7月22日，東風(fēng)Honda品牌發(fā)布會(huì)在上海世博中心盛大舉行，發(fā)布了“更科技、更時(shí)尚、更自如”的全新品牌主張，在秉承年輕、運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，以先進(jìn)科技為核心，打造最時(shí)尚的東風(fēng)Honda品牌形象。

2003-2013年為品牌建設(shè)的起步期，東風(fēng)Honda以小規(guī)模起步，滾動(dòng)式發(fā)展為方針，銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展起步期。這個(gè)時(shí)期的品牌建設(shè)以車(chē)型訴求為核心，“信念、突破、遠(yuǎn)界”，成為東風(fēng)Honda后來(lái)居上、勇攀高峰的品牌精神。

東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司總經(jīng)理夏目達(dá)也

2014-2017年為品牌建設(shè)的飛躍期，東風(fēng)Honda逐步構(gòu)建了“SUV+中級(jí)車(chē)+中高級(jí)車(chē)”的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，車(chē)型個(gè)性更加鮮明，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，品牌好感度提升至日系品牌第一。為實(shí)現(xiàn)品牌特質(zhì)最大化，啟動(dòng)了“Stay ahead.”志在先端品牌行動(dòng)，打造“全新的、有趣的、超酷的”東風(fēng)Honda形象，塑造企業(yè)的年輕化形象，企業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代邁入品牌時(shí)代!

東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷

邁入2018年，東風(fēng)Honda產(chǎn)品布局已經(jīng)完成;2019年，第三工廠將建成投產(chǎn);2023年，達(dá)成年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)的“挑戰(zhàn)1+”目標(biāo)。與此同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增速放緩，汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)日益年輕化、多元化，科技化、智能化。為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，適應(yīng)汽車(chē)市場(chǎng)的潮流，品牌建設(shè)需要全面升級(jí)，并貫穿于全價(jià)值鏈。

基于此，東風(fēng)Honda提出了全新品牌主張“更科技、更時(shí)尚、更自如”。

更科技，依托FUNTEC技術(shù)的強(qiáng)大實(shí)力，將未來(lái)科技運(yùn)用到產(chǎn)品中，給消費(fèi)者帶來(lái)先端科技體驗(yàn)。

更時(shí)尚，精準(zhǔn)地把握年輕群體的喜好和品味，滿足年輕群體的差異化、多元化需求，引領(lǐng)時(shí)尚的潮流生活方式。

更自如，提供的不僅是代步工具，而是駕乘享受及樂(lè)趣，讓移動(dòng)出行從容自如。

全新品牌主張“更科技、更時(shí)尚、更自如”以打造最時(shí)尚的東風(fēng)Honda品牌形象為目標(biāo)，延續(xù)Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同時(shí)以

產(chǎn)品規(guī)劃和消費(fèi)者最為關(guān)注的科技要素為基礎(chǔ)，將“先端技術(shù)帶來(lái)的全新汽車(chē)生活”確定為品牌升級(jí)的核心。

未來(lái)三年(2018-2020年)，東風(fēng)Honda以品牌戰(zhàn)略升級(jí)為契機(jī)，將“更科技、更時(shí)尚、更自如”的品牌主張涵蓋到研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面，力爭(zhēng)在價(jià)值觀、生活觀和消費(fèi)觀上與年輕群體保持一致。

秉持為顧客提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的初心，東風(fēng)Honda將陸續(xù)導(dǎo)入本田FUNTEC技術(shù)的最新成果，同時(shí)融合年輕時(shí)尚元素，為消費(fèi)者帶來(lái)極致駕乘體驗(yàn)。此外，東風(fēng)Honda還將一如既往地貼近年輕消費(fèi)群體，把時(shí)尚的特質(zhì)延伸至市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣、售后服務(wù)等諸多領(lǐng)域，讓車(chē)主永遠(yuǎn)佇立在潮流的前沿，去體驗(yàn)最前衛(wèi)的生活方式。

2018年下半年，融合東風(fēng)Honda最新科技的INSPIRE車(chē)型即將上市，是品牌升級(jí)后的首款代表車(chē)型。在2019年，還將推出代表東風(fēng)Honda最新技術(shù)的純電動(dòng)車(chē)型。

通過(guò)Stay ahead.品牌活動(dòng)的不斷展開(kāi)，“更科技、更時(shí)尚、更自如”的品牌主張將深入人心，使東風(fēng)Honda成為高知名度、高辨識(shí)度、高熱愛(ài)度的品牌!