隨著購置稅減半政策退坡等因素的影響，2017年中國乘用車市場增速明顯放緩，再次進(jìn)入到微增長時代。最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的6月份，一汽-大眾銷售新車151,721輛(含奧迪進(jìn)口車)，同比增長1.8%，在微增長的大環(huán)境下“專注”前行。其中，大眾品牌銷售新車100,070輛，同比增長1.9%;奧迪品牌銷售新車51,651輛(含奧迪進(jìn)口車)，同比增長2%。今年上半年，一汽-大眾累計銷售新車871,845輛(含奧迪進(jìn)口車)。其中，大眾品牌銷售618,210輛，同比增長3.5%;奧迪品牌銷售253,635輛(含奧迪進(jìn)口車)。

對于今年乘用車行業(yè)的整體走勢，一汽-大眾早在年初就有預(yù)判，并理性地將2017年定為“專注”之年，提出要苦練“內(nèi)功”，專注于心，執(zhí)著于行。7月7日，一汽-大眾在北京召開年中媒體懇談會，一汽-大眾汽車有限公司董事會秘書、總經(jīng)理辦公室主任孫惠斌表示：“在車市微增長時代下，一汽-大眾將強(qiáng)化體系能力，創(chuàng)新營銷方式，著重進(jìn)行差異化管理，強(qiáng)化區(qū)域能力，充分挖掘市場潛力，優(yōu)化銷售績效，從而高質(zhì)量完成銷售目標(biāo)。”

品質(zhì)為本 堅持打造高品質(zhì)汽車

盡管今年是產(chǎn)品“小年”，但是一汽-大眾對于品質(zhì)的要求始終精益求精，每一款產(chǎn)品都凝聚著一汽-大眾高品質(zhì)的基因。

談及對高品質(zhì)的不懈追求，一汽-大眾汽車有限公司企業(yè)品牌新聞發(fā)言人、公關(guān)總監(jiān)黃龍表示：“從去年開始，華南基地就率先提出打造1.3工廠的目標(biāo)，經(jīng)過一年的努力，已經(jīng)取得了大眾集團(tuán)全球TOP10的成績。今年上半年，西南基地和長春基地也對1.3工廠發(fā)起沖擊，堅守為用戶打造高品質(zhì)汽車的價值承諾?！?

憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品與良好的用戶口碑，今年上半年，一汽-大眾旗下大眾品牌與奧迪品牌各款主力車型均有著強(qiáng)勁的表現(xiàn)。一汽-大眾汽車有限公司大眾品牌新聞發(fā)言人、公關(guān)總監(jiān)李鵬程表示：“全新一代邁騰已連續(xù)5個月奪得B級車市場銷量冠軍，1-6月累計銷售新車105,874輛，同比增長32.7%;蔚領(lǐng)上市8個月，累計銷量已突破3.2萬輛，今年上半年，蔚領(lǐng)的銷量達(dá)到26,201輛，超過2016年全年旅行車市場銷量總和。”

而在奧迪品牌方面，自今年2月起，銷量環(huán)比呈逐月增長的趨勢。一汽-大眾汽車有限公司奧迪品牌新聞發(fā)言人、公關(guān)總監(jiān)梁梁表示：“以A3和Q3為代表的年輕化、個性化車型市場份額持續(xù)領(lǐng)先，尤其是中期改款的奧迪A3在4月上市后，銷量持續(xù)攀升，占據(jù)近半數(shù)的市場份額?！?

除了對品質(zhì)的不懈追求外，一汽-大眾在綠色環(huán)保、兒童關(guān)愛等企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域也全面發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)“全品牌、全體系”CSR，提出要在CSR3.0時代打造一個多方共同參與的“公益生態(tài)圈”理念。

在綠色環(huán)保方面，一汽-大眾堅持可持續(xù)發(fā)展理念，致力成為汽車行業(yè)綠色環(huán)保的“領(lǐng)跑者”。2月，一汽-大眾華東基地獲得“綠色建筑”設(shè)計標(biāo)識三星認(rèn)證。此外，“邁向生態(tài)文明，向環(huán)保先鋒致敬”環(huán)保公益項目也得到社會廣泛關(guān)注，以“青藏綠色驛站”為代表的12個優(yōu)秀環(huán)保項目共獲得506萬元的資助。目前，第二屆資助計劃正處于評選階段。

在兒童關(guān)愛方面，一汽-大眾持續(xù)深化“全品牌、全體系”的兒童關(guān)愛。六一兒童節(jié)期間，一汽-大眾攜旗下大眾、奧迪兩大品牌舉辦兒童關(guān)愛系列活動，“小球員走進(jìn)三大基地”、“愛佑•一汽-大眾奧迪上海寶貝之家五周年慶典”、“中國新未來行動”戰(zhàn)略發(fā)布，讓一汽-大眾“全品牌、全體系”的CSR持續(xù)深化。

進(jìn)取為魂 為“2020戰(zhàn)略”蓄力

在做好品質(zhì)與責(zé)任的同時，一汽-大眾也始終保持積極進(jìn)取的精神。今年上半年，無論是在基地布局方面，還是在產(chǎn)品布局方面，都取得了突破性進(jìn)展。

在基地布局方面，從華東基地一期進(jìn)入設(shè)備安裝調(diào)試階段，到長春基地奧迪Q工廠首臺焊裝白車身下線，再到華北基地涂裝車間的開工建設(shè)，一汽-大眾全國性戰(zhàn)略布局不斷完善，為“2020戰(zhàn)略”蓄力。

在產(chǎn)品布局方面，一汽-大眾奉行“規(guī)劃一代、實(shí)施一代、優(yōu)化一代全生命周期”的產(chǎn)品管理模式。未來兩年，一汽-大眾將迎來產(chǎn)品的爆發(fā)期，2018年共有11款新品投放，2019年共有12款新品投放市場，進(jìn)一步豐富一汽-大眾的產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。

創(chuàng)新為源 持續(xù)推動品牌年輕化

不僅如此，一汽-大眾還緊跟當(dāng)前技術(shù)發(fā)展趨勢和市場環(huán)境變化，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品、營銷體系等方面都進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和探索。

在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，一汽-大眾今年持續(xù)加大投入。6月，投資超過3億元、技術(shù)水平國內(nèi)外均首屈一指的聲學(xué)中心落成，充分展示出了一汽-大眾技術(shù)研發(fā)體系的不俗實(shí)力。

在創(chuàng)新營銷方面，一汽-大眾開展了一系列的娛樂營銷和體育營銷等活動，拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。大眾品牌方面，從蔚領(lǐng)攜手TREK自行車開啟“4+2”健康生活，再到寶來獨(dú)家贊助《出彩中國人》，品牌形象不斷銳化。奧迪品牌方面，通過“奧迪駕控匯冰雪之旅”、“奧迪影像季”，以及與國內(nèi)名牌高校合作的方式，奧迪憑借優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出激發(fā)品牌文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新的營銷思路“造就改變”。