進(jìn)博會(huì)為跨境電商行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。

“中國(guó)將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。”11月5日，國(guó)家主席習(xí)近平在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上表示。

這一發(fā)言讓過去兩年處于低谷的跨境電商行業(yè)興奮。“2018 年經(jīng)濟(jì)整體下行，確實(shí)讓大家感受到了一些壓力。 市場(chǎng)上關(guān)于消費(fèi)降級(jí)、消費(fèi)分級(jí)的討論一直沒有停止過。對(duì)目前市場(chǎng)來說，大家最缺的不是錢，也不是消費(fèi)欲，而是信心。信心是最珍貴的。”網(wǎng)易公司CEO丁磊在11月6日的進(jìn)博會(huì)上表示。會(huì)上，包括網(wǎng)易考拉在內(nèi)的電商企業(yè)簽訂大筆進(jìn)口采購(gòu)。

據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月6日，各大電商平臺(tái)在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上進(jìn)口采購(gòu)簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購(gòu)近千億元、蘇寧150億歐元、網(wǎng)易考拉近200億元、寺庫(kù)1億美金、唯品會(huì)100億元、洋碼頭約1億元。

“進(jìn)博會(huì)明確的政策信號(hào)對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)起到很大的推動(dòng)作用。”德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂邮?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等記者采訪時(shí)表示，全球范圍內(nèi)有一大批中小零售品牌相當(dāng)看好中國(guó)市場(chǎng)。以前他們需要承擔(dān)一定的成本(如果在中國(guó)進(jìn)行投入、生產(chǎn)、銷售)，但在鼓勵(lì)進(jìn)口的政策確定后，與電商平臺(tái)的合作將為他們帶來新的機(jī)遇。”

政策紅利刺激

電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2018上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.4%，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到1.9萬(wàn)億元。而截至2018年6月底，我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)7500萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2018年底用戶數(shù)量將達(dá)8800萬(wàn)人。

隨著跨境電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，國(guó)家也在加強(qiáng)管理。今年10月通過的新電商法指出，國(guó)家支持小型微型企業(yè)從事跨境電子商務(wù)。此外，在監(jiān)管層面，新電商法要求，跨境電子商務(wù)從業(yè)者需依法注冊(cè)登記并繳納稅款。對(duì)于消費(fèi)者而言，“海淘”商品的正常權(quán)益將受到保護(hù)。

國(guó)家鼓勵(lì)進(jìn)口的降稅政策也相繼出臺(tái)。此前，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布的公告顯示，11月1日起，我國(guó)降低1585個(gè)稅目的進(jìn)口關(guān)稅，主要涉及生產(chǎn)和生活相關(guān)的眾多工業(yè)品與消費(fèi)品，平均稅率由10.5%降至7.8%，降幅約為26%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，日用消費(fèi)品的關(guān)稅下調(diào)顯然是個(gè)利好消息，對(duì)電商企業(yè)意味著進(jìn)口成本的降低，企業(yè)能夠進(jìn)一步增加進(jìn)口商品種類和數(shù)量。目前，消費(fèi)者對(duì)于這些商品的接受度越來越高。而利用降關(guān)稅的時(shí)機(jī)，進(jìn)口貿(mào)易企業(yè)與跨境電商能實(shí)現(xiàn)更好的分工，線上和線下一起做大進(jìn)口商品市場(chǎng)的“蛋糕”。

11月5日，國(guó)家主席習(xí)近平在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上表示，中國(guó)將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

“跨境電商本來就是零關(guān)稅。國(guó)家提出要進(jìn)一步下調(diào)關(guān)稅，那么未來一般貿(mào)易進(jìn)口的商品將會(huì)受惠，這總體來說是利好進(jìn)口商?！本〇|全球購(gòu)總經(jīng)理?xiàng)钊~在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“過去幾年，跨境電商發(fā)展最大的障礙是存在政策風(fēng)險(xiǎn)，這也導(dǎo)致了行業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定。進(jìn)口博覽會(huì)的召開，則打消了企業(yè)的顧慮?！?

空間仍待發(fā)掘

近年在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、國(guó)內(nèi)電商環(huán)境成熟的背景下，中國(guó)居民從海外購(gòu)買商品越來越多。借助電商渠道，海外品牌在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)很快。

“相對(duì)于國(guó)外電商，中國(guó)電商物流效率更高。中國(guó)電商還大力發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過收集的數(shù)據(jù)完善更個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)：從購(gòu)物習(xí)慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準(zhǔn)地投放廣告、推薦產(chǎn)品?！憋w利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴表示，“電商無(wú)疑帶動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)?！?

在政策激勵(lì)下，電商企業(yè)發(fā)力跨境電商成為大勢(shì)所趨，紛紛在海外建立采供及物流中心?！皬慕衲?月份開始，我們向海外商家發(fā)出了邀請(qǐng)，今年邀請(qǐng)200多家品牌入駐進(jìn)博會(huì)場(chǎng)館?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁邢悅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，作為進(jìn)博會(huì)的組展商之一，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)成立全球六大采購(gòu)中心，幫助實(shí)現(xiàn)其2000億美元的進(jìn)口額度。

電子商務(wù)研究中心特約研究員、新光數(shù)字貿(mào)易研究院院長(zhǎng)林智勇認(rèn)為，跨境電商作為一種貿(mào)易新業(yè)態(tài)，能夠讓國(guó)外品牌和企業(yè)以更低風(fēng)險(xiǎn)和更低成本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。伴隨政策信號(hào)的利好，今后一段時(shí)間，將會(huì)有更多的國(guó)外品牌和企業(yè)利用跨境電商拓展中國(guó)市場(chǎng)、培育品牌與搭建渠道。

不過，行業(yè)仍然面臨一系列問題，如物流效率、流量稀缺等。一名不愿具名的跨境電商行業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，對(duì)于平臺(tái)來說，流量成本基本是每家都逃不過的問題。“今年電商在線下(地鐵、樓宇、公交等)的廣告投放減少了很多。畢竟過去幾年燒錢太多了，現(xiàn)在的第一任務(wù)還是活下去，至少做到盈利。”

跨境電商能否抓住政策的紅利，依然是未知數(shù)。分析人士認(rèn)為，中間環(huán)節(jié)多、購(gòu)物周期長(zhǎng)往往是制約進(jìn)口商品消費(fèi)的兩大重要因素。如何對(duì)國(guó)外物流、商檢清關(guān)、國(guó)內(nèi)物流這三個(gè)主要階段進(jìn)行有效統(tǒng)籌，促成跨境貿(mào)易整個(gè)流程中各環(huán)節(jié)的良好對(duì)接，這將是電商平臺(tái)的一大考驗(yàn)。