近日，奇瑞集團(tuán)發(fā)布7月銷量快報(bào)，7月份銷售汽車55922輛，同比增長(zhǎng)14.2%，1-7月份累計(jì)銷售汽車291165輛，連續(xù)5個(gè)月環(huán)比正增長(zhǎng)。而作為集團(tuán)公司開(kāi)拓“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)的排頭兵，奇瑞捷途截至7月份的累計(jì)銷量已突破21萬(wàn)輛。

  很多人用“捷途速度”來(lái)形容過(guò)去兩年奇瑞捷途的發(fā)展歷程，當(dāng)然這與出生便身處車市逆境息息相關(guān)。為了尋求突破，奇瑞捷途早早便定下了“旅行+”的市場(chǎng)方向，而如今在中大型SUV市場(chǎng)，奇瑞捷途又開(kāi)始了新一輪的“乘風(fēng)破浪”之旅。

  中國(guó)品牌新一輪產(chǎn)品布局

  早在2016-2017年，中國(guó)品牌在中大型SUV市場(chǎng)就開(kāi)始了第一波“沖鋒”，傳祺GS8、長(zhǎng)安CS95等車型的推出迅速獲得了良好的市場(chǎng)反饋，前者曾經(jīng)創(chuàng)下月銷破萬(wàn)的佳績(jī)，后者最高也有4000+的月銷量。由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境處于SUV紅利期，消費(fèi)者其實(shí)更看重品牌而一定程度忽視產(chǎn)品，加之市場(chǎng)生態(tài)還未形成，最終都在合資品牌的包圍下淡出市場(chǎng)邊緣。

  但隨著細(xì)分市場(chǎng)逐漸成熟、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中國(guó)品牌在中大型SUV市場(chǎng)新一輪布局再度啟幕。

  從上半年銷量表現(xiàn)來(lái)看，紅旗HS5市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，實(shí)際銷量已經(jīng)達(dá)20000+，緊隨其后的是捷途X90，實(shí)際累銷10000+輛。中大型SUV目前畢竟是偏小眾的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)如途昂上半年累銷也不到30000輛，中國(guó)品牌的銷量表現(xiàn)實(shí)屬不易，加上奔騰T99、吉利豪越等高端化產(chǎn)品的入局，這一細(xì)分市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  產(chǎn)品務(wù)實(shí)，注重后生態(tài)的搭建與完善

  前面提到，中大型SUV市場(chǎng)第一波紅利期中國(guó)品牌缺乏產(chǎn)品務(wù)實(shí)思維，在生態(tài)打造上也缺少經(jīng)驗(yàn)，那么如今的中國(guó)品牌已有了極大的改觀，以奇瑞捷途為代表。

  在汽車消費(fèi)更加理性務(wù)實(shí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者用車需求也更貼近實(shí)際用車場(chǎng)景。以“旅行+”定位為核心，奇瑞捷途在產(chǎn)品打造上將“務(wù)實(shí)”二字做到了極致，圍繞用戶旅行場(chǎng)景的實(shí)際需求匹配專屬配置，比如高強(qiáng)度車頂行李架、220V電源、電動(dòng)感應(yīng)尾門(mén)等，將以用戶為中心的思維深刻貫穿到產(chǎn)品的研發(fā)制造以及營(yíng)銷領(lǐng)域，更貼合市場(chǎng)規(guī)律。

  而在用車生態(tài)方面，奇瑞捷途致力打造的“旅行+”生態(tài)圈起到了關(guān)鍵性作用。奇瑞捷途與攜程、方特、途居等國(guó)內(nèi)知名旅游企業(yè)合作，讓用戶享受到價(jià)格優(yōu)惠、專屬禮品等更多場(chǎng)景和趣味性的體驗(yàn)，增添旅行精彩的無(wú)限可能?！奥眯?”生態(tài)圈不僅是提升用戶用車體驗(yàn)的一種全新探索，更是將用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)化到情感的愉悅，按照奇瑞捷途的預(yù)想，“旅行+”生態(tài)圈通過(guò)參與、購(gòu)買(mǎi)、使用、驚喜四位一體的全生態(tài)體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對(duì)品牌認(rèn)可和粘性。客觀上說(shuō)，奇瑞捷途“旅行+”生態(tài)圈已逐漸成為汽車行業(yè)用戶體驗(yàn)的一個(gè)新標(biāo)桿。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)殘酷，往往機(jī)遇也隨之而來(lái)，中大型SUV市場(chǎng)的潛力在逐步被激發(fā)，相信奇瑞捷途這樣的新銳汽車品牌，將會(huì)拓寬更大的市場(chǎng)空間。