8月5日，由廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(WWMIA)聯(lián)合主辦的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。頒獎(jiǎng)典禮聚焦中國(guó)廣告業(yè)最前沿的實(shí)戰(zhàn)案例和中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”。長(zhǎng)城汽車(chē)旗下品牌哈弗斬獲創(chuàng)意策劃類(lèi)、媒介整合類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案，WEY榮獲創(chuàng)意策劃類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案共3項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)作為我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)頂尖榮譽(yù)，一直享有“廣告界奧斯卡”之稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)獲此殊榮是對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)能力以及長(zhǎng)城汽車(chē)品牌影響力的重要肯定!

ADMEN 國(guó)際大獎(jiǎng)聯(lián)合百名廣告主組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)1027參賽案例進(jìn)行評(píng)審，遴選平均分80以上的優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)金案，這是一項(xiàng)受廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域矚目的行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。本屆ADMEN 國(guó)際大獎(jiǎng)中，長(zhǎng)城汽車(chē)憑借“芒果與哈弗的跨年狂歡夜-湖南衛(wèi)視《2017-2018青春嗨18跨年演唱會(huì)》”、“WEY江蘇衛(wèi)視《2018年跨年演唱會(huì)》”兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲創(chuàng)意策劃類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案;憑借“哈弗湖南衛(wèi)視《2017-2018年跨年演唱會(huì)》媒介整合營(yíng)銷(xiāo)”案例榮獲媒介整合類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案。

哈弗SUV & 湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)

創(chuàng)意策劃類(lèi)、媒介整合類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案

中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗SUV搶占2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“互動(dòng)合作伙伴”和“零點(diǎn)黃金一刻”兩大優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)定制的廣告片、AR酷炫植入、品牌廣告片、多種形式植入和2018心愿定制禮等互動(dòng)活動(dòng)，捆綁跨年晚會(huì)超級(jí)青春IP，打造品牌娛樂(lè)+營(yíng)銷(xiāo)事件。

湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)哈弗SUV實(shí)現(xiàn)曝光7億次，并且首次臺(tái)網(wǎng)同步直播，所有軟性植入及硬廣均在網(wǎng)絡(luò)端同步展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指數(shù)排名第一。同時(shí)結(jié)合跨年開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，共吸引到265萬(wàn)消費(fèi)者參與，互動(dòng)次數(shù)突破4000萬(wàn)次。當(dāng)晚，“長(zhǎng)城”的百度指數(shù)也是從30日的15858飆升到了45337。

此外，結(jié)合中國(guó)首檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國(guó)》的指定用車(chē)權(quán)益，進(jìn)行“哈弗湖南衛(wèi)視《2017-2018年跨年演唱會(huì)》媒介整合傳播資源。

湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和收看，這其中有不少是哈弗 SUV 的潛在消費(fèi)者。年輕消費(fèi)群體已不僅僅是娛樂(lè)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，也已經(jīng)成為汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。與湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效拉近哈弗SUV與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，賦予哈弗SUV更加年輕嶄新的形象。

長(zhǎng)城汽車(chē)旗下WEY品牌以“中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”為理念，致力于打造觸手可及的豪華品牌。WEY攜手江蘇衛(wèi)視，借勢(shì)跨年演唱會(huì)熱門(mén)IP，作為其“特約贊助伙伴”及“獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴”，憑借“超長(zhǎng)專(zhuān)屬WEY時(shí)刻+炫酷AR汽車(chē)紅包雨”、“定制互動(dòng)H5及WEY專(zhuān)屬宣傳片”直接觸達(dá)品牌受眾群體。

WEY&江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)

創(chuàng)意策劃類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案

與此同時(shí)，WEY品牌整合江蘇衛(wèi)視官微、論壇、戶(hù)外等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行擴(kuò)大傳播，打造WEY品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)話題，快速擴(kuò)大了WEY品牌認(rèn)知度，最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光約4.2億次，互動(dòng)人數(shù)超400萬(wàn)人，互動(dòng)次數(shù)達(dá)5600萬(wàn)次。開(kāi)創(chuàng)了WEY品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新篇章，有效提高了WEY品牌關(guān)注度，展現(xiàn)了中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者定位。

哈弗自誕生以來(lái)一直引領(lǐng)SUV市場(chǎng)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)潮流。哈弗H6自上市以來(lái)，已成為累計(jì)61個(gè)月銷(xiāo)售冠軍，持續(xù)引領(lǐng)哈弗占據(jù)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)頭把交椅，成為中國(guó)SUV市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。WEY品牌更是集成長(zhǎng)城汽車(chē)深厚的經(jīng)驗(yàn)與技藝，強(qiáng)勢(shì)推出中國(guó)首個(gè)豪華SUV品牌。

青年文化潮流是社會(huì)、媒體、品牌重組定義和價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。青年消費(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，年輕人是全球消費(fèi)主要貢獻(xiàn)者。長(zhǎng)城汽車(chē)把脈時(shí)下年輕、潮流的消費(fèi)觀念，深化SUV領(lǐng)導(dǎo)者科技時(shí)尚、年輕潮流的品牌格調(diào)與產(chǎn)品定位。面向潮流時(shí)尚新青年人群的哈弗F系應(yīng)勢(shì)而生，拉開(kāi)哈弗SUV智聯(lián)化、年輕化序幕，未來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)探索創(chuàng)新性、年輕化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，積極探索和嵌入青年文化影響力IP資源，借勢(shì)IP賦能將品牌價(jià)值和產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。