東風(fēng)日產(chǎn)重整旗鼓,銷量實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
4月14日,財(cái)經(jīng)網(wǎng)汽車從東風(fēng)日產(chǎn)官方獲悉,東風(fēng)日產(chǎn)迅速調(diào)整應(yīng)對(duì)疫情沖擊,在有序推進(jìn)專營(yíng)店、工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)的基礎(chǔ)上,始終堅(jiān)持以客戶為中心,不斷拓寬營(yíng)銷渠道,為消費(fèi)者帶來(lái)線上服務(wù)新體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)逐漸復(fù)蘇。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,東風(fēng)日產(chǎn)3月收獲終端銷量52301輛,同期比57.1%,一季度累計(jì)終端銷量156495輛,同期比62.4%。其中,軒逸組合3月終端銷量25181輛,一季度累計(jì)終端銷量70768輛,同期比66.9%,第七代天籟3月終端銷量4404輛。SUV組合終端銷量16048輛,奇駿3月終端銷量6018輛,逍客3月終端銷量6323輛。
市占率方面,2月東風(fēng)日產(chǎn)合資非豪華品牌市占率達(dá)11%,同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn),1-2月累計(jì)市占率達(dá)11.6%,同比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。
經(jīng)銷商層面,據(jù)官方介紹,目前全國(guó)800余家專營(yíng)店已全面復(fù)工。在疫情關(guān)鍵期,東風(fēng)日產(chǎn)陸續(xù)向經(jīng)銷商發(fā)布《致經(jīng)銷商家人的一封信》、《關(guān)于下發(fā)東風(fēng)日產(chǎn)2020新春開(kāi)工指引的通知》,指導(dǎo)經(jīng)銷商開(kāi)展工作。面對(duì)經(jīng)銷商防疫物資緊缺問(wèn)題,東風(fēng)日產(chǎn)向經(jīng)銷商捐贈(zèng)口罩,并協(xié)助解決超過(guò)83萬(wàn)個(gè)口罩需求。明確“減負(fù)釋壓”、“政策松綁”、“供給保障”、“平臺(tái)賦能”十六字方針,為經(jīng)銷商伙伴在金融財(cái)務(wù)、考核目標(biāo)、物流供給、線上業(yè)務(wù)開(kāi)展及培訓(xùn)等方面提供支持。
此次疫情,也使東風(fēng)日產(chǎn)在國(guó)內(nèi)的4個(gè)生產(chǎn)基地受到了不同程度的影響,尤其是地處湖北的襄陽(yáng)工廠。目前國(guó)內(nèi)的4家工廠已全部復(fù)產(chǎn),受疫情影響最嚴(yán)重的襄陽(yáng)工廠也已經(jīng)于3月19日全線恢復(fù)生產(chǎn)。
營(yíng)銷層面,疫情期間消費(fèi)者到店意愿下降,“轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上”則成為汽車行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)。東風(fēng)日產(chǎn)此前便推出了線上營(yíng)銷平臺(tái),客戶可以通過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)官方網(wǎng)站和“車巴巴”官方電商平臺(tái),進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)線上展廳,獲得看車、專業(yè)咨詢、預(yù)約試駕、金融服務(wù)等購(gòu)車全流程服務(wù)。
同時(shí),東風(fēng)日產(chǎn)全國(guó)800余家專營(yíng)店在部分直播平臺(tái)也開(kāi)展3858場(chǎng)直播。
東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊表示,不確定情況下,如何抓住機(jī)會(huì),就要看企業(yè)的體系力、應(yīng)變能力、反應(yīng)速度和決斷能力,看企業(yè)的擔(dān)當(dāng)精神。
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