9月26日，第十六屆北京車展在北京中國國際展覽中心新館盛大開幕。這是今年以來受疫情影響在全球范圍內(nèi)舉辦的第一場A類汽車展會，吸引了眾多中外知名車企參加，盛況空前。廣汽三菱也攜品牌旗下多款車型來到展臺，并發(fā)布了面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號——“駕馭探索之趣”。

  堅持以客戶需求為中心，構(gòu)筑獨具風(fēng)格品牌

  2020年是特殊的一年，新冠疫情肆虐全球，各行各業(yè)都遭遇了前所未有的重擊，汽車行業(yè)自然不會例外。與此同時，伴隨著中國乘用車市場加速步入品牌競爭時代，汽車行業(yè)也正經(jīng)歷著新的一輪洗牌。面對機遇與挑戰(zhàn)的時刻上演，廣汽三菱堅持以客戶為中心，及時調(diào)整變革，并正式發(fā)布了品牌中期規(guī)劃。

  北京車展上，廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實表示，未來，廣汽三菱將加大車型推出頻率，與廣汽集團和三菱汽車一起開展國際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心進行現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型。另外，廣汽三菱也將通過開展一系列活動及深度構(gòu)建企業(yè)文化，持續(xù)推動品牌向上，實現(xiàn)企業(yè)長遠穩(wěn)健發(fā)展。

▲ 廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實

  自2012年合資公司成立以來，廣汽三菱始終聚焦國內(nèi)市場消費訴求，專注于SUV領(lǐng)域車型研發(fā)。目前，品牌旗下已經(jīng)擁有歐藍德、勁炫ASX等多款暢銷車，市場表現(xiàn)不俗。隨著中期規(guī)劃的開展，廣汽三菱也將推出更多具備本土化特色的產(chǎn)品，并進一步推進品牌改革和營銷創(chuàng)新，成為獨具風(fēng)格的汽車品牌。

▲ 廣汽三菱歐藍德

  品牌口號燃擎亮相：駕馭探索之趣

  發(fā)布會上與中期規(guī)劃一齊亮相的，是廣汽三菱品牌口號——“駕馭探索之趣”。

  廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明表示，“駕馭”，與三菱“Drive Your Ambition”的口號高度切合，既體現(xiàn)了百年三菱的技術(shù)和底蘊，又展現(xiàn)出產(chǎn)品在各種路況前行的信心;“趣”則代表消費者發(fā)現(xiàn)生活中的無限樂趣;其整體寓意廣汽三菱將為用戶創(chuàng)造無限樂趣的汽車生活，并鼓勵所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。

▲ 廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明

  事實上，通過核心用戶畫像，我們不難發(fā)現(xiàn)廣汽三菱的車主有著渴望通過全新體驗與發(fā)現(xiàn)、去獲得內(nèi)心充實與樂趣、不斷拓展人生寬度的一面，而這與“駕馭探索之趣”的品牌口號不謀而合。

  據(jù)悉，為了進一步搭建和消費者溝通的橋梁，了解其內(nèi)心真實想法，此次廣汽三菱品牌口號的推出還特地邀請了粉絲通過全網(wǎng)投票征集的方式參與甄選。最終由得票最高的“駕馭探索之趣”當(dāng)選，這無疑再次彰顯了廣汽三菱堅持“以客戶為中心”的品牌思想。

  ▲ 廣汽三菱品牌口號征集活動

  這種與用戶建立起的深層次感情共鳴，也必然會對未來品牌營銷走向產(chǎn)生指導(dǎo)性的影響。

  創(chuàng)新營銷方式，打造樂趣用車生活

  事實上，在品牌口號發(fā)布之前，廣汽三菱就已經(jīng)將這種營銷想法付諸行動。以今年下半年為例，廣汽三菱已經(jīng)陸續(xù)開展了歐藍德觀星之旅、發(fā)現(xiàn)·未歷之境西藏試駕等一系列品牌活動，在與消費者一同發(fā)掘探索樂趣的同時，也讓消費者深切體會到了廣汽三菱自身的硬核實力與產(chǎn)品魅力。

▲ 歐藍德觀星之旅

  深入洞察當(dāng)代汽車市場消費需求、圍繞用戶生活場景進行布局，廣汽三菱還借助文創(chuàng)IP打造出新勁炫葫蘆娃跨界合作、廣汽三菱x海馬體“幸福照相館”等創(chuàng)新營銷活動，不僅讓品牌變得與消費者生活息息相關(guān)，更帶領(lǐng)消費者去探索和發(fā)現(xiàn)無限、全新的生活樂趣，收獲了熱烈的反響。

▲ 文創(chuàng)IP跨界營銷

  而從產(chǎn)品層面來看，廣汽三菱今年推出的2020款歐藍德和帕杰羅·勁暢兩款車型，無論是發(fā)布品牌口號、創(chuàng)新營銷、還是產(chǎn)品研發(fā)，都是廣汽三菱主動擁抱變化，與消費者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試。不難看出，廣汽三菱正以全新品牌之姿與消費者一同探趣前行。

  結(jié)語

  本次中期規(guī)劃和品牌口號的發(fā)布，展現(xiàn)出廣汽三菱面向未來發(fā)展決心和前瞻布局，為其發(fā)展開啟了“提速模式”。相信在品牌、營銷、產(chǎn)品“三駕馬車”相輔相成之下，廣汽三菱將成為一個獨具風(fēng)格的汽車品牌，并為消費者出行生活強勢賦能。