīng)對更多車型的生產(chǎn)。所以在即將投產(chǎn)的第三工廠當(dāng)中,我們也考慮了電動化車型的生產(chǎn),這個也是建立第三工廠一個非常重要的原因?!?
可以說,東風(fēng)本田通過Stay
ahead.品牌活動的不斷展開,未來“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張也將更加深入人心,對東風(fēng)本田未來的更快發(fā)展起到推波助瀾的積極作用。
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