7月18日,汽車頭條App從寶沃汽車獲悉,集團總裁楊嵩在年中會議上首次透露名為“飛龍在天”的三年計劃,提出“2的3次方”發(fā)展戰(zhàn)略,同時提出了今年下半年完善渠道建設,加強品牌傳播的工作重心。
據了解,所謂的“2的3次方”,意指寶沃汽車在2019年至2021年,將堅持ET能源觀,打造更具競爭力的2大能源產品線,進一步完善產品矩陣,并將深耕歐洲和中國2大全球市場。其中,歐洲市場全力主攻電動市場,以復興德國高端品牌為發(fā)展目標;中國市場在深耕傳統(tǒng)能源市場的同時,快速提升新能源市場,同時堅持“工程師品牌”的品牌定位,打造“寶沃安全感”。
同時,為了又好又快地實現三年計劃,楊嵩還設計了2大團隊“激發(fā)器”:寶沃“內部創(chuàng)業(yè)”機制及公司體制改革,進一步發(fā)揮員工的主動能動性,在促進企業(yè)發(fā)展的同時,實現自我價值和社會價值的認同。
很顯然,關于未來三年發(fā)展的“戰(zhàn)略規(guī)劃”楊嵩透露的信息并不是非常豐富,但也意味著寶沃汽車構建了一個長遠發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖。
同時,在此次年中會議上,楊嵩還提出了下半年工作將聚焦在品牌和渠道拓展上。其中,品牌層面繼續(xù)踐行“寶沃安全感”,并指出構建員工和經銷商、供應商伙伴,媒體等六個層面一體的全方位價值體系,而在產品層面則進行多頻的對比試駕,讓消費者感受到寶沃產品的實力。
而在渠道建設上,楊嵩提出了“寶船借箭”計劃,旨在提升經銷商網點的數量和質量。寶沃汽車現有營業(yè)4S店為159家,預計2018年底達到190家,同時在下半年力爭新簽40家4S店,進一步完善網點布局。此外,寶沃還將快速拓展對全國2890個區(qū)縣級商圈的覆蓋。
同時,他指出經銷商店頭應積極采取多樣化措施提升成交率,例如積極開展店面試駕活動、促進成交的店頭布置以及貫徹落實“365天保價承諾”。
2018年上半年,寶沃是認為是重新出發(fā)的起跑線,通過一系列的活動舉措刷新品牌,今年年初,寶沃汽車先后推出的“走進寶沃工廠”媒體活動、“寶沃大講堂”及“寶沃家宴”活動,分別向關注寶沃的不同社會力量展示出清晰真實的品牌形象;而后在5月9日品牌發(fā)布會上,寶沃汽車發(fā)布“中國資本的德國品牌”全新品牌定位,同時以“寶沃安全感”、“工程師品牌”的答案定義了寶沃發(fā)展的新方向。而在6月28日十萬臺下線儀式上,再次推出“寶沃安全感蜂巢”,構建車主、經銷商、供應商、媒體、寶沃員工和社會大眾的全方位價值體系。
|