今年的輕卡市場(chǎng)經(jīng)歷了一次快速更新的大變革，江淮駿鈴憑借前瞻性的產(chǎn)品布局，率先推出輕量化車(chē)型。截止當(dāng)前，駿鈴2019年在研發(fā)的新產(chǎn)品中有8款車(chē)型得到了量產(chǎn)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜化和用戶(hù)群體的多樣化，駿鈴在整車(chē)性能安全及車(chē)輛結(jié)構(gòu)布局方面進(jìn)行了全面優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)了“用車(chē)無(wú)憂(yōu)”。回顧整個(gè)2019年，駿鈴不僅全面布局新產(chǎn)品，在終端活動(dòng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、行銷(xiāo)事件以及網(wǎng)絡(luò)布局方面都取得了顯著成績(jī)。

  終端活動(dòng)成果顯著

  2019年1-11月駿鈴終端總計(jì)開(kāi)展3000余場(chǎng)活動(dòng)，其中開(kāi)心購(gòu)活動(dòng)620場(chǎng)，超級(jí)宴請(qǐng)1645場(chǎng)，總計(jì)集客超70000人，實(shí)際成交近萬(wàn)臺(tái)。

  值得一提的是輕量化上市會(huì)與安康上市會(huì)完美結(jié)合，并與中秋、國(guó)慶等特色節(jié)日形成聯(lián)動(dòng)，效果突出。

  數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)加快營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型

  借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，成為當(dāng)前企業(yè)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。2019年，駿鈴在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面持續(xù)推進(jìn)，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)(人員、配置)的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行標(biāo)桿店授權(quán)，目前經(jīng)過(guò)授權(quán)的駿鈴數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿店全國(guó)已經(jīng)有26家。

  通過(guò)開(kāi)展數(shù)字化短視頻培訓(xùn)，請(qǐng)短視頻專(zhuān)業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，對(duì)創(chuàng)意、技巧進(jìn)行講解，推進(jìn)駿鈴輕卡在抖音、快手等短視頻平臺(tái)推廣。

  在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)下，駿鈴一共開(kāi)展三期抖音大賽，用戶(hù)通過(guò)發(fā)布視頻帶話(huà)題的形式參與，進(jìn)一步增加了傳播廣度。通過(guò)雙十一購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)，用戶(hù)積極參與線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，帶來(lái)訂單的同時(shí)還聚集了品牌熱度。

  客戶(hù)價(jià)值品鑒之旅持續(xù)“升溫”

  “走進(jìn)江淮，客戶(hù)價(jià)值品鑒之旅”充分體現(xiàn)出江淮汽車(chē)敬客經(jīng)營(yíng)理念，用戶(hù)在全亞洲最先進(jìn)的新港制造工廠(chǎng)，不僅領(lǐng)略高自動(dòng)化的輕卡生產(chǎn)制造工藝，還親眼見(jiàn)證一臺(tái)臺(tái)江淮駿鈴駛下生產(chǎn)線(xiàn)，讓用戶(hù)對(duì)于江淮的品質(zhì)更有信心。

  參觀(guān)后的客戶(hù)溝通會(huì)上，來(lái)自駿鈴用戶(hù)服務(wù)部、駿鈴研發(fā)部、駿鈴銷(xiāo)售管理部、駿鈴市場(chǎng)發(fā)展部等部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人同用戶(hù)面對(duì)面的進(jìn)行溝通交流，用戶(hù)充分感受到“江淮一家親”。

  2019年至今，駿鈴已開(kāi)展客戶(hù)走進(jìn)江淮活動(dòng)21期，來(lái)自全國(guó)各地的近千名客戶(hù)走進(jìn)江淮，充分領(lǐng)略輕卡先進(jìn)制造基地的魅力。

  做好精準(zhǔn)行銷(xiāo)，緊盯行業(yè)大客戶(hù)

  要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，必須做到主動(dòng)出擊，做好精準(zhǔn)行銷(xiāo)。冷鏈客戶(hù)群體是一個(gè)對(duì)車(chē)輛要求非常高的客戶(hù)群體，隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入力度的提高及行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范，冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)將會(huì)有一個(gè)新的機(jī)遇，會(huì)有更多客戶(hù)對(duì)冷藏車(chē)有較大的需求。

  2019年截止目前，專(zhuān)業(yè)性冷鏈協(xié)會(huì)已經(jīng)加入了9家，分別是北京、武漢、太原、合肥、青島、濰坊、哈爾濱等。共計(jì)加入各類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)108家，包含了快遞、冷鏈、食品、物流、商貿(mào)、搬家等行業(yè)協(xié)會(huì)。

  駿鈴在今年的大客戶(hù)成交方面也取得了可喜的成績(jī)，山東茅五景首批10臺(tái)車(chē)交車(chē)，伊犁健源食品有限公司冷鏈用車(chē)首批交車(chē)25臺(tái)，河北石家莊順豐快遞批量交車(chē)10臺(tái)，湖南長(zhǎng)沙申通快遞首批訂車(chē)5臺(tái)，河北哈啤、百威成交5臺(tái)，河北云財(cái)利商貿(mào)公司首批批量交車(chē)25臺(tái)，霸州今麥郎首批批量交車(chē)25臺(tái)，東南米陽(yáng)科技首批交車(chē)10臺(tái)。來(lái)自不同行業(yè)的大客戶(hù)們對(duì)全新駿鈴輕量化車(chē)型的設(shè)計(jì)理念非常滿(mǎn)意，并表示將會(huì)一如既往地購(gòu)買(mǎi)江淮駿鈴。

  一網(wǎng)、二網(wǎng)建設(shè)有序進(jìn)行

  2019年，駿鈴全新搭建了5家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，分別是益陽(yáng)駿威、南通駿鈴、泰州安汽、莆田誠(chéng)途以及河南君旺。駿鈴銷(xiāo)量的提升也離不開(kāi)二網(wǎng)做出的貢獻(xiàn)，對(duì)此，大區(qū)特別針對(duì)二網(wǎng)展開(kāi)駿鈴藍(lán)色颶風(fēng)行動(dòng)，9-11三個(gè)月，大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)走訪(fǎng)二網(wǎng)達(dá)到600余家，進(jìn)一步鼓舞了二網(wǎng)人員。同時(shí)，安排二網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商走進(jìn)江淮，對(duì)新港基地、安康發(fā)動(dòng)機(jī)基地以及同大廂廠(chǎng)進(jìn)行參觀(guān)，并就企業(yè)文化、產(chǎn)品知識(shí)等進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。

  作為中國(guó)中高端輕卡領(lǐng)軍品牌，江淮駿鈴憑借領(lǐng)先的科技、頂級(jí)的品質(zhì)一直得到終端客戶(hù)的廣泛認(rèn)可及好評(píng)。新的一年，江淮駿鈴將繼續(xù)深化“敬客經(jīng)營(yíng)”理念，推出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，進(jìn)一步向更高銷(xiāo)量邁進(jìn)。