難，是2020年中國汽車產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。

  前有補(bǔ)貼退坡、車市寒潮，后有外資入場、疫情“黑天鵝”奇襲，2020上半年對(duì)汽車行業(yè)來說可謂是“且行且艱難”。有形市場的環(huán)境劇變進(jìn)一步催化了行業(yè)洗牌，尤其對(duì)部分正處于成長期的新創(chuàng)車企而言，多重打擊下優(yōu)勝劣汰的分隔日趨顯現(xiàn)，夾縫中求生存實(shí)屬不易。而那些“糧草”充足、“內(nèi)功”扎實(shí)，且積極創(chuàng)新變化的企業(yè)，不但經(jīng)受住了寒霜侵襲，且能穩(wěn)中求進(jìn)，哪吒汽車便是其中之一。

  迎難而上，是2020年哪吒汽車的關(guān)鍵詞。

  面對(duì)上半年的市場困境，哪吒汽車始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營理念，積極推進(jìn)落實(shí)雙平臺(tái)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，健全和完善體系能力建設(shè)，在智能科技研發(fā)、產(chǎn)品“智”造交付、營銷及渠道創(chuàng)新、企業(yè)規(guī)模融資等多維度發(fā)力，于持續(xù)變化的業(yè)態(tài)中穩(wěn)扎穩(wěn)打、逆勢潛行，實(shí)現(xiàn)了上半年銷售同比增長13%的逆襲，再度力證中國民族品牌車企的實(shí)力與堅(jiān)韌。

  【哪吒汽車LOGO】

  雙平臺(tái)產(chǎn)品成功落地 助力銷量逆勢增長

  在“要么出彩，要么出局”的嚴(yán)峻考驗(yàn)中，哪吒汽車憑借完善的產(chǎn)品布局和卓越的產(chǎn)品實(shí)力，在車市變局中從容“破局”，贏得銷量口碑雙豐收。

  今年5月，哪吒汽車單月交付達(dá)1146臺(tái)，環(huán)比增長33%，同比增長110%，躍居新創(chuàng)車企第二位。今年1-6月，哪吒汽車?yán)塾?jì)銷量突破5002臺(tái)，同比增長13%，位居純電新創(chuàng)車企第三，穩(wěn)居第一陣營，以破竹之勢為其在后疫情時(shí)代的車市之爭中贏得了豐厚籌碼。

  “一切用產(chǎn)品說話!”合眾公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張勇認(rèn)為，“企業(yè)能否在競爭中脫穎而出，取決于創(chuàng)新，定勝于產(chǎn)品。”哪吒汽車規(guī)劃了“2+5”的產(chǎn)品布局 —— HPA、HPC雙平臺(tái)，5款車型，覆蓋A0-A+級(jí)主流年輕大眾消費(fèi)市場。第一款產(chǎn)品哪吒N01于2018年四季度上市后，憑借極具競爭力的品價(jià)比，為品牌收獲了開門紅，更在中汽研2019年發(fā)布的消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，位列小型純電動(dòng)汽車第二名;2019年，全新升級(jí)的哪吒N01 2020款正式上市，以“高品價(jià)比之王”為哪吒汽車的市場突圍奠定了產(chǎn)品基礎(chǔ)。今年3月，哪吒汽車第二款量產(chǎn)車——“情感科技純電SUV哪吒U”的上市更是標(biāo)志著哪吒汽車雙平臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局正式落地，以此完成了產(chǎn)品序列從入門級(jí)到中高端細(xì)分市場的跨越。

  【哪吒U】

  堅(jiān)持自主正向研發(fā) 深度聚焦智能化

  完善的雙平臺(tái)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，讓哪吒汽車在新能源汽車細(xì)分市場的競爭中擁有了制勝砝碼，而聚焦智能科技的研發(fā)與升級(jí)，則讓哪吒汽車在這場競爭中更有底氣。

