近日,一汽-大眾大眾品牌年度業(yè)績(jī)溝通會(huì)上了解到,2017年,一汽-大眾大眾品牌全年熱銷1,405,088輛,逆勢(shì)上揚(yáng)6.8%,再次跑贏大盤,再創(chuàng)銷量新高。2018年,立足新起點(diǎn)的一汽-大眾大眾品牌將迎來產(chǎn)品大年,不僅將推出5款重磅新品,更將在營(yíng)銷、體系方面不斷創(chuàng)新,向著145萬輛年度銷量目標(biāo)發(fā)起沖擊。
5款新車上市,一汽-大眾大眾品牌2018迎來產(chǎn)品大年
據(jù)一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠介紹,2018年,作為一汽-大眾2025戰(zhàn)略的起點(diǎn),是一汽-大眾大眾品牌開好局、起好步、鋪好路的重要一年,也是大眾品牌徹底告別沒有SUV歷史的轉(zhuǎn)折之年。
2018年,一汽-大眾大眾品牌計(jì)劃推出包括兩款全新SUV、全新一代CC、全新一代寶來以及新款高爾夫·嘉旅等5款新車。其中大眾品牌首款SUV,英文名為“T-Roc”,T是Time的縮寫,指時(shí)間與時(shí)代,也預(yù)示著未來。Roc同音Rock,是搖滾、巖石和鷹的意思,搖滾象征著年輕、活力,巖石象征著力量、堅(jiān)韌,鷹象征著雄心壯志、自由翱翔;T-Roc連在一起,大家可以理解為Time to Rock,這個(gè)名字傳遞著未來、自信,也預(yù)示著一汽-大眾大眾品牌年輕化時(shí)代的到來,一汽-大眾的SUV時(shí)間到了。T-Roc將正式吹響一汽-大眾大眾品牌進(jìn)軍SUV市場(chǎng)的號(hào)角,開啟一汽-大眾SUV新時(shí)代。而另一款SUV將作為一汽-大眾大眾品牌的核心戰(zhàn)略車型,主打中高端SUV市場(chǎng)。
一汽-大眾大眾品牌首款SUV“T-Roc”
作為現(xiàn)款寶來的全新?lián)Q代車型,全新一代寶來將采用全新的MQB平臺(tái)、全新的設(shè)計(jì),并誕生于全新工廠,其綜合實(shí)力將有革命性的升級(jí)。而作為大眾全球新旗艦,全新一代CC將繼續(xù)引領(lǐng)大眾設(shè)計(jì)新高度,將憑借其極具未來感的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的產(chǎn)品力,再一次刷新消費(fèi)者心目中的“最美大眾車”。
在營(yíng)銷方面,董修惠表示,“2018年,我們將整體把握總市場(chǎng)與銷售節(jié)奏,緊跟用戶需求,聚焦SUV、A級(jí)三廂車、B級(jí)車三大核心市場(chǎng)版圖,打造整合營(yíng)銷攻勢(shì),全面創(chuàng)新營(yíng)銷理念?!?
其中,針對(duì)兩款重磅SUV車型,一汽-大眾將組織最具引爆力的營(yíng)銷手段,著力通過圈層營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷及IP營(yíng)銷,引爆消費(fèi)者對(duì)一汽-大眾SUV的認(rèn)知。相信,伴隨著T-Roc和中高端SUV的上市,一汽-大眾將迎來全新的SUV時(shí)代。
同時(shí),2018年,一汽-大眾更加聚焦用戶價(jià)值,注重構(gòu)建和諧雙贏的廠商關(guān)系,將圍繞情切大眾、銷量領(lǐng)先、相攜伙伴及創(chuàng)新未來四個(gè)維度,全面推進(jìn)“相生共贏2.0”戰(zhàn)略。此外,在客戶服務(wù)理念方面,一汽-大眾也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。
在體系建設(shè)方面,一汽-大眾大眾品牌也打響了2018年的“發(fā)令槍”。正如董修惠所言,“為搶占新一輪制高點(diǎn),把握未來業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇,一汽-大眾大眾品牌正以新的區(qū)域模式、新的業(yè)務(wù)單元、新的人事變革,打造全新的體系。”值得一提的是,一汽-大眾已成立了“未來業(yè)務(wù)發(fā)展部”,下轄用戶體驗(yàn)、移動(dòng)出行、新能源三個(gè)部門,全面應(yīng)對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)和方向。
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