后疫情時代,伴隨中國汽車市場的快速回暖,本田在華亦呈現(xiàn)較強回升之勢,并成為其今年以來全球業(yè)績的唯一亮點。受此帶動,本田在上半年一舉超越福特,晉升為全球第六大汽車集團。
相比于中低端市場的意氣風發(fā),本田在中國高檔車市場的發(fā)展卻頗為不力,旗下謳歌品牌在華正愈發(fā)邊緣,甚至面臨退出風險。許海東認為,隨著消費者越來越富裕,購買高檔車的需求也越來越高,中國市場的前景毋庸置疑,而退出就相當于把市場拱手相讓,并不是一個明智的選擇。
“疫情基本控制以后,我們店已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期的銷量水平,到店看車的客戶也是絡(luò)繹不絕,畢竟本田在中國擁有良好的品牌形象和口碑。”近日,廣汽本田某4S店工作人員向經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,“跟前幾個月相比,現(xiàn)在的日子好過太多了?!?
后疫情時代,伴隨國內(nèi)制造業(yè)供需兩端持續(xù)回暖,中央及各地方促進汽車消費政策的不斷發(fā)力,國內(nèi)汽車市場呈現(xiàn)出“V字形”的快速回暖。在此之中,日系三大車企之一的本田汽車,亦是表現(xiàn)出較強的回升之勢,成為其今年以來全球業(yè)績的唯一亮點。
廣汽本田4S店
本田超福特晉升六大 中國市場成唯一亮點
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,7月,我國汽車產(chǎn)銷延續(xù)了二季度以來的回暖勢頭,連續(xù)第四個月保持同比正增長。其中,本田在華終端銷量為13.7萬輛,同比增長17.8%;1-7月,其累計銷量為74.9萬輛,同比下滑13.1%,與汽車市場整體降幅基本一致。
本田在華的兩家合資公司——廣汽本田,以及受疫情影響較重的東風本田,目前都已基本恢復(fù)至去年同期水平。7月,廣汽本田銷量為6.9萬輛,同比增長24.5%;東風本田為6.7萬輛,同比增長11.7%;今年前7月,廣汽本田、東風本田累計銷量分別達到38.4萬輛和36.4萬輛。
中汽協(xié)會副總工程師許海東表示,在新冠疫情得到控制后,消費者更愿意選擇質(zhì)量和可靠性更好的品牌,本田在中國經(jīng)過多年發(fā)展,在新車質(zhì)量和二手車價值方面都受到消費者的認可。另外,本田在中低端車型的布局很全面,不管是中端車型雅閣,還是入門級車型思域等都有不錯的市場口碑,因此能夠迅速回暖。
相比之下,由于疫情在歐美的持續(xù)肆虐,以及在日本的反復(fù),本田在全球其他市場的表現(xiàn)并不樂觀。日前,本田發(fā)布財報顯示,今年第一財季(4-6月),本田營業(yè)收入同比驟降47%至2.12萬億日元(約合人民幣1381億元)。本田方面表示,這主要是受到北美市場銷量下滑的影響。作為本田繼亞洲之后的第二大核心市場,第一財季,本田北美地區(qū)的營業(yè)虧損額高達778億日元(約合人民幣51億元),其銷量也同比暴跌68%至15.9萬輛。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,中國市場占據(jù)本田全球銷量的46%,份額較去年同期提升15個百分點;對比來看,其他市場份額均呈現(xiàn)下滑。同時,在中國市場的帶動下,本田更在上半年超越福特,晉升為全球第六大汽車集團。
“后疫情時代,中國汽車市場表現(xiàn)出強勁的恢復(fù)能力,已經(jīng)成為全球汽車企業(yè)眾望所歸的‘避風港’,本田也回歸到正常水平。”業(yè)內(nèi)人士表示,考慮到北美及歐洲等主要汽車市場的低迷,中國市場對于本田的重要性無疑將再次提升,甚至左右其在全球市場的表現(xiàn)。
謳歌在華日漸邊緣 本田亟待補齊高檔車短板
不過,相比于中低端市場的意氣風發(fā),本田在中國高檔車市場的發(fā)展卻頗為不力。乘聯(lián)會日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,本田旗下高檔車品牌——謳歌,今年1-7月在華累計銷量僅為5838輛,同比下跌11.4%。這與謳歌此前公布的"2020計劃",即2020年銷量達到10萬輛相去甚遠。
“謳歌雖然定位日系豪華品牌,但是進入中國市場比較晚,在塑造高端形象方面有所欠缺,品牌定位也沒有得到消費者的認可,因此在高檔車市場表現(xiàn)的很無力?!痹S海東表示,謳歌的產(chǎn)品布局比較慢,終端市場的價格又下不來,因此很難受到消費者的青睞。
謳歌近年來在華銷量
近年來,在消費升級趨勢的帶動下,高檔車市場一直是國內(nèi)車市的亮點之一。在今年的疫情突襲下,高檔車市場更是為車市快速回暖提供了極大支撐。數(shù)據(jù)顯示,1-7月,國內(nèi)高檔車品牌零售銷量為128萬輛,同比增長4.8%,與合資和自主品牌兩位數(shù)的同比下滑形成鮮明對比。
對于車企而言,高檔車品牌不僅意味著較高的單車利潤,更是提升品牌形象的利器。而謳歌的日漸邊緣化,對本田在華的發(fā)展前景無疑將形成極大的制約。然而,就目前來看,謳歌對中國市場的重視程度明顯不足。
據(jù)了解,由于沒有推出滿足國六排放標準的車型,謳歌TLX-L已于今年停售,這意味著謳歌在轎車市場已無車可售,只能依靠SUV車型苦苦支撐。有媒體甚至預(yù)測,謳歌將面臨退出中國市場的風險。
謳歌TLX-L
對此,許海東表示,隨著消費者越來越富裕,購買高檔車的需求也越來越高,中國市場的前景毋庸置疑,而退出就相當于把市場拱手相讓,這并不是一個明智的選擇。
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