  目前，哪吒汽車圍繞未來出行全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，建立了一整套基于整車V字型的正向開發(fā)流程，形成了新能源汽車的正向研發(fā)體系和能力，并在創(chuàng)新智能技術(shù)上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。隨著PIVOT2.0智點(diǎn)系統(tǒng)正式發(fā)布，其破除軟、硬件交互壁壘，完成了從“支點(diǎn)”到“智點(diǎn)”的升級(jí)迭代，助力哪吒汽車全新產(chǎn)品哪吒U實(shí)現(xiàn)了從“出行工具”向“出行伙伴”的演變，通過聚焦擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EPT2.0動(dòng)力總成平臺(tái)、PIVOT2.0智能座艙、PIVOT Driver 2.0智能駕駛及域控制器，深度賦能產(chǎn)品系列。

  依托于PIVOT 2.0智點(diǎn)系統(tǒng)的賦能，哪吒汽車聚焦創(chuàng)新“智“造，在智能座艙、智能駕駛等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)自主正向研發(fā)技術(shù)的革新與應(yīng)用。全球首次量產(chǎn)的“透明”A柱、填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白的自主研發(fā)Hozon EPT2.0恒溫電池管理系統(tǒng)、超越同級(jí)的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、國內(nèi)首個(gè)進(jìn)入量產(chǎn)階段的動(dòng)力域控制器，每一項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，都實(shí)力詮釋了哪吒汽車智能科技創(chuàng)新實(shí)力與企業(yè)綜合競爭力。

  【哪吒U】

  全面提升體系能力 開啟哪吒汽車2.0時(shí)代

  在變革中求突破，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，哪吒汽車一路穩(wěn)健向前，與其強(qiáng)大的體系能力密不可分。在車市競爭日趨激烈的當(dāng)下，哪吒汽車戰(zhàn)略清晰，決策果斷，聚焦年輕大眾消費(fèi)市場，主打差異化競爭求勝市場。不斷夯實(shí)體系實(shí)力，開啟哪吒汽車2.0時(shí)代，在智能生產(chǎn)、渠道升級(jí)、人才建設(shè)及資金儲(chǔ)備等重要方向都已做好充分準(zhǔn)備。

  完善的智能研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局，是哪吒汽車制霸新能源市場的第一步。作為新創(chuàng)車企中唯一一家擁有雙工廠、雙資質(zhì)的企業(yè)，哪吒汽車瞄準(zhǔn)了電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的核心前瞻技術(shù)，著力構(gòu)建領(lǐng)跑市場的高效組織，形成“四國七地”的全球研發(fā)布局。桐鄉(xiāng)和宜春兩地的全生態(tài)智慧工廠的相繼落地，將為哪吒汽車產(chǎn)品的品質(zhì)和交付提供強(qiáng)大保障，助力其向中國智能純電動(dòng)汽車制造領(lǐng)域的新典范邁進(jìn)。

  不斷豐富和升級(jí)的營銷體系，使得哪吒汽車前進(jìn)的腳步更加穩(wěn)健。通過創(chuàng)新完善和前瞻布局，哪吒汽車打造了獨(dú)具品牌特色的“多元化體驗(yàn)+”戰(zhàn)略新模式，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)全業(yè)務(wù)鏈、全時(shí)段、全場景覆蓋。目前，哪吒汽車正加快一二線城市直營店渠道的建設(shè)，并完成北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、長沙等9地共11個(gè)直營店。同時(shí)穩(wěn)步深耕城市合伙人市場，截至6月底，哪吒汽車銷售渠道已突破200家，覆蓋超過180個(gè)城市，通過全價(jià)值鏈模式的創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造極致消費(fèi)體驗(yàn)。

  人才體系的逆勢擴(kuò)容，讓哪吒汽車在新能源汽車市場如虎添翼。在新能源汽車行業(yè)持續(xù)低迷、企業(yè)普遍節(jié)衣縮食的環(huán)境下，哪吒汽車逆勢而為，于年初啟動(dòng)了“精英智創(chuàng)計(jì)劃2.0”，擴(kuò)招精英人才千余人，將大量人才招致麾下，為品牌智能研發(fā)、智能制造及創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展及時(shí)注入了新鮮血液，也為哪吒汽車構(gòu)建以智能科技為核心的產(chǎn)品競爭力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  【北京哪吒汽車體驗(yàn)中心】

