9月26日，第十六屆北京國際汽車展覽會在北京中國國際展覽中心新館盛大開幕，廣汽三菱發(fā)布了面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號“駕馭探索之趣”，以全新品牌之姿與消費(fèi)者一同探趣前行。面對車市變化，廣汽三菱持續(xù)打造獨特的品牌印記，與用戶建立更深的情感共鳴，并加上創(chuàng)新營銷模式和越級產(chǎn)品實力，以品牌、營銷、產(chǎn)品“三駕馬車”共同驅(qū)動，為帶給用戶更具樂趣的高價值用車生活賦能。

  (左二：廣汽集團(tuán)董事、廣汽三菱董事長 陳茂善 左三：三菱汽車管理(中國)有限公司董事長 安田成雄 左四：廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實 左一：廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明)

  中期規(guī)劃正式發(fā)布：以客戶需求為中心，構(gòu)筑獨具風(fēng)格品牌

  隨著中國乘用車市場進(jìn)入品牌競爭時代，汽車行業(yè)2.0時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時刻上演。面對汽車行業(yè)新一輪洗牌，7月三菱汽車公布的中期規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)，將通過與廣汽集團(tuán)的合作，將中國市場打造成為三菱汽車全球的增長驅(qū)動區(qū)域。緊跟股東方的步伐，廣汽三菱也給出了自己的答案：主動變革調(diào)整，以客戶為中心。廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實在北京車展表示，面向2022年，廣汽三菱將推進(jìn)聚焦的中期規(guī)劃，加大車型推出頻率，與廣汽集團(tuán)和三菱汽車一起開展國際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心進(jìn)行現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型。通過中期規(guī)劃的展開，廣汽三菱將消費(fèi)者價值全面落地，并且推進(jìn)品牌改革和營銷創(chuàng)新，成為一個獨具風(fēng)格的汽車品牌。

  廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實

  在車市增速變緩期，廣汽三菱以強(qiáng)大的凝聚力與向心力，憑借穩(wěn)健的體系、堅定的內(nèi)核、明晰的航向找到一條適合自身發(fā)展的獨特道路，開啟一個跨界整合的時代。堅持“以客戶為中心”，關(guān)注消費(fèi)者核心訴求，并通過開展一系列活動及深度構(gòu)建企業(yè)文化，持續(xù)推動品牌向上，夯實中期規(guī)劃的事業(yè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。

  品牌口號燃擎亮相：駕馭探索之趣

  北京車展現(xiàn)場，廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明發(fā)布了品牌口號——“駕馭探索之趣”，揭開了廣汽三菱探趣前行的序幕?！榜{馭”與三菱“Drive Your Ambition”口號高度切合，既體現(xiàn)了百年三菱的技術(shù)和底蘊(yùn)，又展現(xiàn)出產(chǎn)品在各種路況前行的信心;“趣”代表消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中的無限樂趣;整體寓意將為用戶創(chuàng)造無限樂趣的汽車生活，并鼓勵所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。廣汽三菱核心用戶有著渴望通過全新體驗與發(fā)現(xiàn)，去獲得內(nèi)心充實與樂趣，不斷拓展人生寬度的一面，“駕馭探索之趣”的品牌口號與用戶富有活力、勇于探索的特性不謀而合，將對未來營銷走向產(chǎn)生指導(dǎo)性的影響。

  廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明

  為了進(jìn)一步搭建和消費(fèi)者溝通的橋梁，了解其內(nèi)心真實想法，這次廣汽三菱品牌口號邀請了粉絲參與甄選，通過全網(wǎng)投票征集的方式，最終由得票最高的“駕馭探索之趣”當(dāng)選廣汽三菱品牌口號。從品牌主張“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”，到品牌口號“駕馭探索之趣”，都可以看出廣汽三菱激發(fā)消費(fèi)者對生活的好奇及不斷發(fā)現(xiàn)人生樂趣的探索精神，彰顯出“以客戶為中心”的品牌思想。

  雖然品牌口號剛剛發(fā)布，但廣汽三菱早已提前將想法付諸行動。步入2020下半年，廣汽三菱已經(jīng)開展了歐藍(lán)德觀星之旅、新勁炫葫蘆娃跨界合作、文和友跨界IP合作、發(fā)現(xiàn)未歷之境西藏試駕等一系列創(chuàng)新營銷活動，并圍繞用戶的生活場景需要進(jìn)行布局，讓品牌變得與消費(fèi)者生活息息相關(guān)。而在產(chǎn)品方面，廣汽三菱今年推出了2020款歐藍(lán)德和帕杰羅·勁暢兩款車型，無論是發(fā)布品牌口號、創(chuàng)新營銷、還是產(chǎn)品研發(fā)，都是廣汽三菱主動擁抱變化，與消費(fèi)者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試。

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