2010年的8月,吉利以雷霆速度完成了對(duì)沃爾沃汽車(chē)的收購(gòu),從當(dāng)年3月份簽約,到全部資產(chǎn)交割完成,這項(xiàng)當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上最大的海外并購(gòu)交易僅用了4個(gè)月時(shí)間。
也就是從這一年開(kāi)始,吉利為沃爾沃按下了高速發(fā)展的按鈕。10年后,沃爾沃在全球年銷(xiāo)量達(dá)到70萬(wàn)輛,年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為143億瑞典克朗(約合人民幣114億元),在中國(guó)成為穩(wěn)居第二陣營(yíng)的豪華品牌。值得注意的是,盡管沃爾沃的母公司是中國(guó)的吉利汽車(chē),但沃爾沃對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)卻遠(yuǎn)不是其他豪華品牌那么強(qiáng),也就是說(shuō),沃爾沃未來(lái)還有更大的想象空間。
疫情后銷(xiāo)量持續(xù)回暖
2010年,在市場(chǎng)上初露頭角的民營(yíng)車(chē)企吉利最終以18億美元收購(gòu)沃爾沃汽車(chē),并為其制定了復(fù)興計(jì)劃,該計(jì)劃中的重點(diǎn)之一就是將中國(guó)市場(chǎng)視為沃爾沃的本土市場(chǎng)之一,擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模,同時(shí)在產(chǎn)品上保證每年推出新品。
吉利收購(gòu)沃爾沃初期,各方質(zhì)疑聲音接踵而至,畢竟此前在汽車(chē)行業(yè)中成功的跨國(guó)收購(gòu)案例不多。但經(jīng)過(guò)10年的運(yùn)營(yíng),今天沃爾沃的成績(jī)足以說(shuō)明一切。2019財(cái)年,沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為143億瑞典克朗(2018年為142億瑞典克朗),全年?duì)I業(yè)額達(dá)2741億瑞典克朗(2018年為2527億瑞典克朗)。
沃爾沃之所以營(yíng)收與利潤(rùn)雙增長(zhǎng),是其銷(xiāo)量在全球創(chuàng)下了新紀(jì)錄,2019年銷(xiāo)量為70.5萬(wàn)輛,較上一年度同比增長(zhǎng)9.8%,且這是沃爾沃連續(xù)六年創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄。
2020年受到疫情的影響,全球汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量低迷,而中國(guó)市場(chǎng)率先回暖,據(jù)沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林介紹,“在剛剛過(guò)去的7月,沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)大陸市場(chǎng)單月售出14379輛,同比增長(zhǎng)14%,遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)近3倍。這是沃爾沃汽車(chē)今年連續(xù)第四個(gè)月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)?!?
S90中國(guó)市場(chǎng)占比超70%
今天的沃爾沃,產(chǎn)品陣營(yíng)擴(kuò)張的同時(shí),原有產(chǎn)品也不斷升級(jí),
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)沃爾沃S90意義重大,數(shù)據(jù)顯示,2019年全球共銷(xiāo)售S90
5.9萬(wàn)輛,其中4.3萬(wàn)輛的用戶(hù)在中國(guó),這與沃爾沃整體的銷(xiāo)售占比情況大相徑庭——2019年沃爾沃全球銷(xiāo)量為70.5萬(wàn)輛,在中國(guó)銷(xiāo)量為15.5萬(wàn)輛。
除了旗艦車(chē)型在中國(guó)占比最重外,沃爾沃在二線豪華汽車(chē)品牌陣營(yíng)中地位穩(wěn)固,從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今,該品牌在華銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到百萬(wàn)輛。在這個(gè)時(shí)候,沃爾沃沒(méi)有激進(jìn)地追求銷(xiāo)量增長(zhǎng),提出下一個(gè)百萬(wàn)輛達(dá)成的時(shí)間,而是對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)化塑造。
在全新S90上市的發(fā)布會(huì)上,袁小林拋出一個(gè)問(wèn)題:“沃爾沃如何理解豪華?”從沃爾沃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始,它的定位就與追求性能、追求配置的豪華品牌不同,安全是它的第一大標(biāo)簽。
如今所有的汽車(chē)產(chǎn)品都將安全、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展視為不可缺少的因素,沃爾沃仍堅(jiān)守自己的初心。袁小林稱(chēng),“豪華就是極致,沃爾沃的豪華是安全。”
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