  持續(xù)創(chuàng)新營銷模式 貼近年輕用戶群體

  強(qiáng)大的體系建設(shè)和過人的企業(yè)實(shí)力持續(xù)驅(qū)動(dòng)哪吒汽車在行業(yè)賽道上的“彎道超車”，而創(chuàng)新服務(wù)和營銷模式則是哪吒汽車搶占用戶心智、推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的高效引擎。

  去年，哪吒汽車攜手國潮大電影《哪吒之魔童降世》，別出心裁的將產(chǎn)品、技術(shù)與受眾無縫對(duì)接，深度激發(fā)用戶情感共鳴，掀起了一場國潮風(fēng)。持續(xù)性的話題熱議與營銷聯(lián)通不但使哪吒汽車品牌頃刻間深入人心，更在市場關(guān)注力的博取與品牌形象力的塑造上獲取了無可比擬的優(yōu)勢。

  今年以來，為更有效地覆蓋跨圈層年輕用戶群體、打動(dòng)年輕消費(fèi)者，哪吒汽車穩(wěn)步踐行“玩?鬧?潮”的品牌標(biāo)簽，圍繞用戶體驗(yàn)的社交化，借勢、跨界搶占與年輕消費(fèi)群體的溝通陣地，足跡遍及電競、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、影視等潮流先鋒圈層。

  不久前，哪吒汽車啟動(dòng)了“哪吒汽車原創(chuàng)IP大賽”，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新營銷從借勢IP到自創(chuàng)IP的跨越，通過大眾的集思廣益，深挖品牌形象化發(fā)展?jié)摿Γ⒂纱思由钆c年輕消費(fèi)群體的情感關(guān)聯(lián)，使品牌年輕、勇敢、無畏的價(jià)值主張持續(xù)鮮活。

  為了讓更多人體驗(yàn)到哪吒汽車產(chǎn)品的極致性能，哪吒汽車還精心組織了“馭哪吒·閱山?！蹦倪窾山海經(jīng)大型試駕體驗(yàn)之旅，將用戶體驗(yàn)和國潮文化深度融會(huì)貫通，讓用戶零距離觸達(dá)未來出行。

  圍繞用戶需求，哪吒汽車積極打造全價(jià)值鏈創(chuàng)新服務(wù)體系。今年上半年，哪吒汽車通過哪吒英雄匯、哪吒汽車APP與哪吒Care+品牌服務(wù)，全面打通線上、線下渠道，構(gòu)建全鏈條粉絲生態(tài)體驗(yàn)圈，為用戶提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品及服務(wù)，創(chuàng)造極致出行新體驗(yàn)。

  無懼變局，逆勢上行。在消費(fèi)需求變化的觸動(dòng)下，新能源汽車也正面臨較大的行業(yè)變革。作為新創(chuàng)車企的領(lǐng)航代表，哪吒汽車自創(chuàng)立以來，始終堅(jiān)持用產(chǎn)品說話，以低調(diào)踏實(shí)的姿態(tài)，成為助力行業(yè)優(yōu)質(zhì)化發(fā)展的共建者和踐行者。而其不斷精進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)在讓市場逐步認(rèn)可哪吒汽車的同時(shí)，也加速了新能源汽車市場關(guān)鍵痛點(diǎn)的解決進(jìn)程，并由此進(jìn)一步提升新能源汽車在消費(fèi)市場的口碑度和認(rèn)可度，為中國新能源汽車的全面普及打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，哪吒汽車將持續(xù)秉承“讓高品質(zhì)的智能電動(dòng)汽車觸手可及”的企業(yè)愿景，以用戶需求為中心，聚勢突破、向新發(fā)展。通過高品價(jià)比產(chǎn)品、高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、全方位渠道多維發(fā)力，打造全價(jià)值鏈一體化的智慧服務(wù)體系，為廣大用戶創(chuàng)造極致出行體驗(yàn)，強(qiáng)力助推中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展向上。