8月22日,中國重汽旗下豪瀚品牌全新一代產品N系列正式上市,發(fā)布儀式選擇了在山東臨沂。
這個地點的選擇,頗具深意。
這里是深耕山東據點
臨沂,號稱中國物流之都。這里擁有全國規(guī)模最大的市場集群,現(xiàn)有物流公司、經營業(yè)戶2000余戶,覆蓋全國的配載線路2000多條,日均發(fā)送貨物20多萬噸。
臨沂市場需求80%以上都是公路車,尤其是牽引車產品,占到了60%。最近幾年中重卡市場容量都超過了2萬輛,加上行業(yè)輻射效應,臨沂對于車企而言當然重要。
經過幾年來的努力,豪沃T系產品在物流干線快速上量,重載運輸領域依然搶眼,城市渣土車領域繼續(xù)保持明顯優(yōu)勢。但在臨沂等地主銷的經濟型車輛上,確實需要更有號召力的產品來支撐。
中國重汽銷售部魯南分公司經理苗鳳雷對商用車新網記者表示,“近幾年山東市場每年都在進步,在魯南區(qū)域,高端大馬力車型、中國重汽豪沃T系曼技術產品逐步導入公路車市場,贏得了相當多的用戶口碑。今年受經濟環(huán)境和公轉鐵趨勢影響,運行平原公路地段的中短途運輸、物流專線等細分市場,經濟型大馬力車型需求明顯增加。在這一時間節(jié)點,豪瀚N系列產品的推出,恰逢其時?!?
重汽銷售部魯南分公司深耕山東市場五地市,不僅在傳統(tǒng)優(yōu)勢自卸車上量明顯,在公路車方面也取得了10%以上的增長,銷量和市場份額都有提升。其中臨沂市場貢獻較大。
苗鳳雷認為,豪瀚N系列產品不僅能夠發(fā)揮曼產品的優(yōu)勢,并將憑借合理定位,全面參與主流品系的市場競爭,在30萬元左右這個區(qū)間實現(xiàn)突破上量,進一步提高中國重汽產品在臨沂、在魯南的市場占有率?!斑@將是贏得‘臨沂戰(zhàn)役’的關鍵?!?
這里的準備充分
關于豪瀚N系列產品的市場推廣活動,魯南地區(qū)專業(yè)團隊已經做好了準備,加強公路車營銷網絡能力,而且將靈活運用金融網絡,為用戶提供富有競爭力的解決方案。
經銷商更是對豪瀚N系列產品翹首期盼。
棗莊東鑫汽車銷售有限公司總經理付福元表示,去年濟寧、棗莊、菏澤4家經銷店年度銷量超過1800輛,今年雖然物流車有所下滑,但整體銷量應該不會少于去年。豪瀚N系列產品就是他認為的新增長點。“豪瀚本來就具有一定市場基礎,產品升級后的N系列上市,應當會較快完成市場導入。”
付福元
臨沂瑞曼汽車銷售服務有限公司總經理高虎甚至表示,一直在等豪瀚N系列上市。
臨沂瑞曼同樣是一家綜合能力較強的經銷商,除了4S店及二級網絡、終端銷售,還提供改裝、金融按揭、售后維修等綜合服務。
2015年加入中國重汽銷售部銷售網絡,到2017年這三年間,臨沂瑞曼的年銷量都是200%的增長,今年的銷售目標將是1200輛。高虎說:“中國重汽曼技術產品成熟有優(yōu)勢,以往在臨沂市場基數(shù)較低,我們正在努力爭取與重汽產品相適應的市場地位?!?
高虎的準備有兩方面:一是勤勞,一是善于變化。
勤勞很好理解,既有業(yè)務人員多跑市場,面對面了解用戶需求,也有服務保障貼心,主動關懷。
善于變化,實際上是高虎對營銷的深刻理解?!懊鎸κ袌龆嘧?,我們一定要講求策略和模式的變化。汽車金融非常有力的銷售工具,在重汽銷售部為豪瀚N系列制定的特色金融政策支持下,瑞曼為用戶提供全方位汽車金融服務方案。既有豪沃汽車金融,也有當?shù)亟鹑跈C構合作提供的低息貸款,方式靈活,首付比例、利息都低,減輕用戶還款壓力?!?
高虎表示:“臨沂以往市場需求有40%都是經濟型牽引車,今年比例升高到了50%,主銷車型大多集中在430馬力段。現(xiàn)在推出了豪瀚N系列440馬力產品,我們這回是在一個平臺競爭了。我很有信心,明年在臨沂重汽將實現(xiàn)市場份額的提升?!?
高虎
這里的用戶最懂車
臨沂物流周轉快、用戶車輛更新快,加上運費低位運行,確實有相當一部分經濟型車輛需求。
440馬力豪瀚N7G柴油版牽引車、430馬力豪瀚N7G天然氣版牽引車、380馬力豪瀚N6G 8×4曼載貨車以及400馬力豪瀚N7G
8×4載貨車定價最終被定格在29.8萬~35.7萬元之間。應該說,在臨沂主銷車型當中,具有很強競爭力。
當然,用戶選車從來不單只有價格這一方面,更是價格與性能匹配的綜合考慮。定位“輕奢”的豪瀚N系列,最核心的優(yōu)勢是其超越價格的品質。
“很多大客戶看到實車以后,都表示對豪瀚N系列是越看越喜歡。這種用戶的高度認可,是對豪瀚N系列品質的認同?!泵瑛P雷認為,從配置領先到外觀顏值,從主流定價到金融方案,豪瀚N系列是全方位的品牌升級。
高虎提到,現(xiàn)在公路運輸市場競爭難度加大,駕駛員招聘成本很高,車主往往自己開車,對車輛性價比極為關注?!昂厘玁系列駕駛室更舒適安全,外觀也更加大氣,車架、車橋等匹配整車輕量化,更重要的是:曼發(fā)動機產品質量穩(wěn)定,降低了日常維護成本,也提高了二手車的殘值。這是對用戶來說很實際的價值?!?
結合可能明年提前到來的排放標準升級國六以及山東藍天保衛(wèi)戰(zhàn)具體實施計劃、國三車淘汰等市場環(huán)境機遇,加上以往豪瀚天然氣車型就顯示出產品優(yōu)勢,豪瀚N系列的未來表現(xiàn)確實值得期待。
豪瀚N系列配置豐富車型齊全
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