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年初,長城汽車宣布,將2020年目標(biāo)銷量從111萬輛下調(diào)至102萬輛;凈利潤從47億元下調(diào)至40.5億元。
由此,長城汽車也成為2020年首個因疫情影響,調(diào)整銷量目標(biāo)的自主車企。
而進(jìn)入11月,各大車企開始了本年度最后的沖刺。
對于長城汽車股份有限公司而言,今年是否能夠完成或超額完成全年銷量指標(biāo)尚有懸念,所以年終沖量至關(guān)重要。
前三季度扣非凈利下滑27.50%
長城汽車是中國最大的SUV制造企業(yè)之一,旗下?lián)碛泄ァEY、長城皮卡、歐拉四個品牌。
長城汽車此前披露的三季報顯示,今年前三季度,該公司實現(xiàn)營收621.43億元,同比減少0.69%;實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤25.87億元,同比下降11.32%。
當(dāng)期非經(jīng)常性損益金額為7.10億元,也就是說,扣非后歸屬于母公司所有者的凈利潤達(dá)到18.77億元,同比下降27.50%。
長城汽車表示,今年前三季度凈利潤下滑的原因,主要是受疫情影響導(dǎo)致銷量增幅放緩。
距離年度目標(biāo)還差20萬輛
按照長城調(diào)整過的全年102萬輛銷售目標(biāo),今年前三季度已經(jīng)銷售68.07萬輛、年度目標(biāo)完成率為66.8%。
也就是說,其今年第四季度的月均銷量只有達(dá)到11萬輛以上,才有可能完成全年的既定目標(biāo)。
長城汽車10月銷量業(yè)績顯示,當(dāng)月銷售新車135559輛,同比增長18%、環(huán)比上漲15%。
也就是說,長城汽車在11月和12月份里,總共要售出20.38萬輛,才可以保證完成今年定下的銷量目標(biāo),如果10月的銷量走勢能夠延續(xù),達(dá)成目標(biāo)或是大概率事件。
但價格戰(zhàn)表明,長城汽車依然對目前的銷量趨勢并不放心。
哈弗品牌掀起價格戰(zhàn)
11月25日,哈弗品牌突然開始促銷,包括哈弗H6在內(nèi)的五款車型參加這次促銷,官方資料顯示,最大優(yōu)惠達(dá)到了3.3萬元。
值得一提的是,這已經(jīng)是長城汽車在一個月之內(nèi)的第二波促銷。
之前在10月31日,長城就開啟了雙十一活動,當(dāng)時推出了“歐拉雙11奇喵夜”“哈弗雙十一超級盛典”以及“長城炮雙11搶購季”三大活動。
10月份還有國慶假期,實際銷售天數(shù)相對較少,11月作為一個相對完整的月份,在迭加了促銷效應(yīng)以及傳統(tǒng)旺季因素后,銷量或?qū)⒋蠓嵘?
長城汽車促銷活動10月31日就已開始,并在11月7日舉辦“長城超級直播夜”,最后在11月11日有一場“BOSS超級砍”的活動。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,11月份以來包括大眾、別克、本田、日產(chǎn),還有一些自主品牌像小鵬、威馬、比亞迪都有了自己的年底“促銷”計劃。今年降價和往年的不同,降價已經(jīng)持續(xù)了一段時間。而且這種降價行為很普遍,不是單一幾個車企降價,而是整體都有這種行為,爭取年底能夠讓年度計劃完成的更好。
總結(jié):如果完成102萬輛的年度銷量目標(biāo),長城汽車將在今年再次突破百萬銷量大關(guān),連續(xù)5年銷量超百萬輛,這將為銷量進(jìn)入一個新平臺提供基礎(chǔ)。從目前的銷量走勢看,促銷活動加上車市反彈,長城汽車甚至有可能打破歷史銷量紀(jì)錄。
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