近日，一汽-大眾大眾品牌年度業(yè)績溝通會上了解到，2017年，一汽-大眾大眾品牌全年熱銷1,405,088輛，逆勢上揚6.8%，再次跑贏大盤，再創(chuàng)銷量新高。2018年，立足新起點的一汽-大眾大眾品牌將迎來產(chǎn)品大年，不僅將推出5款重磅新品，更將在營銷、體系方面不斷創(chuàng)新，向著145萬輛年度銷量目標(biāo)發(fā)起沖擊。

5款新車上市，一汽-大眾大眾品牌2018迎來產(chǎn)品大年

據(jù)一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠介紹，2018年，作為一汽-大眾2025戰(zhàn)略的起點，是一汽-大眾大眾品牌開好局、起好步、鋪好路的重要一年，也是大眾品牌徹底告別沒有SUV歷史的轉(zhuǎn)折之年。

2018年，一汽-大眾大眾品牌計劃推出包括兩款全新SUV、全新一代CC、全新一代寶來以及新款高爾夫·嘉旅等5款新車。其中大眾品牌首款SUV，英文名為“T-Roc”，T是Time的縮寫，指時間與時代，也預(yù)示著未來。Roc同音Rock，是搖滾、巖石和鷹的意思，搖滾象征著年輕、活力，巖石象征著力量、堅韌，鷹象征著雄心壯志、自由翱翔;T-Roc連在一起，大家可以理解為Time to Rock，這個名字傳遞著未來、自信，也預(yù)示著一汽-大眾大眾品牌年輕化時代的到來，一汽-大眾的SUV時間到了。T-Roc將正式吹響一汽-大眾大眾品牌進軍SUV市場的號角，開啟一汽-大眾SUV新時代。而另一款SUV將作為一汽-大眾大眾品牌的核心戰(zhàn)略車型，主打中高端SUV市場。

一汽-大眾大眾品牌首款SUV“T-Roc”

作為現(xiàn)款寶來的全新?lián)Q代車型，全新一代寶來將采用全新的MQB平臺、全新的設(shè)計，并誕生于全新工廠，其綜合實力將有革命性的升級。而作為大眾全球新旗艦，全新一代CC將繼續(xù)引領(lǐng)大眾設(shè)計新高度，將憑借其極具未來感的設(shè)計和強大的產(chǎn)品力，再一次刷新消費者心目中的“最美大眾車”。

在營銷方面，董修惠表示，“2018年，我們將整體把握總市場與銷售節(jié)奏，緊跟用戶需求，聚焦SUV、A級三廂車、B級車三大核心市場版圖，打造整合營銷攻勢，全面創(chuàng)新營銷理念。”

其中，針對兩款重磅SUV車型，一汽-大眾將組織最具引爆力的營銷手段，著力通過圈層營銷、跨界營銷及IP營銷，引爆消費者對一汽-大眾SUV的認知。相信，伴隨著T-Roc和中高端SUV的上市，一汽-大眾將迎來全新的SUV時代。

同時，2018年，一汽-大眾更加聚焦用戶價值，注重構(gòu)建和諧雙贏的廠商關(guān)系，將圍繞情切大眾、銷量領(lǐng)先、相攜伙伴及創(chuàng)新未來四個維度，全面推進“相生共贏2.0”戰(zhàn)略。此外，在客戶服務(wù)理念方面，一汽-大眾也進行了創(chuàng)新升級。

在體系建設(shè)方面，一汽-大眾大眾品牌也打響了2018年的“發(fā)令槍”。正如董修惠所言，“為搶占新一輪制高點，把握未來業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢和機遇，一汽-大眾大眾品牌正以新的區(qū)域模式、新的業(yè)務(wù)單元、新的人事變革，打造全新的體系。”值得一提的是，一汽-大眾已成立了“未來業(yè)務(wù)發(fā)展部”，下轄用戶體驗、移動出行、新能源三個部門，全面應(yīng)對未來的發(fā)展趨勢和方向。