2019年6月26日，第十五屆世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京舉辦。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。

徐工以713.65億元排名65位，較2018年(602.18億元)提升111.47億元，這是徐工進(jìn)入榜單以來連續(xù)第六年蟬聯(lián)行業(yè)榜首。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，目前被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，品牌價(jià)值的評(píng)判維度包括公眾熟悉的市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。

本屆發(fā)布會(huì)上，徐工集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顤|升受邀參加了主題為“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國(guó)品牌學(xué)院”的圓桌會(huì)議，與耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授、耶魯用戶監(jiān)測(cè)中心主任萊維·多爾(Ravi Dhar)、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授理查德·惠廷頓(Richard Whittington)等世界頂級(jí)學(xué)府專家教授、知名品牌管理高層及學(xué)術(shù)界、企業(yè)界多位重磅嘉賓一起，共同圍繞“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國(guó)品牌重建”進(jìn)行深入探討。

“楊總表示，品牌是一個(gè)企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，也是對(duì)利益相關(guān)方的一種承諾，在品牌文化建設(shè)方面，我們用徐工統(tǒng)一的愿景和使命，把我們的全球員工凝聚在一起。同時(shí)，我們的品牌建設(shè)也能夠給我們相關(guān)方帶來共同的價(jià)值提升。戰(zhàn)略一定是開放的，企業(yè)與企業(yè)之間的溝通、人與人之間的溝通也一定是開放的，只有在開放的這種環(huán)境和狀態(tài)下，才能讓生態(tài)環(huán)境里面每個(gè)企業(yè)和個(gè)人都對(duì)我們的未來發(fā)展有清晰的認(rèn)識(shí)，充滿信心?！?

從287.36億到713.65億，徐工以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

在徐工，“高端、世界級(jí)”品牌戰(zhàn)略、“三高一大” 的產(chǎn)品戰(zhàn)略和“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”的產(chǎn)品理念，是徐工多年堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的核心關(guān)鍵。通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和卓越品質(zhì)管理，徐工不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加快向高端產(chǎn)品、高端市場(chǎng)和價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

“ 楊總表示，“探索工程科技，為全球工程建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展提供解決方案”是徐工的品牌使命，要想真正成為世界級(jí)品牌，技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品是最根本的保障?！?

2018年4月，被稱為“神州第一挖”的700噸大型挖掘機(jī)下線，使徐工成為中國(guó)唯一、全球極少數(shù)幾家能夠研發(fā)制造超大型成套露天礦業(yè)機(jī)械的企業(yè)，改變了全球大型成套礦業(yè)設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)格局。徐工360噸挖掘機(jī)液壓油缸替代日本企業(yè)批量裝備澳大利亞力拓公司，以工作時(shí)長(zhǎng)超過1萬小時(shí)躋身這一領(lǐng)域世界頂尖產(chǎn)品行列，可以說在突破中國(guó)裝備制造業(yè)“空心化”核心難題上，徐工也已經(jīng)取得了重要進(jìn)展。

1年提升111.47億元，徐工以最大化價(jià)值贏得客戶口碑

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)開始向智能化發(fā)展，徐工加快在全球建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、平臺(tái)，根據(jù)產(chǎn)品全生命周期的壽命設(shè)計(jì)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)時(shí)傳感監(jiān)測(cè)，當(dāng)客戶需要時(shí)第一時(shí)間幫助其解決問題，進(jìn)而主動(dòng)提供預(yù)防性的保養(yǎng)、維修等售后服務(wù)，這就大大提高了產(chǎn)品使用的可靠性和設(shè)備的出勤率，也就增強(qiáng)了企業(yè)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的能力。

“楊總表示，在品牌塑造過程中，我們最大的體會(huì)是一定要讓冷冰冰的工程機(jī)械產(chǎn)品發(fā)揮出最大價(jià)值，讓客戶能夠喜歡使用徐工產(chǎn)品，進(jìn)而青睞我們的品牌，培育與客戶共生共贏的生態(tài)體系?！?

六年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，徐工以國(guó)際化視野推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在海外、在高端市場(chǎng)，只有贏得了國(guó)際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過提供最有價(jià)值的解決方案滿足全球客戶差異化需求，助力建設(shè)更美好的世界，才真正稱得上具備全球領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。

上世紀(jì)80年代末，徐工在行業(yè)內(nèi)率先開始國(guó)際化，經(jīng)過近30年的探索實(shí)踐，打造了以徐工為核心的全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。目前，徐工產(chǎn)品已出口至全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口總額已突破16億美元，海外收入占比超過30%，出口額連續(xù)30年保持行業(yè)領(lǐng)先。

在助力全球客戶走向成功的同時(shí)，徐工深度踐行“徐工，讓世界更美好”的責(zé)任情懷，在全球開展抗震救災(zāi)、教育助學(xué)、扶貧濟(jì)困、行業(yè)發(fā)展、綠色環(huán)保五大領(lǐng)域14類公益項(xiàng)目。2018年，徐工又?jǐn)y手供應(yīng)商捐建40口學(xué)校水窖，持續(xù)帶動(dòng)徐工上下游合作伙伴，共同踐行可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任理念。